私たちはまず、都市のイノベーション政策の旗印となる言葉が必要だと考えました。そこで、立場やセクターを超えた協働によるチャレンジという「イノベーション都市・横浜」が掲げるテーマを「YOXO＝YOKOHAMA CROSS OVER」という言葉で表し、横浜市のイノベーション施策全体を統合する名称として提案しました。このネーミングには、この街の挑戦者たちが生み出したイノベーションを、「よくぞ！(よくやってくれた)」と未来の人たちが讃え、感謝する情景が重ね合わされています。
また、ニューヨークの略称「NYC」等と同様に、多くの人たちが「YOKOHAMA」のイメージを想起し、愛着を抱ける名称であることを意識したネーミングになっています。

本ブランディングのために、イノベーティブな印象を与える幾何学的なサンセリフ体のフォント「YOXO SANS」を開発。ビジュアルコミュニケーションや空間デザインの核を設計しました。

NOSIGNER太刀川がファシリテーターとなり、市内の事業者やステークホルダーたちが参加した複数回のワークショップを経て「YOXO X-VISION（クロスビジョン）」を策定。
「みらいの希望は創造できる」という言葉とともに、イノベーション都市自体の大きな目標を掲げ、領域を越えた交配（クロスオーバー）によって持続可能な都市を実現することを目指すビジョンをまとめました。こうして生まれた「YOXO X-VISION」は、「みらい体験都市」「挑戦者応援都市」「領域越境都市」という3つの柱で構成されており、それぞれに紐づく合計10の具体的なアクションを設定しています。

2021年には、横浜内外で活動する人々をつなぎ、新たなチャレンジに取り組むプレイヤーたちを応援するための機関「横浜未来機構」が新設されることに。私たちは同機関のネーミングやヴィジョンづくりに深く携わり、並走を続けています。

YOXO X-VISIONに掲げられたアクションのひとつ「街ごとキャンパス構想」の実現に向け、横浜の4つの大学と企業・行政が連携したイノベーター育成のためのオンラインプラットフォーム「YOXO大(よくぞカレッジ)」が構築されました。弊社はその共同体のためのネーミングやロゴ、Webサイトのデザインなどのトータルブランディングを手がけました。
 
ロゴのデザインでは、「YOXO大」の幾何学的な文字列に着目し、「X」を中心とした点対称の造形となるように設計。「大」の横棒に明朝体のウロコのような装飾を施すことで、矢印が前進するイメージや人が手を広げているさまを表現しました。また、学びの場の雰囲気を演出するために、校章を思わせる盾型のシンボルマークとモーションを設計しています。 

ヴィジョンの実現に向けた具体的なアクションのひとつとして、関内エリアに開設されたベンチャー企業成長支援事業の拠点「YOXO BOX」の内装ディレクションやサインデザインなども担当しました。さまざまなクロスオーバーからイノベーションを生み出すサンドボックス（砂場＝実験場）をコンセプトに据え、施設の壁面やガラス面には、施設名を構成するアルファベットをパターン展開。年間通じて開催されるさまざまなイベントやコミュニティを通じて、この空間が横浜のイノベーションのムーブメントを牽引するハブの一つになることを目指しています。

YOXOスタート時の横浜副市長であり、一連のプロジェクトを共創した林 琢己氏より依頼を受け、同氏が現在社長を務めているパシフィコ横浜のカプセルトイをデザインしました。みなとみらい21のウォーターフロントに位置するパシフィコ横浜の各施設を、細部にまで徹底的にこだわった1/2500サイズのカプセルトイで再現。「カプセル都市計画」の名の通り、6つのカプセルトイをすべて集め、パズルのように組み立てることでみなとみらいの都市を再現できる商品群を通して、楽しみながら横浜への愛着を育んでもらうことを目指しています。