「口に入るものは間違ってはいけない」。これは初代房太郎氏の言葉です。創業以来、秋川牧園はこの理念を守り続けてきました。
加工品のパッケージでは、この理念を体現すべく、通常では裏面に小さく入る内容物表記をデザインの主要素としてに前面に大きく示しました。食品添加物をはじめとした「余計なもの」が一切入っていないことを公明正大に表明するデザインです。
また、パッケージやラベルの下部に広がる「房太郎グリーン」の山並みを黒板に見立て、板書による「穴埋め」表現で商品のこだわりを訴求。白地部分においても、教科書や参考書を想起させるようなデザインを展開し、安全な食品を選ぶ知識を楽しく学べる仕掛けを施しました。

アイデンティティのデザインにおいては、初代房太郎氏が理想としてきた古き良き農園を想起させる新たなブランドカラー「房太郎グリーン」を設定。さらに、同社が地域循環型の農業モデルづくりを掲げていることから、山口県の山並みをモチーフにした「山」(大地)を「口」に入れているようなイメージのマークを設計しました。既存のロゴマークから継承されたモチーフである牛のまだら模様は、同社のグループ農場が点在する山口県と福岡県の一部の地図の形をしています。ここには、地元とのつながりを強め、地域住民にとって誇れる存在になるという企業の意思が示されています。

冷凍食品以外のパッケージでも、山並みを用いた統一感のあるデザイン展開を行いました。商品が並ぶことで山が連なっていくように見えるため、スーパーなどの商品棚に陳列された際、消費者に視覚的なイメージを残すことができます。
また、商品のネーミングでは、それぞれの「こだわり」を表したコピーを必ず頭に入れるようにしています。「大切に育てた牛乳・ヨーグルト」「地に足のついたたまご」など、特長を抑えつつユーモアも取り入れた商品名になっています。

ダンボールには、4面すべてがつながるような秋川牧園の牧場のイラストを描きました。牧場から食卓までを描くことで、タグラインの「そだてる、つくる、たべる」を表現しています。
さらに、内フタにはタグラインをよりわかりやすく伝えるためのインフォグラフィックを印刷。ダンボールを開けた瞬間に、秋川牧園の理念がひと目でわかります。