PROJECT

YAMAMOTOYAMA

重塑以當地食材製作禮品產品的品牌業務。榮獲紅點設計大獎，銷售額達到預測的三倍，並促進了工廠擴建。

HOW

回到其起源，設計了330年前的江戶。

在重新品牌化YAMAMOTOYAMA時，為了明確這家始於江戶時代的老字號公司的定位，我們設定了"回歸江戶本源"的目標。通過重新活化之前在"山本嘉兵衛商店"創立時期的商品和廣告中使用的"山嘉"家紋，我們將其與1690年左右同時流行的字母字體相結合。我們能夠設計出一個重現江戶時代美學和氛圍的品牌標誌。此外，即使在現有產品中，我們也融入了江戶書寫風格的原始小圖案，引用傳統色彩的結構和卷軸的結構，將包裝重新設計成現代而優雅的風格，保留了老字號商店的魅力。在重新品牌化這家來自江戶的老字號公司的歷史和山本山的傳統美學時，我們在銷售場所安排新產品和現有產品時沒有不協調感。我們能夠逐漸向新品牌轉移，避免任何替換的風險。

VOICE

感受山本精神，表達「山本山」。

自從我們重新品牌定位以來，太刀川先生和我一起共享了許多餐點。在共同享用的料理和經常偏離商務話題的對話中，他有時會深入探討我通常憑直覺處理的事情。通過這些交流，我感覺他真正掌握了我的感性和價值觀。
從這個過程中誕生的設計總是超越我的想像。然而，與其感到疏遠，它們激發了一種令人振奮的擴展感——彷彿對話本身被設計進一步延續。
我們公司333年的歷程是不斷迎接新挑戰的旅程。展望未來的333年，我們打算更加加速這種挑戰精神。與NOSIGNER一起，我希望我們能夠繼續並肩前行，創造新的價值類型，為我們的客戶帶來喜悅。

山本山有限公司
山本嘉兵衛

YAMAMOTOYAMA是一個擁有超過330年歷史、代表日本的老字號品牌。在設計網站時，我們希望以更現代的方式傳達江戶時代的美學意識。我們採用了直書排版風格，並將日式紙張作為背景的紋理。從江戶時代書籍的元素中汲取靈感，我們旨在創造一個老字號、現代、永恆的網頁設計。

在紀念公司成立333週年的標誌中，「山」字採用江戶時代設計字體的現代詮釋方式排列。「山」字的讀音是「san」，當字體旋轉90度時，它變成並讀作數字「3」。這個標誌是一個文字遊戲「從上讀是山山山，從側讀是333」。這也是對公司前商業口號「從上讀，山本山；從下讀，山本山」的致敬。

WHY

我們能否為未來保存江戶時代的精神和文化？

山本山，作為日本歷史悠久的老字號企業之一，因其著名的電視廣告以及直到1990年代播出的其他節目而為眾人所知。它以江戶第一家販售煎茶（一種日本綠茶）的茶葉公司而聞名，最初由山本嘉兵衛於1690年（元祿3年）創立，由永谷園創始人祖先永谷宗圓發展。由於商業廣告的影響，山本山給人留下了海苔製造商的強烈印象，同時也是發明玉露（另一種日本綠茶）的著名茶葉公司，至今仍為人們所喜愛。這裡有著對日本綠茶文化發展做出重大貢獻的歷史。然而，由於經濟衰退，儘管支撐著日本的飲食文化和江戶的美學意識，在百貨公司等地方的市場競爭中卻面臨著艱難時期。

老字號企業關閉、暫停或解散數量的變化

每人平均綠茶消費量

WILL

結合傳統與創新，將江戶文化和品味傳承至下一代。

在貼近江戶美學的同時，透過雙語標示的工具和包裝，增加了外國人和年輕世代的購買量。目前已推出新產品線「YMY」，其中宇治抹茶爆米花和海苔湯等產品讓我們能夠創造全新的品牌體驗，致力於向新客群發展品牌。YAMAMOTOYAMA將持續尊重江戶時代的傳統，不畏懼改變地為產品注入新氣象，將江戶文化和味覺傳承給下一代。