PROJECT
AIOEBI
山口縣阿知須的頂級車蝦品牌設計。這是一個區域產業設計，充分運用了蝦類養殖技術發源地及其開拓傳承的優勢。
HOW
一個值得記住小鎮名字的新虎蝦品牌。
即使對蝦養殖業誕生已近100年，但此前並未有這樣的對蝦合作協會。然而，該委員會於2016年及時成立——這是養殖企業首次建立合作系統。太刀川作為特邀演講者參加了他們的第一次會議，這促成了與山口市共同建立「愛王蝦」品牌長達兩年。我們為這個地區設計了經銷商之間的對話平台，同時整理了區域性問題。
1. 通過品牌名稱「愛王蝦」讓人們記住這個城市的名字。
2. 創建以養殖對蝦為品牌的區域產業。
3. 開發當地美食，讓當地旅館和商店能夠輕鬆參與。
4. 復興夏季蝦類養殖 並創造地方產業。
5. 以永續養殖的認證驗證為目標。
6. 不僅要以養殖技術發源地而聞名，還要從歷史中發掘作為蝦類養殖起源地的可能性。
7. 努力復興自然蝦類養殖，包括護岸環境。
8. 贊助對蝦作為當地兒童的午餐。
以上八個項目作為戰略提案，每個項目都在太刀川的協調下作為工作小組進行中。
在這種情況下，活蝦禮品包裝、POP、鯉魚、傳單等基本品牌工具都已完備。直到現在，每家養殖公司都使用單獨的包裝盒。然而，為了充分利用規模優勢，我們提出了一種包裝盒設計，只需更換外套就能適用於各種場合。包裝盒中裝滿了活蝦。為了保持蝦的存活，我們在盒子內襯了木屑。插圖表達了日式包裝的奢華感。
WHY
發明世界首創蝦類養殖方法的小鎮正面臨危機。
山口市秋穗町，這個不太知名的地方，其名稱連日本人都難以讀出。這裡是蝦類養殖方法的發源地，這些方法被世界各地採用，包括用於世界知名黑虎蝦的技術。儘管這個城鎮持續養殖高級虎蝦，但當地產業已經衰落，市場份額被其他後起的地區和進口蝦類搶佔。我們在2016年接受了山口市的諮詢，開始了這個專注於地方活動的項目。因此，我們決定以蝦類養殖作為地區振興的起點。
WILL
透過認識其名稱「Aioebi」實現地區振興。
2018年。兩年過去了，隨著區域變化和成功並行發展，品牌的逐步認知度卻有所下降，我們聽到回購客戶有所增加。現在作為受歡迎的「故鄉納稅」，全國各地的人們都在享用。（這是一個讓納稅人向地方自治體捐贈並全年收到當地商品的平台。）
從議會論壇中出現了夏季蝦類養殖的可能性，當地美食的試驗性生產已經開始。區域節慶「蝦收穫世界錦標賽」現在更名為「AIOEBI收穫世界錦標賽」，為將AIOEBI從日本國內推向海外開啟了機會。改變一個地區是艱難的工作，雖然我們感到要建立知名品牌仍有很長的路要走。然而，顯而易見的是，該地區的人們正逐漸看到更光明的未來。
INFORMATION
- What
- AIOEBI
- When
- 2017
- Where
- Aio town, Japan
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / Packaging / Illustration / Pamphlet
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Photo
- Tsuyoshi Miyamoto
