PROJECT

{tabel}

將日本各地傳承下來的傳統藥草，與當地生產者共同製作成茶品，將藥草文化傳承至現代。

HOW

融入現代生活的
藥草茶製作。

我們為使用日本古來作為藥草生長的植物製作傳統茶的品牌｛tabel｝進行了品牌設計及包裝設計。源自於植物力量「給予、獲得。」的概念，｛tabel｝是一個將日本各地培育的在地藥草、香草等原料，與當地生產者共同製成野草茶，連結全國消費者的品牌。為了傳達作為傳統生活智慧，在現代生活中依然能夠活用的藥草力量，包裝設計採用了令人聯想到永恆植物標本的設計。此外，在「霧島的連錢草和薏仁茶」「八代的日本古來蓮葉茶」等商品名稱中，必定加入產地和植物名稱，徹底傳達因應當地自然的生活智慧，以及製作者・風土的魅力。

向以捕捉植物本來之美的攝影師而聞名的卡爾・布洛斯費爾特先生致敬，同時身為攝影師的品牌代表・新田理恵小姐，將藥草拍攝成標本圖鑑般的照片，表現了「古來藥草」「健康學習」「有機」等品牌概念。此外，在字體方面也採用具有古典骨架的「普朗坦」，演出植物標本的特色。

WHY

正在失傳的
古來藥草智慧。

據說日本有300種以上的藥草。這些藥草從1000多年前就深植於各地的生活中，日本人透過使用藥草，實現了疾病治療、疾病預防、健康維護與增進。藥草的功效已透過中國傳統醫學和本草學、日本的漢方醫學等得到體系化，近年來重新審視以東洋醫學為首的傳統醫學的趨勢加速，以藥草為原料的生藥、漢方藥也受到世界矚目。然而，在現代日本，由於法律規制無法明確標示藥品的效果功能，使用藥草這個詞彙的機會減少了，儘管有眾多藥草農家，但藥草及其生產者與消費者之間產生了距離，這是現狀。那麼，作為日本古來生活智慧的藥草文化，真的可以就這樣從現代生活中消失嗎。

WILL

現代藥草文化的引領者。

{tabel}獲得了眾多商業競賽和設計獎項，也被媒體大量報導，受到各方面的關注，正在全國各地擴展銷路。此外，代表新田理恵女士在各地積極舉辦工作坊等活動，現在已被認知為正在興起的藥草文化的核心存在。進一步透過與企業的合作以及與地方自治團體的聯繫等措施，也為地區創造新的產業和就業機會做出了貢獻。藥草文化的滲透也與預防醫學在日本的普及相關聯，其可能性不可估量。我們希望品牌在今後持續為解決各種社會課題做出貢獻的同時，能夠不斷成長。