PROJECT
點心時光
與JR東日本共同開發糖果品牌。傳達地區魅力與生產者故事的商品成為長銷商品，為災區的經濟復興做出貢獻。
HOW
把點心
變成地域媒體的
包裝。
我們負責了JR東日本地域重新發現項目「のもの」的零食品牌「
為了在便利商店等販售場所具有存在感，我們設計了以簡潔卻引人注目的彩色雙色調條紋為基調的包裝。
WHY
東日本大地震中
受到風評被害的
中小企業。
2011年東日本大地震發生後緊接著發生的福島第一核電廠事故，使得整個東北地區生產的農作物因食品安全疑慮而遭到消費者排斥的情況擴大蔓延。儘管這些農作物大部分都是安全的，但不僅是遭受海嘯襲擊、綿延約500公里的東日本沿岸地區，甚至連完全沒有受到災害的日本海側地區，都被一概歸類為「東北」或「東日本」，一律遭受風評被害。在東日本整體與食品相關的中小企業承受不合理損害之際，為了聲援他們，讓整個東日本重新恢復活力，我們能夠做些什麼呢？
東日本大震災引起的倒產
對於購買食品會猶豫的產地相關問卷調查（複選題）
2011年東日本大震災直後發生的福島第一核電廠事故，使得在東北全域生產的農作物因食品安全疑慮而遭到消費者迴避的現象擴大。儘管這些農作物大部分都是安全的，但從遭受海嘯襲擊的約500公里東日本沿岸地區，到完全沒有受害的日本海側，都被統一歸類為「東北」或「東日本」，一律遭受了風評被害。在東日本整體與食品相關的中小企業飽受不合理損害之際，為了支援他們並讓東日本整體重新恢復活力，我們能夠做些什麼呢？
WILL
達到預期三倍的銷售額，
成為支援東日本的品牌。
利用擁有眾多集團公司的JR東日本的營業力和銷售網絡，點心TIMES達成了約為當初預想300%的銷售額，其產品陣容也擴展到了約30種。透過這個成功創造出新點心市場的專案，銷售額大幅提升，甚至出現了實現工廠擴建等成果的中小型製造商，在商業層面也留下了巨大的影響。我們期待今後能持續成長，「點心TIMES」能夠繼續成為對東日本全域活性化做出貢獻的品牌。
INFORMATION
- What
- Oyatsu TIMES
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd - Scope
- Packaging / Promotion Strategy Support / Photograph
- Award
- Good Design Award(2016)
- Topawards Asia: “HONEST” Category(2019)
CREDIT
- Creative Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
DODO DESIGN (Minoru Dodo) - Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kosuke Noma, Tomoro Hanzawa)
Kazuhiko Hasegawa
DODO DESIGN (Maya Asada) - Illustration
- Masatoshi Tabuchi
- Copywriting
- Hiroko Kawabata
- Production
- East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd
