PROJECT
cores
精品咖啡專用的專業工具品牌。致力於推動永續咖啡文化的發展。
HOW
咖啡的
沖泡方式直接
成為品牌標誌。
我負責了專業咖啡本格咖啡工具品牌「cores」的品牌塑造工作。該品牌誕生的契機是與丸山珈琲共同開發的金屬製咖啡濾器「黃金濾器」，以最大限度地引出精品咖啡的個性為主題進行開發。基於此，我們制定了「保持各自本色 coffee as it is」這一品牌新理念，並在標誌和包裝上展現了面向咖啡愛好者的專業且高級的設計。此外，我們還將單杯黃金濾器「C211」配送到世界各地的咖啡農園，讓他們體驗自己所種植咖啡的美味，並開展了貼近生產者和烘焙師等製作者、建立信賴關係的各項活動。
以「cores」和「COFFEE」的首字母「C」和「O」的形狀為設計概念的標誌，表現了手沖咖啡時倒入熱水的「の」字軌跡。透過將手沖咖啡的基本技巧象徵化為咖啡文化的「堅持」，表達了作為專業咖啡工具品牌的身份認同。
包裝上刊載了黃金濾網愛用者的心聲，將口碑可視化，藉此消除部分消費者對金屬濾網「會產生細粉」等負面先入為主的觀念，並以能向消費者訴求確實品質的設計呈現。
WHY
支持永續的
咖啡文化
需要什麼。
咖啡在全球50多個國家生產，其進出口貿易額僅次於石油，位居第二，是一大產業。雖然咖啡受到世界各地人們的喜愛，但存在著一段負面歷史：一些商社等機構獨佔性地控制多位於開發中國家的農園，以低價收購生豆，導致農村人民的生活日漸貧困。此外，近年來興起的精品咖啡，從品質、可追溯性、永續性的角度進行徹底的品質管理，但在新興國家的小規模農園中，仍有不少生產者不知道自己栽培的豆子是如何被飲用的。在這樣的情況下，為了關注提供美味咖啡的生產者們，並支持永續的咖啡文化，需要什麼呢？
由修改「咖啡分揀過程，靠近哈瓦薩」(©Niels Van Iperen (
WILL
黃金濾網的
普及與咖啡文化的
發展為目標。
能夠最大限引出精品咖啡豆個性的黃金濾網，同時也是大幅減少垃圾和成本的環保工具。今後，我們將向更多人推廣以黃金濾網為核心的全新咖啡生活享受方式，同時也預定加強推動在既有咖啡機等設備中安裝黃金濾網的「cores inside」計畫。cores作為能夠為永續咖啡文化整體發展做出貢獻的咖啡工具品牌，將致力於進一步發展。
INFORMATION
- What
- cores
- When
- 2019
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Packaging Web and Front End
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Packaging Design
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Ryota Mizusako)
- Promo Movie Direction
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Ryota Mizusako), euclid agency, lnc.
- Logo Animation
- NOSIGNER (Jin Nagao)
- Photo
- Masaharu Hatta
