PROJECT
越前漆器
福井縣鯖江市的越前漆器產地品牌化。以映照禪之精神的標誌設計，與東洋油墨共創的「ZEN BLACK」開拓傳統。
HOW
漆的工程
一目瞭然
象形圖標的發明。
我們參與越前漆器的品牌建設時，面對這個擁有本漆塗傳統工藝品和業務用漆器兩種不同面貌的產地，為了最大限度發揮兩者的潛力，我們以將地方產業「因數分解」為「傳統」與「革新」作為主題。在「傳統」軸的措施方面，為了讓消費者能夠安心購買本漆傳統工藝品，我們為本漆塗製品設置了認證標誌。同時，透過包裝共通化等方式，統一了過去各製造商個別進行的品牌建設，實現了向上銷售。另一方面，在「革新」軸的措施方面，我們不使用越前漆器的名稱，而是打出「越前漆」這個名稱，將透過合成漆器生產等磨練出來的漆塗技術應用到眼鏡、手機、汽車等各種產品上，目標是成為「塗裝」產地來創造新產業。此外，我們開發了表示產品特性的圖示符號，並標記在價格標籤上，讓消費者能夠一眼辨別出過去難以判別的多樣越前漆器製法和特性。
越前漆器的象徵標誌以禪宗中開悟象徵的圓相為設計主題，同時設計得像器皿一般。此外，透過包含「ZEN」字樣的字體設計，明確表達了這是一個產地的特色，傳達出其位於曹洞宗大本山、擁有700年以上傳統的禪修道場「永平寺」附近的產地特性，表現出歷史的關聯性。
此外，作為「創新」軸線工作的一環，與日本最大級油墨製造商東洋油墨集團合作，開發了漆傳入日本1200年來最黑的漆。透過融合東洋油墨擁有的碳奈米管（CNT）分散體技術與漆藝職人的技術而誕生的「ZEN BLACK」，使業務用漆器能夠塗上前所未有深邃的黑色，對於拓展作為「塗裝」產地可能性的計畫寄予了極大期待。
WHY
衰退的漆器產業，
為了連接到未來。
福井縣鯖江市是日本最大規模的漆器產地，以河和田地區為中心生產的越前漆器，作為擁有1500年歷史的傳統工藝品而聞名。現在的越前漆器具有兩個面向：以高度技術力為背景的本漆塗工藝品，以及佔全國約8成市佔率、面向旅館和餐飲店的業務用漆器，在擁有複合性產業結構的同時，一直保持著日本最大漆器產地的地位。然而，曾經是日本人生活中不可或缺的漆器，也隨著時代潮流而衰退，各地產地都陷入嚴峻的困境。在這樣的情況下，作為日本最大漆器產地的越前漆器，被要求為了將產業傳承至未來，必須提出新的發展方向。
WILL
成為全國漆產地的
希望。
通過明確展示「傳統」與「革新」兩個方向性而開始新步伐的越前漆器，藉由高級感的品牌化與統一包裝化實現了10%的建議售價提升，在賣場進行的「漆器象形圖」實證實驗中銷售額也增加了20%等，已經開始展現成果。今後越前漆器將繼續致力於進一步提升作為日本最大規模漆器產地的地位和價值，同時透過積極發布包括象形圖在內的新措施，目標成為處於嚴峻狀況下的全國漆器產地的指標，為整個日本漆器產業的活性化做出貢獻。
INFORMATION
- What
- ECHIZEN URUSHI
- When
- 2019
- Where
- Sabae City, Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Infographic / Illustration / Exhibition
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie)
- Production
- OKTS inc.
