PROJECT
ECHIZEN URUSHI
越前漆器品牌。禪意設計識別與透過與東洋油墨合作開發的「ZEN BLACK」墨水，革新了傳統工藝產業。
HOW
製作能讓人一眼就清楚了解漆器製作過程的象形圖。
負責品牌推廣工作，為了充分發揮同一地區傳統漆器工藝和商業漆器的潛力，我們將當地產業分為「傳統」和「創新」兩個方向。在「傳統」方面，我們為每件產品提供認證標記，讓顧客能夠輕鬆識別和購買傳統漆器。同時，我們透過統一過去由各製造商自行品牌化的包裝標準，實現品牌統一並達成銷售目標。
另一方面，在「創新」方面，我們將專案重新命名為「越前漆」（日語中意為「越前漆器」），重新採用合成漆器技術，並將其應用於眼鏡、手機和汽車等各種產品。這個想法是要創造一個新的產業，作為塗料塗裝的生產基地。此外，我們在價格標籤上開發了代表各產品不同特性的圖示符號。透過這種方式，顧客能夠一目了然地識別過去難以理解和區分的越前漆器各種製造方法和特性。
越前漆器的標誌基於象徵禪宗開悟的圓形，同時設計得像一個碗。此外，生產地點靠近「永平寺」，這是曹洞宗大本山擁有超過700年傳統的修行道場，透過字體設計，我們能夠表達歷史關係，顯示「禪」哲學是這個生產地區的一部分。
作為「創新」方法的一部分，我們與日本最大的油墨製造商「東洋油墨集團」合作，開發出自漆器1200年前首次傳入日本以來最黑的漆料。「ZEN BLACK」是透過融合碳納米管（CNT）技術與漆器工匠的技術而誕生的。這使得本項目能夠將這種具有前所未有深度的黑色「塗漆」可能性擴展到商業漆器上。
WHY
將衰落的漆器產業連接到未來。
福井縣鯖江市是日本最大的漆器生產中心。越前漆器主要在川田地區生產，以擁有1500年歷史的傳統工藝而聞名。 現在的越前漆器有兩個方面：具有高度專業技術的漆器工藝品，以及在旅館和餐廳使用的商業漆器，後者佔全國約80%的市場份額。在維持複雜產業結構的同時，越前漆器保持了其作為日本最大漆器生產地的地位。漆器曾經是日本生活方式的重要組成部分。然而，隨著時間的推移，它開始式微，當地生產地區面臨嚴峻的條件。在這種情況下，漆器產業需要找到新的方式來保持未來的相關性。
WILL
我國漆器生產地區的希望燈塔。
越前漆器在明確展示「傳統」和「創新」兩個方向後開始了新的步伐，透過銷售高級品牌和標準包裝實現了10%的銷售增長。「漆器象形圖」示範實驗的結果已經開始顯現成效，銷售增長了20%。它將繼續進一步提升其作為日本最大漆器生產地區的地位和價值。透過展示象形圖等新舉措，我們能夠展現漆器所承受的困難處境。我們的目標是讓這些舉措引導日本各地的其他漆器生產地區，並為振興其他日本漆器產業做出貢獻。
INFORMATION
- What
- ECHIZEN URUSHI
- When
- 2019
- Where
- Sabae City, Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Infographic / Illustration / Exhibition
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie)
- Production
- OKTS inc.
