PROJECT

YAMAMOTOYAMA

重新打造以当地原料制作的礼品产品业务。荣获红点设计大奖，实现了三倍于预期的销售业绩，并为工厂扩建做出了贡献。

HOW

回到其起源，设计了330年前的江户。

在重新塑造YAMAMOTOYAMA品牌时，为了明确这家始于江户时代的老字号企业的定位，我们将目标设定为 "回归江户本源"。通过重新启用"山嘉" (山嘉) 这一曾在"山本嘉兵卫商店" 创立时期的商品和广告中使用过的家纹，我们将其与1690年左右同时流行的字母字体相结合。我们成功设计出了一个再现江户时代美学和氛围的品牌标识。此外，即使在现有产品中，我们也融入了江户书法风格的原创小图案，引用传统色彩的结构和卷轴的构造，将包装重新设计为既现代又优雅的风格，保留了老字号店铺的魅力。在重新塑造这家江户老字号企业的历史和山本山传统美学的品牌时，我们在销售场所将新产品和现有产品进行了协调布置，没有不协调感。我们能够逐步向新品牌转型，避免了替换的任何风险。

VOICE

感受山本精神，表达"山本山"。

自从我们重新品牌化以来，我和太刀川先生一起共进了许多餐食。在共同享用的菜肴和经常远离商务的对话中，他有时会深入探究我通常更多凭直觉处理的事情。通过这些交流，我感觉他真正掌握了我的感受力和价值观。
从这个过程中诞生的设计总是超越我的想象。然而，它们不是让我感到疏远，而是激发了一种令人振奋的扩展感——仿佛对话本身通过设计得到了进一步延续。
我们公司333年的历程一直是不断迎接新挑战的历程。展望未来的333年，我们打算进一步加速这种挑战精神。我希望能与NOSIGNER一起继续并肩前行，创造出能为客户带来喜悦的新价值。

山本山株式会社
山本嘉兵卫

YAMAMOTOYAMA是一个代表日本的知名品牌，已有超过330年的历史。在设计网站时，我们希望以更现代的方式传达江户时代的美学感。我们采用了竖排版式，并将日式纸张作为背景纹理。从江户时代书籍元素中汲取灵感，我们旨在创造一个历史悠久、现代且永恒的网页设计。

在纪念公司成立333周年的标志中，"山"字采用了江户时代设计字体的现代诠释进行排列。"山"字的读音是"san"，当这个字旋转90度时，就变成了数字"3"并读作"3"。这个标志巧妙地运用了"从上往下读是yama-yama-yama，从侧面读是333"这一文字游戏。这也是对公司前商业标语"从上往下读是Yamamotoyama，从下往上读也是Yamamotoyama"的致敬。

WHY

我们能否为未来保存江户时代的精神和文化？

山本山作为日本的老字号企业之一，因其在1990年代之前播出的著名电视广告和其他节目而为众人所知。它以江户第一家销售煎茶（一种日本绿茶）的茶叶公司而闻名，由山本嘉兵卫于1690年（元禄3年）创立，由永谷园创始人的祖先永谷宗圆发展而成。由于商业广告的影响，山本山给人留下了海苔制造商的强烈印象，同时也是发明玉露（另一种日本绿茶）的著名茶叶公司，至今仍广受欢迎。这里有着为日本绿茶文化发展做出巨大贡献的历史。然而，由于经济衰退，尽管一直支撑着日本的饮食文化和江户的美学意识，但在百货商店等市场中却面临着生存困难的艰难时期。

老企业关闭、暂停或解散数量的变化

人均绿茶消费量

WILL

结合传统与创新，将江户文化和品味传承给下一代。

在秉承江户美学的同时，采用双语标识的工具和包装，增加了外国人和年轻一代的购买量。目前，新产品线"YMY"已经推出，其中宇治抹茶爆米花和海苔汤等产品使我们能够创造全新的品牌体验，我们正在努力向新客户拓展品牌。YAMAMOTOYAMA将继续尊重江户时代的传统，为产品注入新鲜活力而不畏惧改变，将江户文化和口味传承给下一代。