PROJECT
AIOEBI
为山口县阿知须的高端车虾品牌设计。充分利用虾类养殖技术发源地及其开拓传统的地域产业设计。
HOW
一个新的虎虾品牌，用来纪念这个城镇的名字。
尽管对虾养殖业诞生已近100年，但此前并没有这样的对虾合作协会。然而，该委员会于2016年及时成立——这是水产养殖公司首次合作的系统。太刀川作为特邀演讲者参加了他们的第一次会议，这促成了与山口市共同建立"Aioebi"品牌，历时两年。我们为这个地区设计了一个经销商对话平台，同时整理了区域性问题。
1. 通过"Aioebi"品牌名让人们记住这座城市的名字。
2. 将养殖对虾品牌打造成区域产业。
3. 开发当地美食，让当地旅馆和商店能够轻松参与。
4. 复兴夏季养虾业并创建地方产业。
5. 争取可持续水产养殖认证。
6. 不仅要以水产养殖技术发源地而闻名，还要从历史中发掘作为养虾业起源地的可能性。
7. 将努力复兴天然养虾业，包括护岸环境。
8. 为当地儿童提供对虾作为午餐。
以上八项作为策略提出，在太刀川的推动下，每个项目都作为工作小组在进行中。
在这种情况下，活虾礼品包装、POP、鲤鱼、传单等基本品牌工具都已齐备。直到现在，每家水产养殖公司都使用单独的包装盒。然而，为了利用规模效益，我们提出了一种设计，通过仅更换外套就能适应各种场合的包装盒。包装盒里装满了活虾。为了保持虾的存活，我们在盒子里铺了锯末。插图表达了日式包装的奢华感。
WHY
世界首个虾类养殖方法发源地的小镇正面临危机。
山口市的秋穗町并不为人所知，其名称即使对日本人来说也很难读。这里是虾类养殖方法的发源地，这些方法已被世界各地采用，包括用于世界著名黑虎虾的养殖技术。虽然这个小镇继续养殖高档虎虾，但当地产业已经衰落，市场份额被其他后起之秀和进口虾类占据。我们在2016年接受了山口市的咨询，开始了这个专注于地方活动的项目。因此，我们决定以对虾养殖为起点推动地区振兴。
WILL
通过认可其名称"Aioebi"来实现区域振兴。
2018年。两年过去了，在区域变化和成功的同时，作为品牌的逐步认知度却有所下降，我们听说回头客有所增加。现在它作为受欢迎的"故乡纳税"为全国人民所享用。（这是一个纳税人向地方市町村捐款并全年接受当地商品的平台。）
从议会论坛中产生了夏季对虾养殖的可能性，当地美食的试验生产已经开始。作为地区节庆的"虾类收获世界锦标赛"现在更名为"AIOEBI收获世界锦标赛"，为将AIOEBI从日本国内推向海外创造了机会。改变一个地区是艰难的工作，虽然我们感觉建立知名品牌还有很长的路要走。然而，显而易见的是，该地区的人们逐渐看到了更光明的未来。
INFORMATION
- What
- AIOEBI
- When
- 2017
- Where
- Aio town, Japan
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / Packaging / Illustration / Pamphlet
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Photo
- Tsuyoshi Miyamoto
