PROJECT
干瓢乌冬面
在「PENTAWARDS」中荣获PLATINUM AWARD，获得世界第一食品包装的称号。
HOW
将农产品
升华为
日本式的角色。
小山市商工会议所开发了将干瓢粉末揉入其中的「干瓢乌冬面」，我们负责设计其包装，创作了以干瓢原料夜开花果实「葫芦」为主题的原创角色。通过在包装正面大面积展开这个人人都能感到亲切、表情幽默的角色，不仅能在各种竞争产品并列的卖场中吸引消费者目光，也更容易让人记住，此外我们还着眼于将这个角色与品牌一起横向扩展到乌冬面以外的干瓢特产品中。另外，通过用毛笔在和纸上绘制角色，表现出让人联想到白隐禅师「
WHY
支持农业的
地区新挑战。
位于关东北部的栃木县小山市，是拥有300多年栽培历史的瓢瓜一大产地。然而，其收获量和生产农户数量呈下降趋势，急需开发有助于扩大瓢瓜消费的强势特产品。在许多设计性很高的包装地域特产品并未带来销量的情况下，要开发出能在卖场展现存在感、让消费者忍不住想要拿起的魅力包装，进而打造有助于地区振兴的商品品牌，究竟需要怎样的设计呢？
WILL
深受地区喜爱的
角色形象。
荣获食品包装
世界第一。
「干瓢乌冬面」成为了大热商品，从发售至今已过10多年，现在仍是长销不衰的特产。此外，我们设计的包装在世界性竞赛「PENTAWARDS」中荣获PLATINUM AWARD，获得了世界最优秀食品包装的称号。受到这样的反响，已转让版权给小山市商工会议所的原创角色，作为市公认角色「かぴょ丸くん」正式出道了。为一个特产包装而开发的角色，如今已脱离设计师之手，成为深受众人喜爱的存在，持续为地区做出贡献。
INFORMATION
- What
- KANPYO UDON
- When
- 2009
- Where
- Oyama city, Tochigi, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / Packaging / Illustration / Promotional items / Infographics / Photograph / Promotion Strategy Support / Concept Development
- Award
- Design for Asia Award: Bronze2009
- PENTAWARDS: PLATINUM AWARD2009
- iF DESIGN AWARD2009
- JPDA Award: Bronze2011
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Product Designer
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Photo
- Masaharu Hatta
