PROJECT

{tabel}

将日本各地传承至今的传统药草，与当地生产者一起制作成茶叶，将药草文化传承至现代。

HOW

制作适合现代生活的
药草茶。

我们为使用日本自古以来作为药草生长的植物制作的传统茶品牌{tabel}进行了品牌设计和包装设计。{tabel}这个名字源于植物力量的「给予、获得」，是一个将日本各地培育的本土药草、香草等原料，与当地生产者一起制成野草茶，连接全国消费者的品牌。为了传达作为传统生活智慧、在现代生活中依然能够发挥作用的药草力量，包装采用了让人联想到永恒植物标本的设计。此外，在商品名称中必须加入产地和植物名，如「雾岛的连钱草和薏米茶」「八代的日本古来莲叶茶」等，彻底传达因地制宜的生活智慧以及制作者和风土的魅力。

向以捕捉植物本来之美的摄影师而闻名的卡尔·布洛斯费尔特致敬，同时也是摄影师的品牌代表新田理惠将药草拍摄成标本图鉴般的照片，表现了「古来药草」「健康学习」「有机」等品牌理念。在字体方面也采用了具有经典骨架的「Plantin」，营造出植物标本的氛围。

WHY

正在消失的
古代药草智慧。

据说日本有300多种药草。这些药草从1000多年前开始就扎根于各地的生活中，日本人通过采用药草，实现了疾病治疗、疾病预防、健康维持和改善。药草的功效通过中国传统医学、本草学、日本汉方医学等得到了体系化，近年来重新审视以东洋医学为首的传统医学的趋势加速发展，以药草为原料的生药、汉方药也在全世界范围内备受关注。然而，在现代日本，由于法规限制无法明确标示药品的功效，使用药草这一词汇的机会减少了，尽管药草农户众多，但药草及其生产者与消费者之间产生了距离，这就是现状。那么，作为日本自古传承的生活智慧的药草文化，就这样从现代生活中消失真的好吗？

WILL

现代药草文化的引领者。

{tabel}获得了众多商业竞赛和设计奖项，被媒体大量报道，受到各方面关注，正在向全国各地扩大销路。此外，代表新田理恵女士在各地积极举办工作坊等活动，现在已被认知为日渐兴起的药草文化的核心存在。进一步通过与企业合作、与地方自治体联动等举措，也为地区创造新产业和就业机会做出了贡献。药草文化的渗透也将促进预防医学在日本的普及，其可能性不可估量。我们希望该品牌今后能够在为解决各种社会问题做出贡献的同时继续成长。