PROJECT
越前漆器
为福井县鲭江市的越前漆器产地进行品牌化。通过体现禅宗精神的标志设计，以及与东洋油墨共创的"ZEN BLACK"，开拓传统新境界。
HOW
漆工艺流程
一目了然的
象形图标发明。
参与越前漆器品牌建设的我们，面对这个拥有传统工艺品真漆涂装和商用漆器两种不同面貌的产地，为了最大限度地发挥两者的潜力，我们将地方产业因式分解为"传统"和"革新"作为主题。在"传统"轴的举措中，为了让消费者能够放心购买真漆传统工艺品，我们为真漆涂装产品设置了认证标识。同时，通过包装的统一化等方式，将此前各制造商分别进行的品牌建设进行统一，实现了向上销售。另一方面，在"革新"轴的举措中，我们不使用越前漆器这一名称，而是推出"越前漆"这一称谓，通过合成漆器生产等磨练出来的漆涂技术，应用到眼镜、手机、汽车等各种产品上，目标是成为"涂装"产地来创造新的产业。此外，我们还开发了表示产品特性的象形图标，标记在价格标签上，让消费者能够一眼就分辨出此前难以判别的多样化越前漆器的制法和特性。
越前漆的标志图案以禅宗中象征悟道的圆相为设计主题，同时设计得也像器皿的形状。此外，通过包含"ZEN"字样的明确表示产地的字体设计，传达了这里是靠近拥有700多年传统、作为曹洞宗大本山的禅修道场"永平寺"的产地，表现了历史的关联性。
此外，作为「创新」轴举措的一环，我们与日本最大的油墨制造商东洋油墨集团合作，开发出了漆传入日本1200年来最黑的漆。通过融合东洋油墨所拥有的碳纳米管(CNT)分散体技术与漆工匠的技术而诞生的这种「ZEN BLACK」，使得商用漆器能够涂出前所未有的深邃黑色，人们对这个拓展作为「涂装」产地可能性的项目寄予了极大期望。
WHY
为了将衰退的漆器产业
传承到未来。
福井县鲭江市是日本最大规模的漆器产地，以河和田地区为中心生产的越前漆器，作为拥有1500年历史的传统工艺品而闻名。现在的越前漆器有两个面貌：一是以高超技术为背景的真漆涂装工艺品，二是占全国约八成份额的面向旅馆和餐饮店的业务用漆器，在拥有复合产业结构的同时，一直保持着日本最大漆器产地的地位。然而，曾经是日本人生活中不可缺少的漆器也随着时代潮流而衰退，各地产地都陷入了严峻的状况。在这种情况下，作为日本最大漆器产地的越前漆器，被要求为了将产业传承到未来而提出新的发展方向。
WILL
成为全国漆产地的
希望。
通过明确展示「传统」与「革新」两个发展方向，越前漆器开启了新的征程。通过高端品牌化和统一包装，实现了10%的零售价格提升，在销售现场进行的「漆器象形图标」实证实验中销售额也增长了20%，成果已经开始显现。今后，越前漆器将继续致力于进一步提升作为日本最大漆器产地的地位和价值，同时积极推广包括象形图标在内的各种新举措，力求成为全国面临严峻形势的漆器产地的指路明灯，为整个日本漆器产业的振兴做出贡献。
INFORMATION
- What
- ECHIZEN URUSHI
- When
- 2019
- Where
- Sabae City, Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Infographic / Illustration / Exhibition
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie)
- Production
- OKTS inc.
