PROJECT
ECHIZEN URUSHI
越前漆器品牌。禅宗启发的标识和通过与东洋油墨合作开发的"ZEN BLACK"墨水革新了传统工艺行业。
HOW
制作能够一目了然地展现漆器工艺过程的象形图。
负责品牌管理，为了充分利用传统漆器工艺和同一地区商业漆器的潜力，我们将当地产业分为"传统"和"创新"两个方向。在"传统"方法方面，我们为每个产品提供认证标识，让顾客能够轻松识别和购买传统漆器。同时，我们通过统一之前由不同制造商品牌化的包装来实现品牌统一，从而获得销售成果。
另一方面，在"创新"方法方面，我们将项目重新命名为"Echizen Urushi"（日语中意为"越前漆"），在此项目中我们再现了合成漆器技术，并将其应用于眼镜、手机和汽车等所有产品中。这个想法是要创建一个新的产业，作为涂料涂装的生产基地。此外，我们还开发了象形图标来表示价格标签上每个产品的不同特性。通过这种方式，顾客能够一眼识别出以往难以理解和区分的越前漆器的各种制造方法和特征。
越前漆器的标志基于象征禅宗开悟的圆形，同时设计得像一个碗。此外，生产地靠近"永平寺"，这是曹洞宗大本山拥有700多年传统的修行道场，通过字体设计，我们能够表达历史关系，表明"禅"哲学是这个生产地区的一部分。
作为"创新"方法的一部分，我们与日本最大的油墨制造商"东洋油墨集团"合作，开发出了自漆器1200年前首次传入日本以来最黑的漆。通过融合碳纳米管(CNT)技术和漆器工匠的技艺，创造出了"ZEN BLACK"。这使得该项目能够将具有前所未有深度的黑色"涂漆"应用到商业漆器上，扩展了可能性。
WHY
为了将衰落的漆器行业与未来连接起来。
福井县鲭江市是日本最大的漆器生产中心。越前漆器主要在河和田地区生产，以其拥有1500年历史的传统工艺而闻名。 现在的越前漆器有两个方面：具有高度专业技术的漆器工艺品，以及在旅馆和餐厅使用的商用漆器，后者占全国约80%的市场份额。在保持复杂产业结构的同时，越前漆器一直保持着日本最大漆器生产基地的地位。漆器曾经是日本生活方式的重要组成部分。然而，它随着时间的推移开始衰落，当地生产地区面临严峻条件。在这种情况下，漆器行业需要找到一种新的方式来保持未来的相关性。
WILL
我国漆器生产地区的希望之光。
越前漆器通过明确展示"传统"和"创新"两个方向，开始了新的步伐，通过销售高级品牌和标准包装实现了10%的销售增长。"漆器象形图"示范实验的成果已经开始显现，销售额增长了20%。它将继续进一步提升作为日本最大漆器产地的地位和价值。通过展示象形图等新举措，我们能够展现漆器所经历的困难处境。我们的目标是让这些举措指导日本全国其他漆器产地，为振兴其他日本漆器产业做出贡献。
INFORMATION
- What
- ECHIZEN URUSHI
- When
- 2019
- Where
- Sabae City, Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Infographic / Illustration / Exhibition
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie)
- Production
- OKTS inc.
