PROJECT
cores
精品咖啡专用的专业工具品牌。致力于可持续咖啡文化的发展。
HOW
咖啡的
冲泡方法直接
成为品牌标志。
我负责了专业咖啡本格咖啡工具品牌「cores」的品牌建设。该品牌诞生的契机是与丸山珈琲共同开发的金属咖啡滤器「黄金滤器」，这款产品以最大限度发挥精品咖啡个性为主题进行开发。基于此，我们制定了「保持各自本色 coffee as it is」这一全新品牌理念，并在标志和包装上展开了面向咖啡爱好者的正宗高级感设计。此外，我们还将单杯黄金滤器「C211」分发给世界各地的咖啡农园，让他们体验自己种植咖啡的美味，同时开展贴近生产者和烘焙商等制作者、建立信赖关系的各项活动。
以「cores」和「COFFEE」的首字母「C」和「O」的形状为设计理念的标志，表现了手冲咖啡时注水的"の"字轨迹。通过将手冲咖啡的基本技巧象征化为咖啡文化的「讲究」，表达了作为专业咖啡工具品牌的身份认同。
包装上刊载了金色滤网用户的使用感受，通过可视化口碑评价，消除了部分消费者对金属滤网"会产生微粉"等负面先入观念，形成了能够向消费者传达可靠品质的设计。
WHY
支持可持续的
咖啡文化
需要什么。
在世界50多个国家生产的咖啡，其进出口贸易额仅次于原油，位居第2位，是一大产业。虽然咖啡深受世界各国人民喜爱，但历史上存在着负面的一面：一些商社等机构垄断性地控制着多位于发展中国家的农园，以低价收购生豆，导致农村人民的生活日益贫困。此外，近年来兴起的精品咖啡从品质、可追溯性、可持续性角度进行彻底的品质管理，但在新兴国家的小规模农园中，仍有不少生产者不知道自己栽培的豆子是如何被饮用的。在这种情况下，为了关注那些为我们提供美味咖啡的生产者们，并支持可持续的咖啡文化，我们需要什么呢？
基于修改"咖啡分拣过程，靠近哈瓦萨"（©Niels Van Iperen (
WILL
致力于金属滤网的
普及和咖啡文化的
发展。
能够最大限发挥精品咖啡豆个性的黄金滤网，也是大幅减少垃圾和成本的环保工具。今后，我们将向更多人推广以黄金滤网为核心的新咖啡生活享受方式，同时还计划致力于在现有咖啡机等设备中安装黄金滤网的"cores inside"项目。cores作为能够为可持续咖啡文化整体发展做出贡献的咖啡工具品牌，将致力于实现进一步发展。
INFORMATION
- What
- cores
- When
- 2019
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Packaging Web and Front End
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Packaging Design
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Ryota Mizusako)
- Promo Movie Direction
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Ryota Mizusako), euclid agency, lnc.
- Logo Animation
- NOSIGNER (Jin Nagao)
- Photo
- Masaharu Hatta
