NOSIGNER - SUMI

why:

To securely connect Japan's present leading wood industry to the future.

日本有数の木工業の産地を、未来につなげるために。

The craftsmanship of shipwright technology that supported the "Awahan" naval forces of Tokushima Prefecture was handed down from the Edo period. This technology developed from the Meiji to the Showa period as a major production area for box furniture that mainly focused on chest drawers, mirrors, and altars. However, Japan's traditional industrial value of production had fallen to 1/5 in the past 40 years. Tokushima's wood industry has been declining year by year, due to changes in modern lifestyle. Along with the rise of cheaper overseas products, Japan's leading box furniture production drove into prosperity. Where the wood industry was going out of business, we questioned what kind of design could revive the industry to create new opportunities for highly skilled carpenters of Tokushima.

江戸時代の阿波藩の水軍を支えた船大工の技術が伝承されている徳島県は、明治から昭和にかけて、タンスや鏡台、仏壇を中心とした箱物家具の一大産地として発展しました。しかし、この40年の間に生産額が1/5にまで減少している日本の伝統産業の例に漏れず、ライフスタイルの変化や廉価な海外製品の台頭とともに徳島の木工業は年々衰退し、日本有数の箱物家具の産地は窮地に追い込まれていました。廃業する木工業者が後を絶たない状況の中、高い技術力を持つ徳島の木工職人に新たな手仕事の機会をつくり、産業を復興させるために、デザインには何ができるのでしょうか。

Changes in production value of

traditional craft industry.

伝統的工芸品産業の生産額等の推移

伝統的工芸品産業をめぐる現状と今後の振興施策について | https://www.meti.go.jp/committee/summary/0002466/006_06_00.pdf

how:

Redesigned the craftwork beautifully with geometry.

幾何学によって工芸品の所作を美しく再設計する。

We wanted to deliver the high technology the woodworkers of Tokushima had to offer. We created "SUMI," where we redesigned Tokushima's famous Yuzan box (a Japanese lunch box for when going outdoors). This Yuzan box is a portable three-tiered lunch box, with two holes on either side of the outer box to pull open with both hands. By repositioning the holes to the corners, the inner box could be pulled open with one hand. Large and small variations are available to suit any occasion. Through geometrical shapes inspired by a particular crystal structure called "quasicrystal," we aimed to bring the technology and experience historically unique to Tokushima to update the modern age.

徳島の木工職人が持つ高い技術力を発信することを目的に、徳島に古くから伝わる遊山箱をリデザインした「SUMI」を製作しました。遊山箱とは、持ち運び可能な3段のお弁当箱で、伝統的なものには外箱の両側に2つの穴があるため、両手を使って引き出す必要があります。SUMIではこの穴の要素を角に位置変更することで、片手で内側のボックスを引き出すことを可能にするとともに、用途に合わせて使えるように、大小２つのバリエーションを用意しました。さらに、「準結晶」という特殊な結晶構造から着想を得た幾何学的な造形などを通して、古来より培われてきた徳島ならではの精巧な技術や経験を、現代にアップデートすることを目指しました。

now:

Although the design was highly appreciated, the original purpose still needs to be reached.

デザインは高く評価されたが、本来の目的はその先に。

The first product design ever to be design by NOSIGNER, SUMI, received the Good Design Award, also used in presentations by famous restaurant Joel Robuchon. This project created a new point of contact between traditional technology and modern consumers, which became a successful example for revitalization. However, we realized once again that it was impossible to compete with only one good design for a production area in a situation in crisis. Our original purpose is to create new markets, movements, and relationships through branding and communication strategies, to save as many artisans and production areas as possible. These designs were a part of a series of projects NOSIGNER and Eisuke Tachikawa worked on, as a traditional industrial producer in Tokushima prefecture from 2007 to 2009. This series brought about valuable experiences that would determine our future missions.

NOSIGNERにおける初めてのプロダクトデザインとなったSUMIはグッドデザイン賞を受賞し、有名レストラン「ジョエル・ロブション」のプレゼンテーションでも使われるなど、各方面から高い評価を受けました。デザインの力を活用し、伝統技術と消費者の間に新しい接点を生み出すことができたこのプロジェクトは、産地における成功事例となりましたが、同時に危機的な状況にある産地には、ひとつのプロダクトをデザインするだけでは到底太刀打ちできないほど強い逆風が吹いていることを改めて実感しました。私たちの目的は、そのデザインが高く評価されることではなく、ブランディングやコミュニケーション戦略などを通じて新たな市場やムーブメント、関係性をつくり、少しでも多くの職人や産地を救うことです。SUMIのデザインがきっかけとなり、徳島県の伝統産業プロデューサーに就任したNOSIGNER太刀川が、2007年から2009年までに手がけた一連のプロジェクトは、その後の私たちのミッションを決定づける重要な経験となりました。