PROJECT

اویاتسو تایمز

برند شیرینی‌سازی با JR East برای مناطق آسیب‌دیده از بلایا ایجاد شد. محصولاتی که جذابیت منطقه‌ای و داستان‌های تولیدکنندگان را جشن می‌گیرند، محبوبیت پیدا کردند و باعث بهبود اقتصادی شدند.

HOW

بسته‌بندی شیرینی
طراحی شده به عنوان یک رسانه محلی.

ما مدیریت تولید و هنری جامع برند تنقلات JR شرق ژاپن " Oyatsu TIMES " را برای پروژه کشف مجدد منطقه‌ای آنها "Nomono" (به معنای "متعلق به چیزی" در زبان ژاپنی) انجام دادیم. Oyatsu TIMES برندی است که هدفش احیای توهوکو و مناطق شرق ژاپن است، از طریق مجموعه‌ای از تنقلات خوشمزه تولید شده در بخش‌های مختلف شرق ژاپن. ما آنها را در اندازه‌های کوچک‌تری بسته‌بندی کردیم تا راحت‌تر قابل حمل باشند و در سراسر کشور توزیع کردیم. با استفاده از بارهای اتوبوس‌های شبانه اداره شده توسط JR توانستیم هزینه‌های حمل و نقل را کاهش دهیم، که در نتیجه قیمت محصول در بازار کلان‌شهری رقابتی خوبی پیدا کرد. با ایجاد بسته‌بندی شبیه روزنامه با مقالاتی از تولیدکنندگان و محصولات در جلو، و اطلاعات سفر و مقاصد در پشت، توانستیم تعادل روابط عمومی مناسبی بین محصولات و شرکت راه‌آهن پیدا کنیم.

برای ایجاد حس حضور فعال در فروشگاه‌هایی مانند فروشگاه‌های زنجیره‌ای، ما بسته‌بندی ساده اما چشم‌نواز را بر اساس راه راه دو رنگ رنگارنگ که شبیه محتویات داخلی بود، طراحی کردیم.

WHY

برای حمایت از
شرکت‌های کوچک و متوسط
که تحت تأثیر شایعات مضر
ناشی از زلزله بزرگ شرق ژاپن قرار گرفته‌اند.

حادثه نیروگاه هسته‌ای فوکوشیما دایچی که بلافاصله پس از زلزله بزرگ ژاپن شرقی در سال 2011 رخ داد، باعث نگرانی گسترده‌ای در زمینه سلامت و ایمنی غذایی محصولات کشاورزی شد. با این حال، در واقع بیشتر کالاها ایمن بودند. سونامی حدود 500 کیلومتر از مناطق ساحلی ژاپن شرقی را پوشانده بود، که این بدان معنا بود که بخش‌هایی از دریای ژاپن هیچ آسیبی نداشتند. با این حال، کل "ژاپن شرقی" و "توهوکو" هر دو آسیب شهرتی دیدند. از آنجایی که شرکت‌های کوچک‌تر صنعت غذا از این آسیب شهرتی رنج می‌بردند، ما این سؤال را مطرح کردیم که چه کاری می‌توانیم برای حمایت و احیای کل ژاپن شرقی انجام دهیم.

تعطیلی‌های ماهانه کسب‌وکار مرتبط با زلزله بزرگ شرق ژاپن

بررسی منشأ محصولات غذایی که باعث تردید در هنگام خرید می‌شود (انتخاب چندگانه)

حادثه نیروگاه هسته‌ای فوکوشیما دایچی که بلافاصله پس از زلزله بزرگ شرق ژاپن در سال 2011 رخ داد، باعث نگرانی گسترده‌ای در زمینه سلامت و ایمنی غذایی محصولات کشاورزی شد. با این حال، اکثر کالاها در واقع ایمن بودند. سونامی تقریباً 500 کیلومتر از نواحی ساحلی شرق ژاپن را پوشانده بود، که به این معنا بود بخش‌هایی از دریای ژاپن هیچ آسیبی نداشتند. با این حال، کل "شرق ژاپن" و "توهوکو" هر دو آسیب اعتباری دیدند. همانطور که شرکت‌های کوچک‌تر صنعت غذا از این آسیب اعتباری رنج می‌بردند، ما این سؤال را مطرح کردیم که چه کاری می‌توانیم برای حمایت و احیای کل شرق ژاپن انجام دهیم.

WILL

برندی که از شرق ژاپن حمایت می‌کند،
فروشی بیش از
سه برابر انتظارات کسب کرده است.

Oyatsu TIMES، با استفاده از نیروی فروش JR East Japan و شبکه‌های شرکت‌های مختلف گروه، به فروشی معادل تقریباً ۳۰۰ درصد از فروش مورد انتظار خود دست یافت. این مجموعه به حدود ۳۰ نوع مختلف گسترش یافته است. از طریق این پروژه، ما بازار جدیدی برای تنقلات ایجاد کردیم و فروش آن را با نرخ قابل توجهی افزایش دادیم، جایی که تولیدکنندگان کوچکتر توانستند تأثیر قابل توجهی بر صنعت تجارت بگذارند.
ما مشتاقانه منتظر رشد مستمر و مشارکت این برند در احیای مجدد کل شرق ژاپن هستیم.

INFORMATION

What

Oyatsu TIMES

When

2016

Where

Japan

Client

East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd

Scope

Packaging / Promotion Strategy Support / Photograph

Award

Good Design Award(2016)
Topawards Asia: “HONEST” Category(2019)

CREDIT

Creative Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Art Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
DODO DESIGN (Minoru Dodo)
Graphic Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kosuke Noma, Tomoro Hanzawa)
Kazuhiko Hasegawa
DODO DESIGN (Maya Asada)
Illustration: Masatoshi Tabuchi
Copywriting: Hiroko Kawabata
Production: East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd