PROJECT
AIOEBI
برندسازی میگوی کوروما پریمیوم برای آجیسو، یاماگوچی. طراحی صنعتی منطقهای که از زادگاه فناوری آبزیپروری میگو و میراث پیشگامانه آن بهرهبرداری کرد.
HOW
برندی جدید از میگوی ببری برای به یاد آوردن نام شهر.
با وجود اینکه نزدیک به 100 سال از تولد آبزیپروری میگو گذشته است، چنین انجمنهای تعاونی میگو وجود نداشتند. با این حال، شورا در سال 2016 به موقع تأسیس شد―سیستمی برای همکاری شرکتهای آبزیپروری برای اولین بار. تاچیکاوا به عنوان سخنران مهمان در اولین جلسه آنها شرکت کرد، که منجر به تأسیس "Aioebi" همراه با شهر یاماگوچی به مدت دو سال شد. ما مکانی برای گفتگو بین فروشندگان طراحی کردیم در حالی که مسائل منطقهای را برای این مکان سازماندهی میکردیم.
1. نام شهر را با نام تجاری "Aioebi" به خاطر سپرده شود.
2. یک صنعت منطقهای را به عنوان برند میگوهای پرورشی ایجاد کرد.
3. غذاهای محلی را توسعه دهیم جایی که مسافرخانهها و فروشگاههای محلی بتوانند به راحتی شرکت کنند.
4. پرورش میگوی تابستانی را احیا کرده و صنایع محلی ایجاد کنیم.
5. هدفگذاری برای تأیید گواهی آبزیپروری پایدار.
6. نه تنها به عنوان زادگاه فناوری آبزیپروری شناخته شویم، بلکه از تاریخ امکان اینکه مبدأ پرورش میگو باشیم را کشف کنیم.
7. تلاشهایی برای احیای پرورش طبیعی میگو، از جمله محیط دیوارهای صورت خواهد گرفت.
8. میگو را به عنوان ناهار برای کودکان محلی حمایت کنیم.
هشت مورد بالا به عنوان استراتژی پیشنهاد میشوند، جایی که هر پروژه به عنوان یک گروه کاری تحت تسهیلگری تاچیکاوا در حال انجام است.
در چنین شرایطی، ابزارهای ضروری برندسازی مانند بستهبندی میگوهای زنده برای هدایا، POP، کپورها، و بروشورها کامل است. تا به حال، هر شرکت آبزیپروری از جعبه جداگانهای استفاده میکرد. با این حال، برای استفاده از مزیت مقیاس، ما جعبهای طراحی کردیم که با مناسبتهای مختلف سازگار باشد، صرفاً با تغییر غلاف. بستهبندی مملو از میگوهای زنده است. برای زنده نگه داشتن میگوها، داخل جعبه را با خاک اره پوشاندیم. تصاویر، تجملات بستهبندی ژاپنی را بیان میکنند.
WHY
شهری که اولین روش پرورش میگو در جهان را ابداع کرده در بحران است.
شهر آیو در شهر یاماگوچی، که چندان شناخته شده نیست، نامی دارد که حتی برای مردم ژاپنی نیز خواندن آن دشوار است. این مکانی است که روشهای پرورش میگو از آنجا سرچشمه گرفته و در سراسر جهان اتخاذ شده است، از جمله تکنیکهایی که برای میگوی معروف جهانی بلک تایگر استفاده میشود. اگرچه این شهر همچنان به پرورش میگوهای تایگر لوکس ادامه میدهد، صنعت محلی آن رو به زوال گذاشته است، و سهمی از آن توسط سایر مناطق دیرپا و میگوهای وارداتی گرفته شده است. ما در سال ۲۰۱۶ از شهر یاماگوچی مشاوره دریافت کردیم و در آنجا این پروژه را با تمرکز بر فعالیتهای محلی آغاز کردیم. بنابراین تصمیم گرفتیم از آبزیپروری میگو به عنوان نقطه شروعی برای احیای منطقهای استفاده کنیم.
WILL
احیای منطقهای از طریق شناخت نام آن "Aioebi."
2018. دو سال گذشته، و به موازات تغییرات منطقهای و موفقیت، شناخت تدریجی به عنوان یک برند سقوط کرده است، جایی که میشنویم تکرارکنندگان افزایش یافتهاند. اکنون توسط مردم سراسر کشور به عنوان "Furusato Nozei" محبوب لذت برده میشود. (پلتفرمی برای مالیاتدهندگانی که به شهرداریهای محلی کمک مالی میکنند تا کالاهای محلی را در طول سال دریافت کنند.)
احتمالات آبزیپروری میگوی تابستانه از انجمن شورا به وجود آمده است، جایی که تولیدات آزمایشی غذاهای محلی آغاز شدهاند. "مسابقات جهانی برداشت میگو"، جشنواره منطقهای، اکنون با نام "مسابقات جهانی برداشت AIOEBI" تغییر نام داده شده است، فرصتهایی را برای معرفی AIOEBI از داخل ژاپن به خارج فراهم میکند. تغییر دادن منطقه کار سختی است، و در حالی که احساس میکنیم هنوز راه درازی برای ایجاد برندی شناختهشده باقی مانده است. با این حال، مشخص است که مردم منطقه به تدریج آیندهای روشنتر را میبینند.
INFORMATION
- What
- AIOEBI
- When
- 2017
- Where
- Aio town, Japan
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / Packaging / Illustration / Pamphlet
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Photo
- Tsuyoshi Miyamoto
