PROJECT
مزرعه آکیکاوا
یک شرکت غذایی کشاورزی طبیعی را تغییر نام داد. استراتژی ارتباطی را حول ایمنی غذا بازسازی کرد و قیمت سهام را در عرض شش ماه پس از اعلام بیش از دو برابر کرد.
HOW
یک برند مزرعه ارگانیک
که به طور شهودی
ایمنی محصولش را منتقل میکند.
مزرعه آکیکاوا، مستقر در استان یاماگوچی، یکی از بزرگترین مزارع ارگانیک ژاپن است. از زمانی که فوساتارو آکیکاوا مزرعه ایدهآل خود را در دالیان، چین، در سال ۱۹۲۷ تأسیس کرد، آنها به طور مداوم هدف خود را برای تولید غذای امن و قابل اعتماد دنبال کردهاند. امروزه آنها یک فروشگاه یکپارچه برای تولید، فرآوری و تحویل مرغ، تخم مرغ، شیر و سبزیجات ارائه میدهند. ما وظیفه داشتیم تا برند مزرعه آکیکاوا را بازطراحی کنیم تا فلسفه و اقدامات ثابت شرکت را با مشتریان امروزی ارتباط دهیم. این برندسازی همچنین هدف حفظ تصویر اصیل روستایی آنها را داشت.
آنچه که این شرکت را متمایز میکند این است که مدل بازیافت غذا را ایجاد کرده که هم برای انسان و هم برای سیاره دوستدار محیط زیست است. به منظور نمایش این موضوع، ما یک شعار بسیار ساده ایجاد کردیم: "رشد کن، تولید کن، بخور".
"آنچه وارد دهان شما میشود نباید اشتباه باشد." اینها کلمات آقای فوساتارو آکیکاوا، بنیانگذار مزرعه آکیکاوا هستند و شرکت از زمان تأسیس به این کلمات وفادار بوده است.
برای تجسم این فلسفه در طراحی بستهبندی محصولات فرآوریشده، ما اطلاعات محتوا را که معمولاً در پشت محصول قرار میگیرد، بهطور برجسته در جلوی بسته به عنوان عنصر اصلی طراحی نمایش دادهایم. این طراحی به وضوح بیان میکند که هیچ افزودنی غذایی یا سایر "موارد اضافی" استفاده نشده است.
کوههای "سبز بوتارو" در نیمه پایینی بسته و برچسب به گونهای ساخته شدهاند که گویی تخته سیاه هستند، و عبارت "پر کردن جای خالی" روی تخته یادآوری از تعهد شرکت است. پسزمینه سفید نیز به گونهای طراحی شده که یادآور کتاب درسی یا کتاب مرجع باشد تا روشی سرگرمکننده برای یادگیری انتخاب محصولات غذایی ایمن فراهم کند.
VOICE
آکیکاوا بوکوئن در منطقه روستایی شهر یاماگوچی واقع شده است و مدتها به دنبال ایدهآل در غذا و کشاورزی بوده است. در حالی که این شرکت همیشه ارزش زیادی برای ایجاد روابط مستقیم با مصرفکنندگان قائل بود، اما اکنون با گام بعدی مواجه میشد: برندسازی. سوال این بود که چگونه میتوانیم مسیر منحصر به فردی را که آکیکاوا بوکوئن طی کرده است، بیان کنیم؟ این آگاهی چیزی بود که منجر به ملاقات ما با آقای تاچیکاوا شد.
در ابتدا، ما فقط به اصلاح بستهبندی ناسازگار محصولاتمان فکر کردیم. اما آقای تاچیکاوا پیشنهاد کرد: "اگر قرار است انجام دهیم، بیایید با بازاندیشی در مورد نشان شرکت شروع کنیم." تصمیم گرفتیم از توصیه او پیروی کنیم. آقای تاچیکاوا که همیشه صریح و سریع در رویکردش بود، حتی نظرات ما - که در طراحی آماتور بودیم - را هرگاه مفید بود، جذب میکرد. وقتی ذات آکیکاوا بوکوئن شکل قابل مشاهدهای پیدا کرد، واقعاً احساس کردیم که برندسازیمان از آن نقطه شروع به شتاب کرد.
AKIKAWA FOODS & FARMS CO.,LTD.
تاداشی آکیکاوا
در طراحی هویت، رنگ جدید برند "سبز بوتارو" به عنوان رنگ جدید برندی تعیین شد که مزرعه خوب قدیمی را که توسط نسل اول خانواده بوتارو آرمانسازی شده بود، تداعی میکند. علاوه بر این، از آنجایی که شرکت متعهد به ایجاد مدل کشاورزی بازیافتمحور منطقهای است، لوگویی با نقش رشته کوهی در استان یاماگوچی طراحی کردیم. لکههای گاو، نقشی که از لوگوی موجود به ارث رسیده، به گونهای ساخته شد که با شکل نقشه یاماگوچی و بخشی از استان فوکوئوکا، جایی که مزارع گروه شرکت قرار دارند، هماهنگ باشد. این امر قصد شرکت را برای تقویت پیوندهایش با منطقه محلی و کسب افتخار جامعهاش نشان میدهد.
برای سایر بستهبندیها، به جز غذاهای منجمد، ما از موتیف رشته کوه برای حفظ یکپارچگی استفاده کردیم. به لطف این کار، کوهها به نظر میرسند که وقتی محصولات در قفسهها کنار هم قرار میگیرند، در یک خط قرار میگیرند و تأثیر بصری قویای بر مصرفکنندگان میگذارند.
همچنین، هنگام نامگذاری محصولات، مطمئن شدیم که کپی از "تعهد" هر محصول را شامل کنیم. نامهای محصولاتی مانند "شیر و ماست با دقت پرورش یافته" و "تخممرغهای سرراست" طنز را در خود جای داده و در عین حال فلسفه برند را منتقل میکنند.
روی جعبه مقوایی، تصویری از مزرعه آکیکاوا کشیدیم که از چهار طرف به هم متصل است. نقاشی از مزرعه تا میز ناهارخوری کشیده شده و شعار "پرورش، تولید، خوردن" را تجسم میبخشد.
علاوه بر این، یک اینفوگرافیک روی درپوش داخلی چاپ شد تا فرآیند را آسانتر قابل درک کند. هنگام باز کردن جعبه مقوایی، فلسفه مزرعه آکیگاوا در یک نگاه قابل درک است.
WHY
غذای پایدار
برای آینده.
از جامعه باستانی شکارچی-گردآور تا جامعه کشاورزی، ما انسانها توانستهایم غذای خود را تأمین کنیم. اما با ظهور اقتصاد بازار آزاد، مردم شروع به اتکا بر صنعت برای تأمین غذاهایی مانند سبزیجات، گوشت و ماهی کردند. از آنجا، بهرهوری و استانداردسازی صنایع غذایی اولیه به نفع منطق شتاب گرفت. تولید انبوه یک نوع سبزی و بهرهبرداری بیش از حد از منابع شیلاتی باعث شده است که برای گونهها حفظ رابطه همزیستی با یکدیگر دشوار شود. بحثهای زیادی نیز درباره تأثیر منفی آفتکشها و محصولات تراریخته بر سلامت ما در جریان است. سیاره ما اکنون با تهدیدات متعددی برای اکوسیستم شکنندهاش مواجه است،
در میان این نگرانیهای گسترده درباره صنعت غذا، مدلهای بازیافت محلی با تأثیر کم بر محیط زیست به ضرورتی تبدیل شدهاند. آنها به تضمین غذای پایدار در آینده کمک میکنند و از کسبوکارهایی که چالش ارائه غذای ایمن را بر عهده میگیرند، حمایت میکنند.
تغییرات در استفاده از آفتکش در کشورهای عمده
هنگام انتخاب غذا، کدام عوامل را در اولویت قرار میدهید؟
از جامعه باستانی شکارچی-گردآور تا جامعه کشاورزی، ما انسانها توانستهایم غذای خود را تهیه کنیم. اما با ظهور اقتصاد بازار آزاد، مردم شروع به تکیه بر صنعت برای تأمین غذاهایی مانند سبزیجات، گوشت و ماهی کردند. از آنجا، کارایی و استانdarدسازی صنایع غذایی اولیه به نفع منطق شتاب گرفت. تولید انبوه یک نوع سبزیجات و بهرهبرداری بیش از حد از منابع شیلات، حفظ رابطه همزیستی گونهها با یکدیگر را دشوار کرده است. بحثهای زیادی نیز در مورد تأثیر منفی آفتکشها و محصولات تراریخته بر سلامت ما در جریان است. سیاره ما اکنون با تهدیدهای متعددی از اکوسیستم شکنندهاش روبرو است،
در میانه این نگرانیهای گسترده در مورد صنعت غذا، مدلهای بازیافت محلی با تأثیر کم بر محیط زیست ضروری میشوند. آنها به تضمین غذای پایدار در آینده کمک میکنند و از کسبوکارهایی که چالش ارائه غذای ایمن را برعهده میگیرند، حمایت میکنند.
WILL
یک ابتکار ژاپنی
برای شکلدهی به آینده غذا.
طرحهایی که ما ایجاد کردهایم شروع به انعکاس در بستهبندی محصولاتمان کردهاند. در نتیجه، تغییر نام تجاری به بهبود عملکرد شرکت از طریق گسترش کانالهای فروش، بهویژه به فروشگاههای ارگانیک در توکیو، کمک کرد و قیمت سهام در شش ماه پس از اعلان تغییر نام تجاری بیش از دو برابر شد. تلاش مزرعه آکیکاوا برای ارتباط مجدد فلسفه غذای قابل اعتماد خود با مصرفکنندگان آگاه امروزی تازه آغاز شده است. امیدوارم که مزرعه آکیکاوا هم در داخل کشور و هم در سطح بینالمللی به عنوان شرکتی که نماینده ایمنی غذا است، شناخته شود و جنبشی برای تحقق آیندهای پایدار در زمینه غذا از یاماگوچی به سراسر جهان گسترش یابد.
INFORMATION
- What
- AKIKAWA FARM
- When
- 2020
- Where
- Yamaguchi, Japan
- Client
- Scope
- Re-branding / Logo / Packaging / Illustration / Photograph (社内リリース素材使用のみ) / Product Naming / Tagline / Promotion Strategy Support / CI Guideline
- Award
- German Design Award: Gold (2021)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic & Packaging Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota MIzusako, Ayano Kosaka)
- Photograph
- CCDN (Yuichi Hisatsugu)
- Brand Image Photograph
- Lisa Kashitani
- Video Producer
- LOCUS
