PROJECT

KANPYO UDON

برنده جایزه پلاتینیوم PENTAWARDS، کسب عنوان بهترین بسته‌بندی مواد غذایی جهان.

HOW

محصولات کشاورزی را به یک شخصیت ژاپنی تبدیل کنید.

ما روی طراحی بسته‌بندی برای Kanpyo Udon کار کردیم. این محصول شامل پودر Kanpyo است که توسط اتاق بازرگانی شهر Oyama مخلوط و تولید شده است. ما یک شخصیت اصلی را با استفاده از "Fukube" (ماده خام Yugao که نوعی میوه است) به عنوان موتیف اصلی طراحی کردیم. برای جلب توجه مشتریان در فروشگاه‌ها، شخصیتی با بیان شاد را به عنوان تصویری که به راحتی قابل به خاطرسپاری باشد، در جایی از رقابت در کنار سایر برندها توسعه دادیم. با کشیدن این شخصیت روی "washi" (نوعی کاغذ ژاپنی)، جهان‌بینی را بیان کرد که یادآور " Darumazu " هاکوئین زنجی است که سبک لوکس آن را به رستوران پیوند دادیم. ابزارهای مرتبط مانند کیسه‌های خرید که شبیه دسته‌ای از نودل اودون به نظر می‌رسند و جعبه هدیه استوانه‌ای نیز برای نشان دادن حال و هوای شاد طراحی شده‌اند.

WHY

برای حمایت از کشاورزی به عنوان چالشی جدید برای جامعه منطقه‌ای.

شهر اویاما در استان توچیگی، واقع در منطقه شمالی کانتو، به عنوان منطقه تولید عمده کانپیو (براده‌های خشک شده کدو تنبل) با تاریخ کشت بیش از ۳۰۰ سال شناخته می‌شود. با این حال، میزان برداشت و تولید به سرعت در حال کاهش است. توسعه کالاهای پایدار که به گسترش مصرف کمک کنند، شروع به تبدیل شدن به یک نیاز کرد. موارد زیادی از محصولات محلی با طراحی بسیار زیبا وجود دارد که موفقیت کمی در فروش داشته‌اند. بنابراین، ما این سوال را مطرح کردیم که چه نوع طراحی برای توسعه یک برند جذاب که به احیای منطقه‌ای کمک کند، مورد نیاز است.

WILL

شخصیتی که توسط منطقه دوست داشته می‌شود، به عنوان یکی از بهترین طراحی‌های بسته‌بندی غذا در جهان جایزه گرفته است.

"کانپیو اودون" محبوبیت پیدا کرد و به کالایی تبدیل شد که حتی پس از بیش از ده سال از انتشار اولیه‌اش همچنان به فروش می‌رسد. همچنین جایزه PLATINUM AWARD در مراسم PENTAWARDS را دریافت کرد و عنوان بهترین بسته‌بندی غذایی جهان را کسب نمود. در پاسخ به این موضوع، شخصیت اصلی اکنون نزد اتاق بازرگانی شهر اویاما قرار دارد و به عنوان شخصیتی تأیید شده توسط شهر با نام "کاپیومارو کان" شناخته می‌شود. طراحی شخصیت توسعه یافته برای این بسته‌بندی از آن زمان دست طراح را ترک کرده، اما همچنان مورد علاقه است و به منطقه کمک می‌کند.

INFORMATION

What

KANPYO UDON

When

2009

Where

Oyama city, Tochigi, Japan

Client

The OYAMA Chamber of Commerce and Industry

Scope

Branding / Branding Strategy / Logo / Packaging / Illustration / Promotional items / Infographics / Photograph / Promotion Strategy Support / Concept Development

Award

Design for Asia Award: Bronze2009
PENTAWARDS: PLATINUM AWARD2009
iF DESIGN AWARD2009
JPDA Award: Bronze2011

CREDIT

Art Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Graphic Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Product Designer: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Photo: Masaharu Hatta