PROJECT
اچیزن اوروشی
برندسازی لاکرویر اچیزن. هویت الهامگرفته از ذن و جوهر "ZEN BLACK" توسعهیافته از طریق همکاری با Toyo Ink، صنعت صنایعدستی سنتی را متحول میکند.
HOW
ایجاد تصاویر نمادین که فرآیند لاک را در یک نگاه واضح میکند.
مسئول برندسازی بودن، به منظور بهترین استفاده از پتانسیلهای هر دو صنایع دستی لاک سنتی و ظروف لاکی تجاری همان منطقه، صنعت محلی را به "سنتی" و "نوآورانه" تقسیمبندی کردیم. در مورد رویکرد "سنتی"، به هر محصول علامت تأیید دادیم تا مشتریان بتوانند به راحتی ظروف لاکی سنتی را تشخیص داده و خریداری کنند. همزمان، با یکسانسازی بستهبندیهایی که قبلاً توسط تولیدکنندگان قبلی برندسازی شده بودند، از طریق وحدتبخشی به برند به فروش دست یافتیم.
از سوی دیگر، برای رویکرد "نوآورانه"، نام پروژه را به "Echizen Urushi" (به معنی "لاک اچیزن" در زبان ژاپنی) تغییر دادیم، جایی که تکنیک ظروف لاکی مصنوعی را بازتولید کرده و آن را در تمام محصولات مانند عینک، تلفن همراه، و خودرو به کار بردیم. ایده این بود که صنعت جدیدی را به عنوان محل تولید برای پوشش رنگ ایجاد کنیم. علاوه بر این، پیکتوگرامهایی را توسعه دادیم که ویژگیهای مختلف هر محصول را روی برچسب قیمت نشان میداد. به این ترتیب، مشتریان قادر بودند در یک نگاه انواع روشهای تولید و ویژگیهای ظروف لاکی اچیزن را که قبلاً درک و تشخیص آنها دشوار بود، شناسایی کنند.
نماد لاکر اِچیزِن بر اساس دایرهای است که نمادی از روشنگری ذن محسوب میشود و در عین حال به گونهای طراحی شده که شبیه کاسه به نظر برسد. علاوه بر این، محل تولید نزدیک به معبد «ایهِیجی» قرار دارد که مکانی برای تمرین با سنتی بیش از ۷۰۰ ساله در مکتب سوتو دایهونزان (بودیسم ذن) است و از طریق تایپوگرافی توانستیم روابط تاریخی را بیان کنیم که نشان میدهد فلسفه «ذن» بخشی از این منطقه تولید بوده است.
به عنوان بخشی از رویکرد "نوآوری"، ما همراه با بزرگترین تولیدکننده جوهر ژاپن "Toyo Ink Group"، سیاهترین لاک را در طول ۱۲۰۰ سال از زمان معرفی اولیه لاک به ژاپن توسعه دادیم. "ZEN BLACK" از طریق تلفیق فناوری نانولولههای کربنی (CNT) و فناوریهای صنعتگران لاک ایجاد شد. این امر باعث شد که این پروژه امکانات "رنگآمیزی-پوشش" چنین سیاهی با عمقهای بیسابقه بر روی ظروف لاکی تجاری را گسترش دهد.
WHY
برای متصل کردن صنعت لاک در حال افول به آینده.
شهر ساباه در استان فوکویی بزرگترین مرکز تولید لاک ژاپن است. ظروف لاکی اچیزن عمدتاً در منطقه کاوادا تولید میشود و به خاطر صنایع دستی سنتی با ۱۵۰۰ سال تاریخ شناخته شده است. دو جنبه در اوروشی اچیزن (لاک) امروزی وجود دارد: صنایع دستی لاکی با تخصص بالا، و ظروف لاکی تجاری که در مسافرخانهها و رستورانها استفاده میشود و حدود ۸۰٪ از سهم کشوری را اشغال میکند. اوروشی اچیزن ضمن حفظ ساختار صنعتی پیچیده، جایگاه خود را به عنوان بزرگترین سایت تولید لاک ژاپن حفظ کرده است. ظروف لاکی زمانی بخش بزرگی از سبک زندگی ژاپنی بود. با این حال، با گذر زمان شروع به محو شدن کرده و مناطق تولید محلی به شرایط سختی مجبور شدهاند. در چنین شرایطی، صنعت لاک اوروشی نیاز به یافتن راه جدیدی برای حفظ ارتباط در آینده داشت.
WILL
نوری امید برای مناطق تولید لاک کشورمان.
اوراشی اچیزن، که با نشان دادن واضح دو جهت "سنت" و "نوآوری" قدم جدیدی برداشته است، با فروش برندسازی درجه یک و بستهبندی استاندارد به افزایش ۱۰ درصدی فروش دست یافته است. نتایج آزمایشهای تجربی "پیکتوگرام اوراشی" هماکنون شروع به نمایان شدن کردهاند و فروش ۲۰ درصد افزایش یافته است. این منطقه به بهبود بیشتر موقعیت و ارزش خود به عنوان بزرگترین منطقه تولید لاک در ژاپن ادامه خواهد داد. با معرفی ابتکارات جدیدی مانند پیکتوگرامها، توانستیم شرایط دشواری را که ظروف لاکی تحمل کرده بودند نشان دهیم. هدف ما این است که این ابتکارات راهنمای سایر مناطق تولید لاک در سراسر ژاپن باشد و به احیای سایر صنایع لاک ژاپن کمک کند.
INFORMATION
- What
- ECHIZEN URUSHI
- When
- 2019
- Where
- Sabae City, Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Infographic / Illustration / Exhibition
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie)
- Production
- OKTS inc.
