PROJECT

任何事物

傳統手法前掛製造商的品牌化。成長為在世界各地銷售的人氣商品。

HOW

紙製迷你
圍裙包裝。

我們為與現存唯一的一號圍裙製造工廠職人共同打造的圍裙品牌「Anything」設計了包裝。此前該品牌一直像販售T恤一樣用塑膠袋包裝圍裙，但由於是摺疊狀態，不僅無法確認整體圖案，也無法確認一號圍裙獨有的質感，有時甚至無法識別出這是圍裙的情況也不在少數。另一方面，由於空間等問題，在店頭牆面等處展示也很困難，在此情況下，我們以為圍裙銷售帶來創新為目標，提出了將印有與商品相同圖案的迷你圍裙貼在只印有雙腿的米袋上的包裝方案。這些商品陳列在店頭時，能夠同時傳達品牌豐富多彩的產品陣容和穿著時的形象。此外，在背面開了小孔，讓顧客也能確認圍裙的質感等，提升了購買體驗的價值，同時透過包裝去塑膠化實現了減少環境負荷的永續設計。

漢字和歐文並列的標誌設計，將「人與人相遇＝緣分（えにし）持續發展（ing），希望藉此做有用的工作」這一社名由來視覺化呈現。漢字「緣」採用了圍裙普及的江戶時代招牌字體風格的書體，表現出威風凜凜的氛圍以及圍裙所象徵的商人文化。另一方面，歐文部分同樣使用了常用於招牌等的哥德體「Copperplate」，成為在日本文化傳統中融入現代感的設計。

WHY

商人文化的象徵前圍
裙正處於風雨飄搖之中。

在日本，有一種被酒店、魚店、米店等商家像圍裙一樣繫在腰間使用的工作服，稱為「前掛け」。據說前掛け起源於15世紀左右，從江戶時代開始演變成接近現在的形式，它能保護工作人員的腰部，防止衣物破損和受傷。除了這種實用性之外，從明治時代左右開始，前掛け上還會染印「屋號」，作為制服和廣告宣傳之用，因此前掛け作為象徵日本商人文化的物品，一直深受許多人喜愛。以前掛け產地聞名的愛知縣豐橋市，在戰後隨著前掛け需求的增長，製造量急劇增加，但隨著時代變遷需求減少，如今能夠織造從江戶時代就開始使用、被稱為「一號」的厚重前掛け布料的工廠，已經只剩下一家了。象徵日本商人文化的前掛け文化和產業，可以說已經到了風雨飄搖的境地。

傳統工藝品產業的生產額等推移。

WILL

日本的圍裙
成為世界暢銷商品。

店頭購買體驗得到戲劇性提升的Enything，在包裝更新後的4年間，銷售額增長了2.2倍。採用圍裙作為制服的餐飲店，以及為了宣傳或贈品等用途而製作原創圍裙的企業和品牌也有所增加，此外在機場等地也開始銷售，因此外國遊客作為伴手禮購買的情況也變得常見。
目前以英國和美國為中心，在全世界約30個國家的咖啡廳、園藝店、雜貨店、博物館商店等地都有販售，2021年上映的電影《007：生死交戰》中，登場人物在自宅料理時將Enything的圍裙當作圍裙使用，以此為契機，作為烹飪用圍裙獲得了更多關注。
曾經風雨飄搖的一合圍裙製造業，現在也已復甦到能夠作為事業成立的程度。我們期望象徵日本商人文化的傳統圍裙，能夠進一步傳播到世界各地。