PROJECT

任何事物

傳統圍裙製造商的品牌重塑推動了全球銷售成功。

HOW

設計一個迷你的
圍裙式紙包裝。

我們與最後一家「壹號前掛」製造工廠的工匠們一起為圍裙品牌「ANYTHING」設計包裝。到目前為止，圍裙都是用塑膠袋包裝，類似於T恤的常見銷售方式。然而，在摺疊狀態下，整體圖案不可見，也無法感受到「壹號前掛」獨特的質感，很難辨認出這是一件圍裙。由於空間有限，很難將它們展示在店面牆上，因此我們希望透過設計來創新圍裙的銷售方式。我們在米袋上印刷，繪製腿部圖案以配合與內部產品相同圖案的迷你版圍裙。通過在店內將這些產品一起陳列，可以輕鬆傳達品牌的多樣化產品線，同時展示穿著效果。此外，背面的小孔讓使用者可以看到前蓋的質感，提升了購買體驗的價值，而永續設計則透過移除包裝中的塑膠來減少環境影響。

標誌設計使用中文和歐式字體，視覺化了公司名稱的起源：「我們希望通過人與人相遇所形成的關係（緣）的延續性（ing），來從事有用的工作。」中文字「緣」採用江戶時代（1603-1867年）招牌字體風格書寫，當時「前掛」（懸掛捲軸）被廣泛使用，以表達「前掛」所象徵的莊重氛圍和商人文化。另一方面，歐式文字使用同樣常用於招牌的哥德式「銅版」字體，創造出結合日本文化傳統與現代感的設計。

WHY

前掛，
商人文化的象徵，
正面臨消失的危機。

在日本，有一種叫做「前掛」的工作服，像圍裙一樣圍在腰間，由酒商、魚販、米商等穿著。據說前掛起源於15世紀左右，在江戶時代形成了現在的形式，保護工人的腰部並防止衣服破損和受傷。除了這種實用性之外，從明治時代左右開始，前掛被許多人用作日本商人文化的象徵，在上面染上「屋號」（店號），用作制服和廣告用途。
位於愛知縣的豐橋市，作為前掛的生產中心而聞名，二戰後隨著前掛需求增加，產量急劇增長，但需求隨時間減少，現在只剩下一家工廠能夠編織自江戶時代以來一直使用的厚前掛布料「一號」。作為日本商人文化象徵的前掛文化和產業，已經不能不說是一個式微的行業了。

傳統工藝產業
生產價值之變化。

WILL

讓日式圍裙
成為全球熱銷產品。

店內購買體驗顯著改善，自包裝重新設計以來的四年中，銷售額增長了2.2倍。採用前圍裙作為制服的餐廳數量以及為宣傳和新奇目的創造原創前圍裙的公司和品牌數量都有所增加，由於現在機場也有銷售，許多外國遊客將其作為紀念品購買。
目前，該產品在全球約30個國家的咖啡廳、園藝店、雜貨店、博物館商店等銷售，主要集中在英國和美國。在2021年上映的電影《007：生死交戰》中，一個角色在家中烹飪時使用"ANYTHING"作為圍裙，"ANYTHING"圍裙作為烹飪圍裙獲得了進一步關注。
儘管生產曾處於不穩定狀態，但現在已經復興並建立為一項業務。我們希望這些象徵日本商業文化的傳統圍裙能夠傳播到世界各地。