PROJECT
BYAKU
在長野和奈良井宿重新活化文化財產作為住宿設施。創建了連接地區與旅客的新旅遊模式，獲得米其林一星鑰匙認證。
HOW
提供100種在地獨特體驗的旅宿。
位於長野縣鹽尻市的奈良井宿，是一個能在現代感受到江戶時代傳統氛圍的宿場町。其長達1公里的傳統木造建築街景，已成為日本獨一無二的世界級文化遺產。我們參與了在奈良井宿重要文化財產改建的高端住宿設施品牌塑造，該設施附設餐廳、酒造、酒吧等各種設施。
奈良井宿作為中山道69個驛站中的第34個宿場町而繁榮，曾經是人員交流和商品貿易的樞紐。然而近年來，隨著人口減少和觀光業萎縮，如何振興地區並將這片美麗景觀傳承給未來已成為重大挑戰。
在此背景下，竹中工務店與鹽尻市啟動了在重要文化財產酒造改建複合設施的項目。我們受到負責該設施企劃的47 Planning委託，協助品牌開發。
VOICE
與太刀川先生合作時最令我印象深刻的時刻之一，是當我們對想要創造的東西有了清晰的願景，但卻因為無法決定旅宿的名稱而陷入困境。
在參觀奈良井宿的改建現場後，我們正在返回松本住宿地的路上。太刀川先生整個車程都很安靜，直到他突然注意到路邊一個寫著「〇〇宿」的標誌。然後他說：「在『宿』這個字裡，你可以找到『房屋』、『人』和『百』的元素。如果我們叫它BYAKU——意思是一百間房屋、一百個人、一百個故事，怎麼樣？」
他話音剛落，我和專案負責人宮地都發出了歡呼聲，就在那一刻BYAKU這個名字就決定了。那是給我留下最深刻印象的時刻。
BYAKU的存在是為了守護地區的珍寶，以最佳形式向客人介紹它們，並激發遊客成為社區的粉絲。我們的目標是將BYAKU發展成為全日本與其所在地區聯繫最深的旅宿。我們希望能與NOSIGNER作為寶貴的合作夥伴，繼續共同走過這段旅程。
47PLANNING CO.,LTD
Kenji Suzuki
我們對「宿」這個字的構成很感興趣，它由「宀」（屋頂）、「百」（一百）和「人」（人）等部首組成，因此我們設定了這樣的願景：希望能有100個人透過這個地點相聚，並且希望它能延續到未來100年或更久。
BYAKU這個名字傳達了可能與此地區產生連結的「百」人，以及我們希望這棟建築能持續「百」年以上的理念。
在典型的豪華酒店中，客人的體驗僅限於設施本身，因此那裡的任何活動都無法擴散到周邊地區；如果說有什麼影響的話，反而會導致當地環境與酒店之間的分離。因此我們認為關鍵是將這個設施視為連接客人與地區的樞紐。此外，我們將提供「一百種」住宿體驗作為該地區宣傳的核心。
隨後我們與奈良井宿當地人一起挑選，製作了一套100張卡片，描繪在此可以體驗的100種經驗。客人在設施內的各個地點（如餐廳和酒吧）都會收到卡片，體驗各種獨特的時刻，這些體驗超越了住宿本身，只有在奈良井宿才能獲得，進一步加深了他們與地區的連結。描繪這些體驗的卡片組合還可以帶回家作為紀念品。
我們在宣傳冊中採用了風琴摺頁設計，以暗示奈良井的山脈。透過將雙面所有跨頁分為左側體現概念的奈良井風景照片和散文，以及右側具體講述奈良井宿故事的照片和文字，提供了有用的資訊對比，一方面展現奈良井宿的氛圍和精神，另一方面提供設施的實用資訊。
我們在整個宣傳中融入了「百」或「hyaku」這個詞，例如使用「一圖勝千言」、「百味待客之道」等片語，並在標誌設計中使用了暗示中文「百」字的符號。設計融入了旋轉90度的阿拉伯數字100，這有助於向海外客人傳達名稱的由來。兩側的流暢筆劃靈感來自古代亞洲的隸書，同時也融入了歐洲隸書的元素。我們認為隸書被用於歷史悠久的公司標誌和老字號店鋪的招牌中，是這個設施和地區的理想選擇。
我們還負責該場所的所有標識、創作以「百」字為特色的原創燈籠、設計使用信濃川水源的大型公共浴場San-Sen的標誌，以及網站和宣傳冊的設計。
天然San-Sen大型公共浴場的標誌靈感來自地圖上經典「溫泉」符號中的三條線，並將其重新設計為一個可以被多樣解釋為「山」字（山）或「川」字（河）的符號。手巾的原創設計採用了從周圍山脈湧出的水源的航拍照片。
天然San-Sen大型公共浴場的標誌靈感來自地圖上經典「溫泉」符號中的三條線，並將其重新設計為一個可以被多樣解釋為「山」字（山）或「川」字（河）的符號。手巾的原創設計採用了從周圍山脈湧出的水源的航拍照片。
WHY
在地文化與建築能否永續發展？
如今，作為日本各地區獨特文化財產的建築和傳統產業正在迅速消逝於時間的洪流中。這甚至包括了那些在過去作為人員和貨物運輸主要路線而繁榮一時的宿場町。
傳統木造建築所營造的日本美麗風景，曾經是吸引遊客前往這些地區的魅力所在，但交通方式的改變導致途經這些區域的人流急劇減少，這些地方已失去了往日的活力和人潮。此外，由於社區老齡化和人口減少，維護這些承載著多年培育的獨特文化的珍貴建築變得困難，難以將它們安全地傳承給未來。
每年都有更多傳統房屋倒塌
古街面臨的問題
WILL
將傳統日本風景帶入未來，促進人與地方區域之間的關係。
BYAKU於2021年8月4日開業，作為奈良井宿首家高端住宿設施，作為連接世界旅行者與當地原住民文化的樞紐，為該地區注入活力。管理該場所的47 Planning推出了名為"奈良井町宿"的子公司來管理BYAKU的營運，讓其成員能夠直接參與奈良井宿的設施，並促進賓客與社區之間的深度關係。
我們希望BYAKU提供的"一百種體驗"能夠引導越來越多的人參與奈良井宿，為該地區帶來新的活力。
除了奈良井宿之外，日本還有許多地區失去了原有的活力，與其他地區的聯繫也遠不如從前。BYAKU模式將城鎮資源和地方建築轉化為賓客可以體驗的故事，提升這些地方區域的吸引力，使其成為旅遊目的地。我們相信這種方法可以在全國範圍內部署。
未來，我們將繼續利用這些地區沉睡的各種資源，創造地方社區與遊客之間的共生關係，並致力於將日本美麗的原始風景帶入未來。
INFORMATION
- What
- BYAKU
- When
- 2021
- Where
- Narai-juku, Nagano, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding stationary / Logo / CI Guideline / Promotional items / Pamphlet / Photograph / Web and Front End / Signage / Noren / Promotion Strategy Support / Business card / Welcome card / Hand towel / Promotional Video
- Award
- Social Products Award (2023)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Creative Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), 47PLANNING (Tatsuya Miyachi)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita, Moe Shibata)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata)
- Photograph
- Masahiro Ikeda, NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
- Video
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Yuichi Hisatsugu)
