PROJECT

酷日本提案

内閣官房が主催するクールジャパン戦略の座長として「世界の課題をクリエイティブに解決する日本」というミッションと詳細な提言を策定。

HOW

日本正在为
世界挑战
提供创新解决方案。

为了探索复杂性和未解答的问题，我们决定重新设定"酷日本"的目标。

在太刀川主导的四次会议中，我们建议开展对话式讨论。这在以往的专家小组中从未有过。为了重新评估"酷日本"的根本性，我们邀请了电影导演、演员、女演员、能剧艺术家、运动员和其他代表免费参与。通过这种方式，我们能够更开放地交换意见，而通常等级制度会干扰，利益相关者会抱团。

基于会议讨论，我们希望建立一个模式，能够在内容产业的帮助下解决各种问题，并向世界推广日本。因此，"酷日本"将"日本作为为全球问题提供创意解决方案的国家"作为其使命。

我们意识到包括动漫和漫画在内的日本内容产业具有席卷世界的力量。日本可以利用这个产业的力量作为解决社会问题的方法，并将其提升为出口产业。如果是这样，它不仅可以创造新的内容产业，还可以认识到其对世界的贡献。通过这样做，我们能够实现真正的"酷日本"。

为了将这些实践付诸行动，我们将提案设计为三个步骤：
1. 促进国内增长。2. 连接国内和国际。3. 展示日本对世界的贡献。
此外，我们组织了九个任务来体现每个使命。

日本酷日本使命部长宣言

酷日本使命宣言

日本，为世界挑战提供创意解决方案的国家
自我担任首位"酷日本"战略担当大臣以来，已经过去了18个多月。自1990年代以来，日本动画、漫画和电子游戏等日本娱乐形式在许多国家受到欢迎，美味健康的日本料理也吸引了越来越多的人，而与此同时，我们日本人却因长期的经济困境而失去信心和活力，变得更加内向。我将酷日本战略定位为一场社会运动，让我们每个人重新发现日本魅力的各个方面，然后向世界传播。政府一直在鼓励这一运动，例如通过首相的高调宣传活动以及对积极私营部门活动的支持，如通过酷日本基金株式会社提供融资。自担任这一部长职务以来，我访问了美国以及欧洲和亚洲的许多国家，感受到当地人们对酷日本的浓厚兴趣。然而，事实也是，以不协调的方式宣传日本魅力的各个不同方面无法聚焦于特定目标，从而削弱了信息传递效果。因此，目前的情况并不令人满意。2020年东京奥运会和残奥会的举办决定已经做出，这为酷日本战略提供了动力支撑。

酷日本运动推进会议一直在讨论我们应该如何进一步加强信息传递，以免错失这一机会。我们邀请了年轻有活力的设计师太刀川英輔担任概念总监，以及各种不仅在日本而且在国际前线的艺术家、运动员和创意专业人士作为嘉宾参与。会议成员中有一些在传统保守政府中闻所未闻的人物，在轻松的氛围中，我们进行了积极的讨论，我也在享受这个机会的同时发表了自己的意见。通过我们的讨论，我们意识到酷日本所期望的不仅仅是通过介绍和推广日本文化获得的一些经济效果。日本非常擅长面对和解决挑战，并且已经在解决许多困难，包括出生率下降和人口老龄化、环境和能源问题，以及许多国家在不久的将来可能面临的财政重建。日本是一个创新的国家，长期以来在土地有限、资源匮乏的严酷环境中，灵活地引进外国文化产品并将其发展为自己的原创文化。日本现在应该主动利用其人民特有的原创性和独创性来解决困难问题，从而成为世界领导者。如果世界其他国家在面临类似问题时能够以日本的案例作为参考，日本作为国家的品牌价值将会提升。换句话说，我在此宣布，"日本，为世界挑战提供创意解决方案的国家，"是酷日本的新使命。基于这一宣言，我让会议的核心成员列出了一些有吸引力的行动。

虽然政府过去实施了各种项目，但由如此多的前线专业人士作为一个团体提出的酷日本提案是前所未有的。这些提案充满了创造新业务和发展现有业务的想法，各政府部门在各自的活动中绝对应该加以利用。另一个显著成就是人力资源的开发，包括参与会议的成员和嘉宾。我们请求成员和嘉宾继续合作，在政府部门实施项目时为我们提供建议和合作。酷日本战略已经进入下一阶段。提升"日本"品牌价值永无止境，我们期待着在未来迎接新的挑战。

2014年8月26日
"酷日本"战略担当大臣

WHY

'酷日本'真的酷吗？

受到'酷不列颠'——一个在1990年代在英国文化中蓬勃发展的媒体相关术语和政策——的影响，'酷日本'在2002年得到了美国记者的认可。经济产业省在2010年设立了'酷日本'推广办公室。随后，'酷日本'战略被提升为国家政策，旨在捕捉海外需求，为相关产业创造就业机会。

然而，诸如漫画、动漫等亚文化，以及茶道等传统文化、技术产业，令人失望的是甚至儿童色情内容，都被讨论为代表'酷日本'。与其认知度相反，很难对这样的政策产生共鸣。这是由于整体内容的理念不清晰，以及缺乏国际视野。

2014年，'酷日本'的负责人稻田朋美任命我们的CEO太刀川英輔为第二届酷日本运动推进会议的概念领导者。太刀川此前曾参与亚洲创意产业传播相关的各种案例。首先，'酷日本'真的很酷吗？相反，什么样的政策能对日本产业产生影响，让人们注意到它的酷炫？

WILL

由当前一代人的提案
创造出的模因。

'酷日本'提案与稻田大臣的使命宣言一同发布，受到了政府官员和创意工作者的高度评价。尽管人们对后续发展抱有很高期待，但在发布后不久内阁进行了改组。不幸的是，这导致负责'酷日本'的大臣发生了变更。因此，内容提案与具体政策之间出现了很大差距。然而，自2014年以来，"JAPAN HOUSE"等趋势已成为外务省的业务基地，目前正在海外三个城市发展。随着SDGs在产业界加速推进，我们相信这个提案绝非无关紧要。我们现在正在开展各种项目，推广以创意力量解决问题的方案，如"Tokyo Bousai"。

此外，通过'酷日本'的转变创造了模因，至今仍在维持其目的。我们仍然相信这个提案不仅对推广日本内容有用，对未来的整体行政改革也很有用。请查看下面上传的全文。

COOL JAPAN 提案可下载PDF（英文版）

COOL JAPAN PROPOSAL 可下载PDF (日本語)