CTI JAPAN & WAKE UP

CTI提出的「Co-Active」是一个词汇，Co=「如何存在（Being）」和Active=「做什么（Doing）」，通过教练和客户的合作，从意识变化中产生有意义的行为改变，这传达了CTI独特的教练思想和方法。将这一思想广泛传播到日本是品牌重塑的使命，但由于美国CTI将「Coach Training Institute」的名称更改为「Co-Active  Training Institute」等原因，CTI作为教练的鼻祖并培养了众多专业教练的实绩变得难以传达，这成为了沟通上的课题。这种情况在CTI JAPAN也同样存在，从日本教练行业的黎明期就为行业发展做出贡献，现在面临着包括众多CTI出身者在内的教练展开竞争性教练培养事业的局面。 
因此在网站设计中，我们全面突出了CTI作为教练鼻祖的背景，将「The Origin of Coaching」作为主要文案，同时配以「教练的主流 与对方共同创造的CTI」这一表述，明确展示了组织的源流性。在设计过程中，包括太刀川在内的NOSIGNER员工接受了教练培训，与CTI JAPAN的成员们一起花费大量时间解读教练和CTI的历史，将从中看到的故事反映到网站内容中。为了与美国CTI的品牌保持一致性，我们设计了以本国使用的渐变为灵感的原创图案，将其作为视觉传达的支柱在各处展开应用。

在Wake Up公司的品牌建设中，通过制作运用了为CTI JAPAN开发的渐变色品牌工具，既展现了与CTI的关系性，同时也进行了企业标志的更新。新开发的标志象征着兼顾"Being"和"Doing"的"Co-Active"理念、在教练技术中具有重要意义的"眼睛"元素，以及代表组织和个人变化转换的"范式转换之波"。

此外，由于CTI JAPAN的课程报名和企业案件委托很大程度上来自于已取得CTI认定资格"CPCC"的专业教练的口碑推荐，因此我们提出了通过赋能整个CPCC社区来提升Wake Up公司品牌形象的沟通策略。我们设计了专业教练可以使用的名片和网络会议虚拟背景等通用工具，在为持有CPCC资格的人员创造能够充分发挥专长的环境的同时，构建了由整个CPCC社区共同承担Wake Up公司和CTI JAPAN品牌建设的局面。