PROJECT

任何事情

传统围裙制造商的品牌重塑推动了全球销售成功。

HOW

设计一个微型
围裙式纸质包装。

我们与最后一家"一号前挂"制造工厂的工匠们一起为围裙品牌"ANYTHING"设计了包装。到目前为止，围裙都是用塑料薄膜包装，类似于T恤的常见销售方式。然而，在折叠状态下，整体图案不可见，也感受不到"一号前挂"独特的质感，很难识别出它是围裙。由于空间有限，很难将它们陈列在店铺墙上，因此我们致力于通过设计创新围裙的销售方式。我们在米袋上印刷，绘制了腿部插图，配合与内部产品相同图案的围裙缩小版。通过在店内将这些产品组合陈列，可以轻松传达品牌的多样化产品线，同时展示穿着效果。此外，背面的小孔可以让用户看到正面的质感，这增强了购买体验的价值，而可持续设计通过去除包装中的塑料减少了对环境的影响。

logo设计采用中文和欧洲字符，将公司名称的起源可视化："我们希望通过人与人相遇所产生的缘分（enishi）的延续性（ing）来做有用的工作。"汉字"缘"采用江户时代（1603-1867年）"前挂"（悬挂卷轴）广泛使用时期的招牌字体风格，表达"前挂"所象征的庄严氛围和商人文化。另一方面，欧洲文字使用同样经常用于招牌的哥特式"Copper Plate"字体，创造出将日本文化传统与现代感相结合的设计。

WHY

前挂，
商人文化的象征，
正面临消失的危险。

在日本，有一种叫做"前挂"的工作服，酒商、鱼贩、米商等人像围裙一样系在腰间穿着。据说前挂起源于15世纪左右，在江户时代形成了现在的样式，用来保护工人的腰部，防止衣服破损和受伤。除了这种实用性之外，从明治时代左右开始，前挂被许多人作为日本商人文化的象征使用，在上面染上"屋号"（店铺号码），用作制服和广告宣传。
爱知县丰桥市作为前挂的生产中心而闻名，战后随着对前挂需求的增加，生产量急剧增长，但随着时间推移需求减少，现在只剩下一家工厂能够织造从江户时代就开始使用的厚重前挂面料"一号"。作为日本商人文化象征的前挂文化和产业，已经不能不说是一个正在消亡的行业了。

传统工艺产业
生产价值的变化。

WILL

让日式围裙
成为全球热销产品。

店内购买体验得到了显著改善，在包装重新设计后的四年中，销售额增长了2.2倍。越来越多的餐厅采用前掛作为制服，越来越多的公司和品牌为宣传和新奇目的制作原创前掛，而且现在在机场也有销售，许多外国游客将其作为纪念品购买。
目前，该产品主要在英国和美国等约30个国家的咖啡厅、园艺店、杂货店、博物馆商店等销售。在2021年上映的电影《007：无暇赴死》中，一个角色在家做饭时使用"ANYTHING"作为围裙，"ANYTHING"围裙作为烹饪围裙获得了进一步关注。
虽然生产曾处于不稳定状态，但现在已经复苏并确立为一项业务。我们希望这些象征日本商人文化的传统围裙能传播到世界各地。