PROJECT

任何事情

采用传统工艺的围裙制造商品牌化。成长为在世界各地销售的人气商品。

HOW

纸制迷你
围裙包装。

我们为与现存唯一的一号围裙制造工厂的工匠共同打造的围裙品牌「Anything」设计了包装。此前该品牌像销售T恤一样用塑料袋包装围裙，但由于是折叠状态，不仅无法确认整体图案，也无法确认一号围裙独有的质感，有时甚至无法识别出这是围裙的情况也不在少数。另一方面，由于空间等问题，在店头墙面等位置进行展示也很困难，在这种情况下，我们致力于为围裙销售带来创新，提出了将印有与商品相同图案的迷你围裙贴在只印有双腿的米袋上的包装方案。通过在店头陈列这些包装，能够同时传达品牌的丰富产品线和穿着时的形象。此外，在背面开了小孔，使顾客也能确认围裙的质感，提升了购买体验的价值，同时通过包装去塑料化实现了减少环境负荷的可持续设计。

汉字和欧文并列的标志设计，是将"人与人相遇=缘分（缘）持续下去（ing），希望做有用的工作"这一公司名称由来进行视觉化的表现。汉字"缘"采用了前围裙普及的江户时代招牌文字风格的字体，表达了威风凛凛的氛围和前围裙所象征的商人文化。另一方面，欧文部分同样采用了经常用于招牌等的哥特体"铜版体"，形成了在日本文化传统中融入现代性的设计。

WHY

商人文化的象征前围裙
正面临消失的危机。

在日本，有一种叫做"前掛け"的工作服，酒铺、鱼店、米店等商家会像围裙一样系在腰间使用。据说前掛け起源于15世纪左右，从江户时代开始形成了接近现在的样式，它能保护劳动者的腰部，防止衣物破损和受伤。除了这种实用性之外，从明治时代左右开始，前掛け上还会染印"店号"，作为制服和广告宣传来使用，因此作为象征日本商人文化的物品，受到了众多人们的喜爱。作为前掛け产地而闻名的愛知县丰桥市，在战后随着前掛け需求的增长，产量急剧增加，但随着时代变迁需求减少，如今能够编织从江户时代就开始使用的被称为"一号"的厚重前掛け面料的工厂，已经只剩下一家了。象征日本商人文化的前掛け文化和产业，可以说已经到了风前之烛的境地。

传统工艺品产业的生产额等变化趋势。

WILL

日本的围裙成为了
世界的热销商品。

店内购买体验得到显著提升的Enything，在包装更新后的4年间销售额增长了2.2倍。采用围裙作为制服的餐饮店，以及为了PR和促销等目的制作原创围裙的企业和品牌也在增加，此外在机场等地也开始销售，外国游客作为纪念品购买的情况也变得很常见。
目前，以英国和美国为中心，在全世界约30个国家的咖啡厅、园艺店、杂货店、博物馆商店等处销售，在2021年上映的电影《007：无暇赴死》中，登场人物在家中做饭时将Enything的围裙用作围裙，以此为契机，作为烹饪用围裙获得了更多关注。
曾经濒临消失的一合围裙制造业，现在已经复兴到能够作为商业模式成立的程度。我们希望象征日本商人文化的传统围裙，今后能够进一步传播到世界各地。