PROJECT

BYAKU

在长野和奈良井宿将文化财产重新活化为住宿设施。创造了连接地区与游客的全新旅游模式，获得米其林一星钥匙认证。

HOW

一家提供100种地区独特体验的旅馆

位于长野县盐尻市的奈良井宿是一个能在现代找到江户时代传统氛围的驿站町。其长达1公里的传统木制建筑街景已成为日本独一无二的世界级遗产地。我们参与了在奈良井宿一处重要文化财产改造的高端住宿设施的品牌建设，该设施还包括餐厅、酒厂、酒吧等配套设施。

奈良井宿曾作为中山道69个驿站中第34个驿站而繁荣，曾经是人员交流和商品贸易的枢纽。然而，近年来，随着人口减少和旅游业萎缩，如何振兴地区并将这片美好景观传承到未来已成为重大挑战。
在此背景下，竹中工务店和盐尻市启动了一个项目，在一座作为重要文化财产的酒厂中创建综合设施。负责该设施制作的47 Planning公司邀请我们协助品牌开发。

VOICE

我与太刀川先生合作时最难忘的时刻之一是，当我们对想要创造的东西有了清晰的愿景，但因为无法决定旅馆的名称而陷入困境。

在参观完奈良井宿的改造现场后，我们正在返回松本住宿地的路上。太刀川先生一路上都很安静，直到他突然注意到路边一个写着"〇〇-juku"的标志。然后他说："在'宿'字中，你可以找到'房'、'人'和'百'的元素。我们叫它BYAKU怎么样——意思是一百座房子、一百个人和一百个故事？"

他说出这句话的那一刻，我和项目负责人宫地都发出了欢呼声，BYAKU这个名字就在那一刻确定了。这是给我留下最深印象的时刻。

BYAKU的存在是为了保护地区的珍宝，以最佳形式向客人介绍它们，并激发访客成为社区的粉丝。我们的目标是将BYAKU发展成为日本与当地联系最深的旅馆。我们希望继续与NOSIGNER作为我们宝贵的合作伙伴一起走这段旅程。

47PLANNING CO.,LTD
Kenji Suzuki

我们对汉字"宿"的构成产生了兴趣，它由"宀"（屋顶）、"百"（一百）和"人"（人）等部首组成，因此我们将愿景设定为让100个人通过这个地方相互连接，并希望它能延续到未来100年或更久。

BYAKU这个名字传达了可能与这个地区产生联系的"百"人，以及我们希望这座建筑能够持续的"百"年的理念。

在典型的豪华酒店中，客人的体验仅限于设施本身，因此那里的任何活动都无法扩展到周边地区；如果说有什么影响的话，那就是导致了当地场所与酒店之间的分离。因此，我们认为将这个设施作为连接客人与地区的枢纽是关键。此外，我们将提供住宿的"一百种体验"作为该地区传播的核心。

然后，我们与奈良井宿的当地人一起精选创作了一套100张卡片，描绘了人们在这里可以拥有的100种体验。客人在设施周围的各个地点都会收到这些卡片，比如餐厅和酒吧，体验各种独特的时刻，这些体验超越了住宿本身，只有在奈良井宿才能体验到，进一步加深了他们与这个地区的联系。描绘这些体验的卡片套装可以作为纪念品带回家。

我们在宣传册中采用了风琴折叠的方式来暗示奈良的山脉。通过将两面的所有跨页分为左侧体现概念的奈良风景照片和散文，以及右侧用照片和文字具体讲述奈良井宿故事的页面，形成了有用的信息对比，一方面是奈良井宿的氛围和精神内涵，另一方面是关于设施的实用信息。

我们在整个传播中融入了"百"或"hyaku"这个词，比如"一图胜千言"、"百味待客之道"等短语，在标志设计中使用了暗示汉字"百"的符号。设计中融入了旋转90度的阿拉伯数字100，这有助于向海外客人传达名称的由来。两侧流畅的笔画灵感来自古代亚洲的隶书，同时也融入了欧洲隶书的元素。我们认为隶书被用于历史悠久的公司标志和老字号店铺的招牌中，是这个设施和地区的理想选择。

我们还负责了场地的所有标识，制作了以"百"字为特色的原创灯笼，设计了使用信浓川水的大型公共浴池San-Sen的标志，以及网站和宣传册的设计。

天然San-Sen大型公共浴池的标志灵感来自地图上经典"温泉"符号中的三条线，并将其重新构成一个可以被多样解读的符号，可以理解为"山"字（山）或"川"字（河）。手巾的原创设计采用了从周围山脉涌出泉水的航拍照片。

WHY

当地文化和建筑是否可持续？

如今，作为日本各地区独特文化财产的建筑和传统产业正在迅速消失在时间长河中。这甚至包括曾经作为人员和货物运输主要路线而繁荣的驿站町。

传统木制建筑所创造的日本美丽景观曾经是吸引游客到访这些地区的源泉，但交通方式的变化导致经过这些区域的人流急剧下降，它们失去了曾经拥有的活力和人潮。此外，由于这些地区的社区老龄化和人口减少，维护这些承载着多年培育的独特文化、为未来保护这些文化的宝贵建筑变得困难。

每年有更多传统房屋倒塌

古街面临的问题

WILL

将传统的日本风景带入未来，促进人与当地地区之间的关系。

BYAKU于2021年8月4日开业，是奈良井宿首家高端住宿设施，作为连接世界旅行者与当地本土文化的枢纽，为地区注入活力。管理该设施的47 Planning成立了名为"奈良井町宿"的子公司来管理BYAKU的运营，使其成员能够直接参与奈良井宿设施的运营，并促进客人与社区之间建立深厚关系。

我们希望BYAKU提供的"一百种体验"能够吸引越来越多的人参与奈良井宿，为该地区带来新的活力。
除奈良井宿之外，日本还有许多地区已经失去了原有的活力，与其他地区的联系也远不如从前。BYAKU模式将城镇资源和当地建筑转化为客人可以体验的故事，增强了这些当地地区的吸引力，使其成为目的地。我们相信这种方法可以在全国范围内推广。

展望未来，我们将继续利用这些地区沉睡的各种资源，创造当地社区与游客之间的共生关系，旨在将日本美丽的原始风景带入未来。

INFORMATION

What

BYAKU

When

2021

Where

Narai-juku, Nagano, Japan

Client

47PLANNING

Scope

Branding / Branding stationary / Logo / CI Guideline / Promotional items / Pamphlet / Photograph / Web and Front End / Signage / Noren / Promotion Strategy Support / Business card / Welcome card / Hand towel / Promotional Video

Award

Social Products Award (2023)

SDGs

CREDIT

Art Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Creative Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), 47PLANNING (Tatsuya Miyachi)
Graphic Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita, Moe Shibata)
Web Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita)
Development: NOSIGNER (Naoki Hijikata)
Photograph: Masahiro Ikeda, NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
Video: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Yuichi Hisatsugu)