PROJECT
BYAKU
长野·奈良井宿的重要文化财产再生为住宿设施。成为连接地区与旅客的全新旅游模式，获得米其林指南（酒店部门）一星评级。
HOW
提供栖息于地域的百种体验的住宿。
长野县盐尻市的奈良井宿是一个将江户时代氛围传承至今的驿站町。传统木造建筑绵延1公里的街道景观，是独一无二、日本向世界夸耀的遗产。我们参与了对奈良井宿现存重要文化财建筑物进行翻新改造，将其打造为集餐厅、酒藏、酒吧等设施于一体的高端住宿设施的品牌策划工作。
作为中山道六十九次第34个驿站町而繁荣的奈良井宿，曾经是人们交流和物流的据点。但是，近年来随着人口减少和旅游业衰退等问题的加剧，如何振兴地区活力、将这一美妙景观传承给未来成为了重大课题。
面对这样的现状，竹中工务店和盐尻市启动了改建重要文化财酒藏为复合设施的项目，负责设施企划制作的47（四七）策划公司委托我们进行品牌开发。
VOICE
与太刀川先生合作过程中最令我印象深刻的事情是，虽然我们对理想状态有了清晰的构想，但旅馆的名字迟迟无法确定，项目一度陷入困境。
在奈良井宿看完正在改装的现场后，返回松本住宿地的车上，太刀川先生一直保持沉默，直到看见路上"○○宿"的标牌时突然说道："宿这个字里藏着家、人和百。百个家，百个人，还有百个故事，BYAKU这个名字怎么样？"就在那一瞬间，我和事业负责人宫地都发出了欢呼声，旅馆名字就这样定为了BYAKU，这个瞬间最让我印象深刻。
BYAKU的目标是珍藏地域瑰宝，以最佳状态向客人展示这些宝贵资源，让客人成为当地的粉丝。我们希望将BYAKU进一步发展为日本最能与地域深度连接的旅馆。我们希望NOSIGNER能够作为这个项目的伙伴继续与我们携手同行。
株式会社47PLANNING
铃木贤治
我们注意到「宿」这个汉字是由表示屋顶形状的「宀（宝盖头）」和「百」「人」这些文字构成的，因此我们将通过这家旅宿与百人相连，将百年之家传承到未来作为愿景。
「BYAKU」这个设施名称中蕴含着我们的想法，即希望将与这个地区有联系的人们扩展到数百(BYAKU)人，并探索能够让建筑物保存数百(BYAKU)年的旅宿经营方式。
一般的高级酒店中，客人的体验被局限在设施内部，因此难以促进地区的活性化，反而可能成为与地区产生隔阂的存在。因此，我们认为将这个设施定位为连接客人与地区的枢纽非常重要。并且，我们将提供能够品味地区所蕴含的"百"个故事的体验作为沟通的重要支柱。
我们与奈良井宿的人们一起提取了地区的100个体验，制作了将每个体验制成卡片的"百札"。在餐厅、酒吧等设施内各个地方收到百札的客人们，不仅在设施内，还会走出去在奈良井宿品味只有这里才能体验到的众多故事，从而与地区建立联系。而且，他们可以将这些体验的回忆以卡片的形式带回家。
宣传册采用了折叠式设计，表现出连绵不断的奈良井山脉。将所有双面展开页面分为两部分：左面是体现概念的奈良井风景照片和散文页面，右面是通过照片和文字具体传达奈良井宿故事的页面，通过这种设计实现了既能传达奈良井宿所拥有的氛围感和精神性，又不与设施信息产生冲突的信息设计。
在品牌传播中，我们坚持使用带有"百"字的词语，如"百闻一见的体验"、"百味百药的款待"等，在标志设计中也制作了让人联想到"百"这个汉字的符号。将阿拉伯数字"100"旋转90度的设计，也能向海外客人传达设施名称的由来。此外，左右的"撇捺"以自古在亚洲使用的"隶书体"为基础，在欧文标志字体中也融入了隶书体的元素。隶书体常用于历史悠久企业的标志和老字号店铺的招牌，我们认为这是适合这个设施和地区的字体。
此外，我们还负责了整个设施的标识规划、模仿"百"字汉字的原创行灯制作、引入信浓川源流水的"山泉"标志设计、网站和宣传册的设计等工作。
作为引入涌泉水的温浴设施「山泉」的标志，我们从温泉标志的3条线获得灵感，设计了一个既像「山」字也像作为源泉的「川」字的符号标志。原创设计的手巾使用了航拍照片，展示了从周围山脉涌出泉水的景象。
以围绕奈良井宿的山峦中弥漫的雾霭、薄雾以及生命气息等令人联想到的"幽玄之美"为主题构建了WEB设计。通过日英双语散文记录的在当地可体验的百种经历与美丽照片一同随机浮现的演出效果，表现了从这个地方涌现出众多故事的景象。
WHY
地区的文化和建筑
能够持续发展吗。
现在在日本全国，作为地区固有文化财产的建筑物和传统产业等正在急速消失。曾经作为众多人员和物品往来的交流据点而繁荣的街道沿线驿站城镇也不例外。
传统木造建筑编织而成的美丽日本原始风景曾是地区魅力所在的驿站城镇，但由于交通手段的变化，人们的往来急剧减少，昔日的繁华已不复存在。加之地区老龄化、人口稀少化等因素叠加，维护这些经过漫长岁月培育、向今人传达固有文化的珍贵建筑物，并将其传承给未来，已陷入困难境地。
年年被拆除的传统古民宅
古町的课题
WILL
将日本的原始风景
连接到未来，
培育人与地区的关系。
2021年8月4日，BYAKU作为奈良井宿首家高价位住宿设施开业，期待能够连接世界各地的旅行者与当地文化，为地区创造活力。运营公司47规划成立了负责BYAKU运营管理的子公司"奈良井町宿"，认真致力于自身成为奈良井宿的一员，培养客人与地区的关系。
我们希望以BYAKU提供的百种体验为起点，增加奈良井宿的关联人口，为地区带来活力。
不仅限于奈良井宿，日本各地存在着许多失去了人们的热闹和与地区外人员联系的地区。BYAKU的模式是将沉睡在城镇和建筑中的资源转换为客人可以体验的故事，提高作为目的地的魅力，应该能够从这里向全国展开。
今后我们也将致力于通过活用沉睡在地区中的各种资源，在地区社会和游客之间描绘共生关系，将日本美丽的原始风景传承到未来。
INFORMATION
- What
- BYAKU
- When
- 2021
- Where
- Narai-juku, Nagano, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding stationary / Logo / CI Guideline / Promotional items / Pamphlet / Photograph / Web and Front End / Signage / Noren / Promotion Strategy Support / Business card / Welcome card / Hand towel / Promotional Video
- Award
- Social Products Award (2023)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Creative Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), 47PLANNING (Tatsuya Miyachi)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita, Moe Shibata)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata)
- Photograph
- Masahiro Ikeda, NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
- Video
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Yuichi Hisatsugu)
