PROJECT
ECHIZEN URUSHI
Брендинг лакированных изделий Эчизен. Вдохновленная дзен-буддизмом идентичность и чернила "ZEN BLACK", разработанные в сотрудничестве с Toyo Ink, революционизируют традиционную ремесленную индустрию.
HOW
Создание пиктограмм, которые делают процесс лакировки понятным с первого взгляда.
Отвечая за брендинг, чтобы максимально использовать потенциал как традиционных лакированных изделий ручной работы, так и коммерческих лакированных изделий того же региона, мы разделили местную промышленность на "традиционную" и "инновационную". Что касается "традиционного" подхода, мы присвоили каждому продукту сертификационный знак, чтобы покупатели могли легко распознать и приобрести традиционные лакированные изделия. В то же время мы добились продаж путем унификации бренда через стандартизацию упаковки, которая ранее брендировалась предыдущими производителями.
С другой стороны, для "инновационного" подхода мы переименовали проект в "Echizen Urushi" (что означает "Лак Эчизэн" на японском языке), где мы воспроизвели технику синтетических лакированных изделий и применили её во всех продуктах, таких как очки, мобильные телефоны и автомобили. Идея заключалась в создании новой отрасли как производственной площадки для лакокрасочных покрытий. Кроме того, мы разработали пиктограммы, представляющие различные характеристики каждого продукта на ценнике. Таким образом, покупатели смогли с первого взгляда определить различные методы производства и характеристики лакированных изделий Эчизэн, которые раньше было трудно понять и различить.
Символ лака Эчизен основан на круге, который символизирует просветление дзэн и одновременно напоминает чашу. Кроме того, место производства находится рядом с храмом "Эйхэй-дзи", который является тренировочным залом с более чем 700-летней традицией школы Сото дайхондзан (дзэн-буддизма), и с помощью типографики мы смогли выразить исторические связи, показывающие, что философия "дзэн" была частью этого производственного региона.
В рамках подхода "инноваций", совместно с крупнейшим японским производителем чернил "Toyo Ink Group", мы разработали самый черный лак за 1200 лет с тех пор, как лак впервые был завезен в Японию. "ZEN BLACK" был создан путем слияния технологии углеродных нанотрубок (УНТ) и технологий мастеров лакового дела. Это позволило данному проекту расширить возможности "окрашивания-покрытия" такой черной краской с беспрецедентной глубиной на коммерческие лаковые изделия.
WHY
Связать угасающую лаковую промышленность с будущим.
Город Сабае в префектуре Фукуи является крупнейшим центром производства лака в Японии. Эчизенские лакированные изделия производятся в основном в районе Кававада и известны своими традиционными ремеслами с 1500-летней историей. Современный Эчизен Уруси (лак) имеет два аспекта: лакированные изделия ручной работы высокой квалификации и коммерческие лакированные изделия, используемые в гостиницах и ресторанах, которые занимают около 80% общенационального рынка. Сохраняя сложную промышленную структуру, Эчизен Уруси удерживает статус крупнейшего центра производства лака в Японии. Лакированные изделия когда-то были важной частью японского образа жизни. Однако со временем они начали исчезать, и местные производственные районы столкнулись с серьезными трудностями. В таких обстоятельствах индустрия лака Уруси должна была найти новый способ оставаться актуальной в будущем.
WILL
Маяк надежды для районов производства лака нашей страны.
Эчизен Уруси, который начал новый этап, четко показав два направления "традиции" и "инноваций", достиг 10% роста продаж благодаря продаже высококлассного брендинга и стандартной упаковки. Результаты демонстрационных экспериментов "Уруси Пиктограмма" уже начали показывать результаты, с увеличением продаж на 20%. Он продолжит дальнейшее укрепление своего положения и ценности как крупнейшего в Японии района производства лака. Представляя новые инициативы, такие как пиктограммы, мы смогли показать трудные ситуации, которые переживали лаковые изделия. Мы стремимся к тому, чтобы эти инициативы направляли другие районы производства лака по всей Японии и способствовали возрождению другой японской лаковой промышленности.
INFORMATION
- What
- ECHIZEN URUSHI
- When
- 2019
- Where
- Sabae City, Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Infographic / Illustration / Exhibition
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie)
- Production
- OKTS inc.
