PROJECT
AIOEBI
Премиальный брендинг креветок kuruma для Адзису, Ямагути. Дизайн региональной индустрии, который использовал родину технологии разведения креветок и ее новаторское наследие.
HOW
Новый бренд тигровых креветок для запоминания названия города.
Хотя прошло почти 100 лет с момента зарождения разведения креветок, таких кооперативных ассоциаций креветок не существовало. Однако совет был создан в 2016 году своевременно — система, позволяющая аквакультурным компаниям сотрудничать впервые. Татикава принял участие в качестве приглашенного докладчика на их первом собрании, которое привело к созданию "Aioebi" совместно с городом Ямагути в течение двух лет. Мы создали место для диалога между дилерами, организуя региональные вопросы для этого места.
1. Сделать так, чтобы название города запомнили по торговой марке "Aioebi".
2. Создать региональную индустрию как бренд культивированных креветок.
3. Развить местную гастрономию, где местные гостиницы и магазины могут легко участвовать.
4. Возродить летнее разведение креветок и создать местные отрасли.
5. Стремиться к сертификационной аутентификации устойчивой аквакультуры.
6. Быть известными не только как родина технологий аквакультуры, но также раскрыть из истории возможность быть источником разведения креветок.
7. Будут предприняты усилия по возрождению естественного разведения креветок, включая среду облицовки.
8. Спонсировать креветки в качестве обеда для местных детей.
Восемь пунктов выше предлагаются как стратегии, где каждый проект находится в процессе реализации как рабочая группа под руководством Татикавы.
В таких обстоятельствах основные инструменты брендинга, такие как упаковка живых креветок для подарков, POP-материалы, карпы, листовки, являются полными. До сих пор каждая аквакультурная компания использовала отдельную коробку. Однако, чтобы использовать преимущества масштаба, мы предложили коробку, спроектированную для совместимости с различными случаями, просто меняя обертку. Упаковка полностью заполнена живыми креветками. Чтобы сохранить креветки живыми, мы выстлали коробку опилками. Иллюстрации выражают роскошность японской упаковки.
WHY
Город, где зародился первый в мире метод разведения креветок, находится в кризисе.
Город Айо в городе Ямагути, не очень хорошо известный, имеет название, которое трудно прочитать даже японцам. Именно здесь возникли методы разведения креветок, принятые во всем мире, включая технологии, используемые для всемирно известной креветки Черный Тигр. Хотя этот город продолжает выращивать роскошных тигровых креветок, местная промышленность пришла в упадок, поскольку долю рынка заняли другие поздно развивающиеся населенные пункты и импортные креветки. Мы получили консультацию от города Ямагути в 2016 году, где начали этот проект, сосредоточившись на местной деятельности. Поэтому мы решили использовать аквакультуру креветок как отправную точку для регионального возрождения.
WILL
Региональное возрождение путем признания его названия "Aioebi."
2018 год. Прошло два года, и параллельно с региональными изменениями и успехом постепенное признание как бренда резко упало, где мы слышим, что количество повторных покупателей увеличилось. Теперь этим наслаждаются люди по всей стране как популярным "Furusato Nozei." (Платформа для налогоплательщиков, которые жертвуют местным муниципалитетам, чтобы получать местные товары в течение года.)
Появились возможности для летнего разведения креветок из форума совета, где началось пробное производство местных деликатесов. "Чемпионат мира по сбору креветок Ebi," региональный фестиваль, теперь переименован в "Чемпионат мира по сбору креветок AIOEBI," открывая возможности для продвижения AIOEBI изнутри Японии за рубеж. Изменить регион - тяжелая работа, и хотя мы чувствуем, что до создания известного бренда еще далеко. Однако очевидно, что люди в этом районе постепенно видят более светлое будущее.
INFORMATION
- What
- AIOEBI
- When
- 2017
- Where
- Aio town, Japan
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / Packaging / Illustration / Pamphlet
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Photo
- Tsuyoshi Miyamoto
