PROJECT

YAMAMOTOYAMA

Rebranding van een bedrijf dat cadeauproducten maakt van lokale ingrediënten. Won de Red Dot Design Award, behaalde driemaal de verkoopprognose en droeg bij aan fabrieksuitbreiding.

HOW

Terugkerend naar zijn oorsprong, ontworpen Edo van 330 jaar geleden.

Bij het herbranden van YAMAMOTOYAMA, om de positie van een gevestigd bedrijf dat begon in de Edo-periode te verduidelijken, stelden we ons ten doel om "terug te keren naar de oorsprong van Edo." Door het wapen van "Yamaka" (山嘉) dat eerder werd gebruikt voor artikelen en advertenties uit het tijdperk waarin de winkel "Yamamoto Kahei shōten" werd opgericht nieuw leven in te blazen, combineerden we dit met het alfabetische lettertype dat gelijktijdig populair was rond 1690. We waren in staat om een merklogo te ontwerpen dat de esthetiek en sfeer van de Edo-periode reproduceerde. Bovendien, zelfs in bestaande producten, incorporeerden we het oorspronkelijke kleine patroon van de Edo-schrijfstijl, citerend de structuur van traditionele kleuren en structuur van rollen, waarbij we de verpakking herontwierpen tot een eigentijdse en elegante stijl, waarbij de charme van de gevestigde winkel behouden bleef. Bij het herbranden van de geschiedenis van een gevestigd bedrijf uit Edo en de traditionele esthetiek van Yamamotoyama, arrangeerden we nieuwe producten en bestaande producten op de verkoopvloer zonder het gevoel van ongerijmdheid. We waren in staat om geleidelijk een verschuiving naar een nieuw merk te maken, waarbij we alle risico's van vervanging vermeden.

VOICE

De Yamamoto-geest voelen, "Yamamotoyama" uitdrukken.

Sinds onze rebranding hebben meneer Tachikawa en ik vele maaltijden samen gedeeld. Over gerechten die we samen genoten en gesprekken die vaak ver afdwalen van zakelijke onderwerpen, peilt hij soms diep in dingen die ik gewoonlijk meer intuïtief benader. Door die uitwisselingen voel ik dat hij mijn gevoeligheden en waarden werkelijk heeft begrepen.
De ontwerpen die uit dit proces geboren worden overtreffen altijd mijn verbeelding. Toch voelen ze niet veraf, maar wekken ze een opwindend gevoel van uitbreiding op—alsof het gesprek zelf verder wordt gedragen door het ontwerp.
De 333-jarige reis van ons bedrijf is er een geweest van constante nieuwe uitdagingen. Uitkijkend naar de volgende 333 jaar, zijn we van plan die uitdagingsgeest nog meer te versnellen. Samen met NOSIGNER hoop ik dat we zij aan zij kunnen blijven lopen, nieuwe soorten waarde creërend die vreugde zullen brengen aan onze klanten.

Yamamotoyama Co., Ltd.
Kahe Yamamoto

YAMAMOTOYAMA is een gevestigd merk dat Japan vertegenwoordigt en al meer dan 330 jaar bestaat. Bij het ontwerpen van de website wilden we het esthetische gevoel van Edo op een meer hedendaagse manier overbrengen. We hebben een verticale typografiestijl geïncorporeerd en Japans papier als textuur voor de achtergrond geplaatst. Lerend van de elementen van boeken uit de Edo-periode, streefden we ernaar een gevestigd, modern, tijdloos webdesign te creëren.

In het logo ter ere van de 333e verjaardag van de oprichting van het bedrijf is het karakter voor "berg" gerangschikt in een moderne interpretatie van een Edo-periode ontwerp karakter. De fonetische lezing van het karakter voor "berg" is "san", en wanneer het karakter 90 graden wordt gedraaid, wordt het en leest het als het cijfer "3". Het logo is een woordspeling op "Wanneer van bovenaf gelezen, is het yama-yama-yama, wanneer van opzij gelezen, is het 333." Het is ook een eerbetoon aan de vroegere commerciële slogan van het bedrijf, "Van bovenaf gelezen, Yamamotoyama; van onderaf gelezen, Yamamotoyama".

WHY

Kunnen we de geest en cultuur van de Edo-periode bewaren voor de toekomst?

YAMAMOTOYAMA, een van Japan's lang bestaande bedrijven, is bij velen bekend van de beroemde tv-commercial samen met andere programma's die tot de jaren 1990 werden uitgezonden. Het staat bekend als het eerste theebedrijf in Edo dat ooit Sencha (een type Japanse groene thee) verkocht, oorspronkelijk opgericht door Kahei Yamamoto in 1690 (Genroku 3), ontwikkeld door de voorvader van Nagatanien-oprichter Souen Nagatani. YAMAMOTOYAMA heeft een sterk imago als een zeewierproducent vanwege de invloed van commerciële advertenties, ook als een beroemd theebedrijf dat Gyokuro (een ander type Japanse groene thee) uitvond, waarvan nog steeds wordt genoten. Er is hier een geschiedenis die enorm heeft bijgedragen aan de ontwikkeling van de Japanse groene thee cultuur. Echter, vanwege de recessie, ondanks het feit dat het Japan's voedselcultuur en gevoel voor schoonheid van Edo heeft ondersteund, gaat het door een moeilijke tijd om op de markt te blijven bestaan op plaatsen zoals warenhuizen.

Veranderingen in het aantal oude bedrijven dat sluit, opschort of ontbindt

Gemiddelde groene thee consumptie per persoon

WILL

Het combineren van traditie en innovatie, verbonden Edo-cultuur, en smaak aan de volgende generatie.

Terwijl we dicht bij Edo-esthetiek werkten, hebben gereedschappen en verpakkingen met tweetalige bewegwijzering de aankopen door buitenlanders en de jongere generatie doen toenemen. Momenteel is een nieuwe lijn "YMY" gelanceerd, waar producten zoals Uji Matcha popcorn en Zeewiersoep het mogelijk hebben gemaakt om een nieuwe merkervaring te creëren, terwijl we werken aan het ontwikkelen van het merk naar nieuwe klanten toe. YAMAMOTOYAMA zal de tradities van de Edo-periode blijven respecteren, een frisse wind in de producten brengen zonder verandering te vrezen, om de Edo-cultuur en -smaken door te geven aan de volgende generatie.