PROJECT
KANPYO UDON
Won PENTAWARDS PLATINUM AWARD, de titel van 's werelds beste voedselverpakking verdiend.
HOW
Sublimeer landbouwproducten tot een Japans karakter.
We werkten aan het verpakkingsontwerp voor Kanpyo Udon. Dit product bestaat uit een Kanpyo poeder dat gemengd en ontwikkeld is door de Kamer van Koophandel van Oyama City. We ontwierpen een origineel karakter met "Fukube" (de grondstof van Yugao, wat een vrucht is) als hoofdmotief. Om de aandacht van klanten in winkels te trekken, ontwikkelden we een karakter met een leuke uitdrukking als een beeld dat men gemakkelijk zou kunnen onthouden, te midden van de concurrentie naast andere merken. Door het karakter te tekenen op "washi" (een soort Japans papier), drukte het een wereldse visie uit die doet denken aan Hakuin Zenji's "
WHY
Om landbouw te ondersteunen als een nieuwe uitdaging voor de regionale gemeenschap.
Gelegen in de noordelijke Kanto-regio, staat Oyama stad in de prefectuur Tochigi bekend om zijn belangrijke productiegebied van Kanpyo (gedroogde schaafsel van kalebas), met een teeltgeschiedenis van meer dan 300 jaar. De hoeveelheid oogst en productie neemt echter snel af. De ontwikkeling van stabiele goederen die bijdragen aan het uitbreiden van de consumptie begon in de vraag te komen. Er zijn veel gevallen van hoogwaardig ontworpen lokale producten met weinig verkoopsucces. Daarom vroegen we ons af wat voor soort ontwerp nodig was om een aantrekkelijk merk te ontwikkelen dat bijdraagt aan regionale revitalisering.
WILL
Een karakter geliefd door de regio, bekroond als een van 's werelds beste voedselverpakkingsontwerpen.
"Kanpyo Udon" werd populair en werd een product dat zelfs meer dan tien jaar na de eerste release nog steeds verkocht wordt. Het kreeg ook de PLATINUM AWARD bij PENTAWARDS en verwierf de titel van 's werelds beste voedselverpakking. Als reactie hierop is het originele karakter nu bij de Oyama City Chamber of Commerce, als een door de stad goedgekeurd karakter genaamd "Kapyomarukun." Het karakterontwerp dat voor deze verpakking werd ontwikkeld, heeft sindsdien de hand van de ontwerper verlaten, maar wordt nog steeds geliefd door en draagt bij aan de regio.
INFORMATION
- What
- KANPYO UDON
- When
- 2009
- Where
- Oyama city, Tochigi, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / Packaging / Illustration / Promotional items / Infographics / Photograph / Promotion Strategy Support / Concept Development
- Award
- Design for Asia Award: Bronze2009
- PENTAWARDS: PLATINUM AWARD2009
- iF DESIGN AWARD2009
- JPDA Award: Bronze2011
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Product Designer
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Photo
- Masaharu Hatta
