PROJECT
AIOEBI
Premium kuruma garnalen branding voor Ajisu, Yamaguchi. Regionaal industrieontwerp dat gebruik maakte van de geboorteplaats van garnalenkweeektechnologie en haar baanbrekende erfgoed.
HOW
Een nieuw merk tijgergarnalen om de naam van de stad te onthouden.
Ondanks dat er bijna 100 jaar zijn verstreken sinds de geboorte van garnalenkweek, waren er geen dergelijke garnalencoöperatieverenigingen. De raad werd echter in 2016 op het juiste moment opgericht—een systeem voor aquacultuurondernemingen om voor het eerst samen te werken. Tachikawa nam deel als gastspreker voor hun eerste bijeenkomst, die leidde tot het samen met Yamaguchi City gedurende twee jaar opzetten van "Aioebi". We ontwierpen een plaats voor dialoog tussen handelaren terwijl we regionale kwesties voor deze locatie organiseerden.
1. De naam van de stad laten onthouden door de merknaam "Aioebi".
2. Een regionale industrie creëren als een merk van gekweekte garnalen.
3. Lokale lekkernijen ontwikkelen waar lokale herbergen en winkels gemakkelijk aan kunnen deelnemen.
4. Zomergarnalenkweek nieuw leven inblazen en lokale industrieën creëren.
5. Streven naar certificering van duurzame aquacultuur.
6. Niet alleen bekend zijn als de geboorteplaats van aquacultuurtechnologie, maar ook uit de geschiedenis de mogelijkheid blootleggen de oorsprong van garnalenkweek te zijn.
7. Er zullen inspanningen worden geleverd om natuurlijke garnalenkweek nieuw leven in te blazen, inclusief de beschoeiingsomgeving.
8. Garnalen sponsoren als lunch voor de lokale kinderen.
De acht bovenstaande punten stellen strategieën voor, waarbij elk project als werkgroep onderweg is, onder begeleiding van Tachikawa.
Onder dergelijke omstandigheden zijn de essentiële brandingtools zoals de verpakking van levende garnalen voor geschenken, POP, karpers, folders compleet. Tot nu toe gebruikte elk aquacultuurbedrijf een aparte doos. Om echter gebruik te maken van het voordeel van schaalgrootte, stelden wij een doos voor die ontworpen is om compatibel te zijn met verschillende gelegenheden, door simpelweg de hoes te verwisselen. De verpakking zit boordevol levende garnalen. Om de garnalen in leven te houden, bekleeden wij de doos met zaagsel. De illustraties drukken de luxueuze uitstraling van Japanse verpakkingen uit.
WHY
De stad die 's werelds eerste garnalenkweekmethode heeft ontwikkeld, verkeert in een crisis.
Aio stad in Yamaguchi City, niet zo bekend, heeft een naam die zelfs door Japanners moeilijk te lezen is. Het is de plaats waar garnalenkweekmethoden zijn ontstaan, die wereldwijd zijn overgenomen, inclusief technieken die worden gebruikt voor de wereldberoemde Black Tiger garnaal. Hoewel deze stad luxe tijgergarnalen blijft kweken, is de lokale industrie achteruitgegaan, waarbij een deel is overgenomen door andere laat-groeiende lokaliteiten en geïmporteerde garnalen. We ontvingen in 2016 een consultatie van Yamaguchi City, waar we dit project begonnen met focus op lokale activiteiten. We besloten daarom garnalenkweek te gebruiken als uitgangspunt voor regionale revitalisering.
WILL
Regionale revitalisering door erkenning van de naam "Aioebi."
2018. Er zijn twee jaar verstreken, en parallel aan de regionale verandering en het succes, is de geleidelijke herkenning als merk gekelderd, waarbij we horen dat herhaalkopers zijn toegenomen. Het wordt nu genoten door mensen door het hele land als een populaire "Furusato Nozei." (Een platform voor belastingbetalers die doneren aan lokale gemeenten om het hele jaar door lokale goederen te ontvangen.)
Er zijn mogelijkheden ontstaan voor zomergarnalenkweek vanuit het forum van de raad, waar proefproducties van lokale lekkernijen zijn begonnen. Het "Ebi Harvest World Championship," een regionaal festival, wordt nu hernoemd tot "AIOEBI Harvest World Championship," wat kansen opent om AIOEBI vanuit Japan naar het buitenland te brengen. Een regio veranderen is hard werk, en hoewel we het gevoel hebben dat het nog een lange weg is om een bekend merk te vestigen. Het is echter duidelijk dat de mensen in het gebied geleidelijk een lichtere toekomst zien.
INFORMATION
- What
- AIOEBI
- When
- 2017
- Where
- Aio town, Japan
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / Packaging / Illustration / Pamphlet
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Photo
- Tsuyoshi Miyamoto
