PROJECT
ECHIZEN URUSHI
Echizen lakwerk branding. Zen-geïnspireerde identiteit en "ZEN BLACK" inkt ontwikkeld door Toyo Ink samenwerking revolutioneert de traditionele ambachtsindustrie.
HOW
Het maken van pictogrammen die het lakproces in één oogopslag duidelijk maken.
Door de verantwoordelijkheid te nemen voor de branding, om optimaal gebruik te maken van de mogelijkheden van zowel traditionele gelakte ambachten als commercieel lakwerk uit hetzelfde gebied, hebben we de lokale industrie gefactoriseerd in "traditioneel" en "innovatief". Voor de "traditionele" benadering gaven we elk product een gecertificeerd keurmerk zodat klanten gemakkelijk traditioneel lakwerk konden herkennen en kopen. Tegelijkertijd bereikten we verkoop door het merk te verenigen door de verpakkingen te standaardiseren die voorheen door verschillende fabrikanten werden gemerkt.
Aan de andere kant, voor de "innovatieve" benadering, hebben we het project hernoemd naar "Echizen Urushi" (wat "Echizen Lak" betekent in het Japans), waar we de synthetische lakwerktechniek reproduceerden en toepasten in alle producten zoals brillen, mobiele telefoons en auto's. Het idee was om een nieuwe industrie te creëren als productielocatie voor verfcoating. Verder ontwikkelden we pictogrammen die verschillende kenmerken van elk product op het prijskaartje vertegenwoordigden. Op deze manier konden klanten in één oogopslag de verschillende fabricagemethoden en kenmerken van Echizen lakwerk identificeren die vroeger moeilijk te begrijpen en te onderscheiden waren.
Het symbool van Echizen Lakwerk is gebaseerd op een cirkel die de verlichting van het Zen symboliseert en is tegelijkertijd ontworpen om op een kom te lijken. Bovendien ligt de productielocatie dicht bij de "Eihei-ji" tempel, een trainingshall met een traditie van meer dan 700 jaar in Daihonzan's Soto school (van het Zen-boeddhisme), en door middel van typografie konden we historische relaties uitdrukken die tonen dat de "Zen" filosofie onderdeel was van dit productiegebied.
Als onderdeel van de "innovatie" benadering hebben we, samen met Japan's grootste inktfabrikant "Toyo Ink Group", de zwartste lak ontwikkeld in de 1200 jaar sinds lak voor het eerst werd geïntroduceerd in Japan. "ZEN BLACK" werd gecreëerd door het samenvoegen van koolstofnanobuis (CNT) technologie en de technieken van lakambachtslieden. Dit resulteerde erin dat dit project de mogelijkheden van "verf-coating" van zo'n zwart met ongekende dieptes op commercieel lakwerk uitbreidde.
WHY
Om de krimpende lakkenindustrie met de toekomst te verbinden.
Sabae City in de prefectuur Fukui is Japan's grootste lakproductiecentrum. Echizen lakwerk wordt voornamelijk geproduceerd in het Kawawada-district en staat bekend om zijn traditionele ambachten met 1500 jaar geschiedenis. Er zijn twee aspecten in het huidige Echizen Urushi (lak): gelakte ambachten met hoge expertise, en commercieel lakwerk dat wordt gebruikt in herbergen en restaurants die ongeveer 80% van de nationale marktaandelen innemen. Terwijl het een complexe industriële structuur handhaaft, heeft Echizen Urushi zijn status als Japan's grootste lakproductielocatie behouden. Lakwerk was ooit een groot onderdeel van de Japanse levensstijl. Het is echter in de loop van de tijd begonnen te verbleken en lokale productiegebieden werden gedwongen tot zware omstandigheden. Onder deze omstandigheden moest de Urushi lakindustrie een nieuwe manier vinden om relevant te blijven in de toekomst.
WILL
Een baken van hoop voor de lakproductiegebieden van ons land.
Echizen Urushi, dat een nieuwe stap heeft gezet door duidelijk de twee richtingen van "traditie" en "innovatie" te tonen, heeft een omzetstijging van 10% behaald door de verkoop van hoogwaardige branding en standaard verpakkingen. De resultaten van de "Urushi Pictogram" demonstratie-experimenten hebben al resultaten laten zien, met een omzetstijging van 20%. Het zal zijn positie en waarde als Japan's grootste lakproductiegebied verder blijven verbeteren. Door nieuwe initiatieven zoals pictogrammen bloot te leggen, konden we de moeilijke situaties tonen die lakwerk had doorstaan. We streven ernaar dat deze initiatieven andere lakproductiegebieden in heel Japan begeleiden en bijdragen aan het revitaliseren van andere Japanse lakindustrieën.
INFORMATION
- What
- ECHIZEN URUSHI
- When
- 2019
- Where
- Sabae City, Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Infographic / Illustration / Exhibition
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie)
- Production
- OKTS inc.
