PROJECT

YAMAMOTOYAMA

Penjenamaan semula perniagaan produk hadiah yang diperbuat daripada bahan-bahan tempatan. Memenangi Anugerah Reka Bentuk Red Dot, mencapai tiga kali ganda ramalan jualan dan menyumbang kepada pengembangan kilang.

HOW

Kembali kepada asal usulnya, direka bentuk Edo 330 tahun yang lalu.

Dalam penjenamaan semula YAMAMOTOYAMA, untuk menjelaskan kedudukan syarikat yang telah lama ditubuhkan yang bermula pada zaman Edo, kami menetapkan matlamat kami untuk "kembali kepada asal-usul Edo." Dengan menghidupkan semula lambang "Yamaka" (山嘉) yang digunakan sebelum ini untuk artikel dan iklan pada era ketika kedai "Yamamoto Kahei shōten" ditubuhkan, kami menggabungkannya dengan jenis huruf abjad yang popular secara serentak sekitar tahun 1690. Kami dapat mereka bentuk logo jenama yang mengeluarkan semula estetika dan suasana zaman Edo. Tambahan pula, walaupun dalam produk sedia ada, kami memasukkan corak kecil asal gaya penulisan Edo, memetik struktur warna tradisional dan struktur skrol, mereka bentuk semula pembungkusan menjadi gaya kontemporari dan elegan, mengekalkan daya tarikan kedai yang telah lama ditubuhkan. Dalam penjenamaan semula sejarah syarikat yang telah lama ditubuhkan dari Edo dan estetika tradisional Yamamotoyama, kami mengatur produk baharu dan produk sedia ada di tingkat jualan tanpa rasa ketidaksesuaian. Kami dapat secara beransur-ansur membuat peralihan ke arah jenama baharu, mengelakkan sebarang risiko penggantian.

VOICE

Merasakan semangat Yamamoto, menyatakan "Yamamotoyama."

Sejak penjenamaan semula kami, Encik Tachikawa dan saya telah berkongsi banyak hidangan bersama. Melalui hidangan yang dinikmati bersama dan perbualan yang sering menyimpang jauh dari perniagaan, dia kadang-kadang menyelami secara mendalam perkara-perkara yang biasanya saya dekati secara lebih naluriah. Melalui pertukaran tersebut, saya merasakan dia benar-benar memahami kepekaan dan nilai-nilai saya.
Reka bentuk yang lahir dari proses ini sentiasa melampaui imaginasi saya. Namun berbanding berasa jauh, ia mencetuskan perasaan pengembangan yang menggembirakan—seolah-olah perbualan itu sendiri dibawa lebih jauh oleh reka bentuk tersebut.
Perjalanan 333 tahun syarikat kami telah menjadi satu cabaran baharu yang berterusan. Memandang ke hadapan untuk 333 tahun akan datang, kami berhasrat untuk mempercepatkan lagi semangat cabaran itu. Bersama dengan NOSIGNER, saya berharap kami dapat terus berjalan seiring, mencipta jenis nilai baharu yang akan membawa kegembiraan kepada pelanggan kami.

Yamamotoyama Co., Ltd.
Kahe Yamamoto

YAMAMOTOYAMA adalah jenama yang telah mantap mewakili Jepun yang telah wujud selama lebih 330 tahun. Semasa mereka bentuk laman web, kami ingin menyampaikan citarasa estetik Edo dengan cara yang lebih kontemporari. Kami menggabungkan gaya tipografi menegak dan meletakkan kertas Jepun sebagai tekstur untuk latar belakang. Dengan belajar daripada elemen-elemen buku zaman Edo, kami berhasrat untuk mencipta reka bentuk web yang telah lama mantap, moden dan tidak lekang dek zaman.

Dalam logo yang memperingati ulang tahun ke-333 penubuhan syarikat, aksara untuk "gunung" disusun dalam interpretasi moden reka bentuk aksara zaman Edo. Bacaan fonetik aksara untuk "gunung" ialah "san", dan apabila aksara diputar 90 darjah, ia menjadi dan dibaca sebagai nombor "3". Logo ini adalah permainan kata "Apabila dibaca dari atas, ia adalah yama-yama-yama, apabila dibaca dari sisi, ia adalah 333." Ia juga merupakan penghormatan kepada tagline komersial terdahulu syarikat, "Dibaca dari atas, Yamamotoyama; apabila dibaca dari bawah, Yamamotoyama".

WHY

Bolehkah kita memelihara semangat dan budaya zaman Edo untuk masa depan?

YAMAMOTOYAMA, salah satu syarikat lama Jepun, dikenali ramai melalui iklan TV yang terkenal bersama program-program lain yang disiarkan sehingga tahun 1990-an. Ia terkenal sebagai syarikat teh pertama di Edo yang pernah menjual Sencha (sejenis teh hijau Jepun), pertama kali ditubuhkan oleh Kahei Yamamoto pada tahun 1690 (Genroku 3), dibangunkan oleh nenek moyang pengasas Nagatanien, Souen Nagatani. YAMAMOTOYAMA mempunyai imej yang kuat sebagai pengeluar rumpai laut disebabkan pengaruh iklan komersial, juga sebagai syarikat teh terkenal yang mencipta Gyokuro (satu lagi jenis teh hijau Jepun), yang masih dinikmati hari ini. Terdapat sejarah di sini yang telah menyumbang besar kepada perkembangan budaya teh hijau Jepun. Walau bagaimanapun, disebabkan kemelesetan ekonomi, walaupun telah menyokong budaya makanan Jepun dan rasa keindahan Edo, telah melalui masa yang sukar untuk kekal di pasaran di tempat-tempat seperti gedung serbaneka.

Perubahan dalam bilangan perniagaan lama yang menutup, menggantung atau membubarkan

Purata penggunaan teh hijau bagi setiap orang

WILL

Menggabungkan tradisi dan inovasi, menyambungkan budaya Edo, dan cita rasa kepada generasi seterusnya.

Semasa bekerja dengan rapat mengikut estetik Edo, alat dan pembungkusan dengan papan tanda dwibahasa, peningkatan pembelian oleh warga asing dan generasi muda. Kini, barisan baharu "YMY" telah dilancarkan, di mana produk seperti popcorn Uji Matcha dan sup Rumpai laut telah memungkinkan penciptaan pengalaman jenama baharu, sambil kami berusaha membangunkan jenama kepada pelanggan baharu. YAMAMOTOYAMA akan terus menghormati tradisi zaman Edo, memperkenalkan nafas segar ke dalam produk tanpa takut akan perubahan, untuk menghubungkan budaya dan cita rasa Edo kepada generasi seterusnya.