PROJECT
AIOEBI
Penjenamaan udang kuruma premium untuk Ajisu, Yamaguchi. Reka bentuk industri serantau yang memanfaatkan tempat kelahiran teknologi akuakultur udang dan warisan perintisnya.
HOW
Jenama baru udang harimau untuk mengingati nama bandar tersebut.
Walaupun hampir 100 tahun telah berlalu sejak kelahiran akuakultur udang, tidak terdapat persatuan koperasi udang sedemikian. Walau bagaimanapun, majlis telah ditubuhkan pada tahun 2016 pada masa yang sesuai―suatu sistem untuk syarikat akuakultur bekerjasama buat kali pertama. Tachikawa mengambil bahagian sebagai penceramah jemputan untuk mesyuarat pertama mereka, yang membawa kepada penubuhan "Aioebi" bersama-sama dengan Bandar Yamaguchi selama dua tahun. Kami mereka bentuk tempat untuk dialog antara peniaga sambil mengatur isu-isu serantau untuk lokasi ini.
1. Nama bandar diingati melalui nama jenama "Aioebi".
2. Mencipta industri serantau sebagai jenama udang ternakan.
3. Membangunkan makanan tempatan di mana rumah penginapan dan kedai tempatan boleh mengambil bahagian dengan mudah.
4. Menghidupkan semula penternakan udang musim panas dan mencipta industri tempatan.
5. Menyasarkan pengesahan pensijilan akuakultur mampan.
6. Bukan sahaja dikenali sebagai tempat kelahiran teknologi akuakultur, tetapi juga mendedahkan daripada sejarah kemungkinan menjadi asal usul penternakan udang.
7. Usaha akan dibuat untuk menghidupkan semula penternakan udang semula jadi, termasuk persekitaran tembok laut.
8. Menaja udang sebagai makan tengah hari untuk kanak-kanak tempatan.
Lapan perkara di atas dicadangkan sebagai strategi, di mana setiap projek sedang berjalan sebagai kumpulan kerja, di bawah fasilitasi Tachikawa.
Dalam keadaan sedemikian, alat penjenamaan penting seperti pembungkusan udang hidup untuk hadiah, POP, ikan karp, risalah adalah lengkap. Sehingga kini, setiap syarikat akuakultur menggunakan kotak yang berasingan. Walau bagaimanapun, untuk memanfaatkan merit skala, kami mencadangkan kotak yang direka bentuk untuk serasi dengan pelbagai majlis, dengan hanya menukar sarung. Pembungkusan dipenuhi dengan udang hidup. Untuk mengekalkan udang hidup, kami melapisi kotak dengan habuk papan. Ilustrasi menyatakan kemewahan pembungkusan Jepun.
WHY
Bandar yang mencipta kaedah penternakan udang pertama di dunia sedang menghadapi krisis.
Bandar Aio di Bandaraya Yamaguchi, tidak begitu terkenal, mempunyai nama yang sukar dibaca walaupun oleh orang Jepun. Ia adalah tempat asal kaedah penternakan udang, yang diterima pakai di seluruh dunia, termasuk teknik yang digunakan untuk udang Black Tiger yang terkenal di dunia. Walaupun bandar ini terus menanam udang harimau mewah, industri tempatan telah merosot, dengan bahagian diambil oleh kawasan lain yang lewat berkembang, dan udang import. Kami menerima perundingan dari Bandaraya Yamaguchi pada 2016, di mana kami memulakan projek ini dengan memberi tumpuan kepada aktiviti tempatan. Oleh itu, kami memutuskan untuk menggunakan akuakultur udang sebagai titik permulaan untuk pemulihan semula wilayah.
WILL
Pemulihan wilayah dengan pengiktirafan namanya "Aioebi."
2018. Dua tahun telah berlalu, dan selari dengan perubahan dan kejayaan serantau, pengiktirafan beransur-ansur sebagai jenama telah merosot, di mana kami mendengar pengulang telah meningkat. Ia kini dinikmati oleh orang-orang di seluruh negara sebagai "Furusato Nozei" yang popular. (Satu platform untuk pembayar cukai yang menderma kepada perbandaran tempatan untuk menerima barangan tempatan sepanjang tahun.)
Kemungkinan telah timbul untuk akuakultur udang musim panas daripada forum majlis, di mana percubaan pengeluaran makanan lazat tempatan telah bermula. "Kejohanan Dunia Menuai Ebi," satu festival serantau, kini dinamakan semula sebagai "Kejohanan Dunia Menuai AIOEBI," membuka peluang untuk mendedahkan AIOEBI dari dalam Jepun, ke luar negara. Untuk mengubah sebuah wilayah adalah kerja yang sukar, dan sementara kami merasakan ia masih jauh untuk mewujudkan jenama yang terkenal. Walau bagaimanapun, adalah jelas orang-orang di kawasan itu beransur-ansur melihat masa depan yang lebih cerah.
INFORMATION
- What
- AIOEBI
- When
- 2017
- Where
- Aio town, Japan
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / Packaging / Illustration / Pamphlet
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Photo
- Tsuyoshi Miyamoto
