PROJECT

Ladang Akikawa

Menjenamakan semula sebuah syarikat makanan pertanian semula jadi. Membina semula strategi komunikasi sekitar keselamatan makanan, lebih daripada menggandakan harga saham dalam tempoh enam bulan selepas pengumuman.

HOW

Jenama ladang organik
yang secara intuitif menyampaikan
keselamatan produknya.

Akikawa Farm, yang berpusat di Wilayah Yamaguchi, adalah salah satu ladang organik terbesar di Jepun. Sejak Fusataro Akikawa menubuhkan ladang idealnya di Dalian, China, pada tahun 1927, mereka telah terus mengejar matlamat untuk menghasilkan makanan yang selamat dan boleh dipercayai. Hari ini mereka menyediakan kedai sehenti untuk pengeluaran, pemprosesan, dan penghantaran ayam, telur, susu, dan sayur-sayuran. Kami ditugaskan untuk mejenamakan semula Akikawa Farm, untuk menghubungkan falsafah dan inisiatif syarikat yang konsisten dengan pelanggan hari ini. Penjenamaan ini juga bertujuan untuk memelihara imej pastoral tulen mereka.

Apa yang membezakan syarikat ini ialah ia telah membina model kitar semula makanan yang mesra kepada manusia dan planet. Untuk mempamerkan ini, kami mencipta tagline yang sangat mudah: "Grow, Produce, Eat".

"Apa yang masuk ke dalam mulut anda tidak boleh salah." Ini adalah kata-kata Encik Fusataro Akikawa, pengasas Ladang Akikawa dan syarikat telah berpegang teguh kepada kata-kata tersebut sejak penubuhannya.
Untuk mewujudkan falsafah ini dalam reka bentuk pembungkusan produk yang diproses, kami telah menjadikan maklumat kandungan, yang biasanya diletakkan di bahagian belakang produk, muncul dengan jelas di bahagian hadapan pakej sebagai elemen reka bentuk utama. Reka bentuk dengan jelas menyatakan bahawa tiada bahan tambahan makanan atau "tambahan" lain yang digunakan.
Gunung "Boutaro Green" di bahagian bawah pakej dan label dibuat seolah-olah ia adalah papan hitam, dan ungkapan "isi-tempat-kosong" di papan tersebut adalah peringatan tentang komitmen syarikat. Latar belakang putih juga direka untuk mengingatkan buku teks atau buku rujukan, untuk menyediakan cara yang menyeronokkan untuk belajar tentang pemilihan produk makanan yang selamat.

VOICE

Akikawa Bokuen terletak di kawasan luar bandar Bandaraya Yamaguchi dan telah lama berdedikasi untuk mengejar ideal dalam makanan dan pertanian. Walaupun syarikat itu sentiasa menghargai pembinaan hubungan langsung dengan pengguna, ia juga mula menghadapi langkah seterusnya: penjenamaan. Persoalannya ialah, bagaimana kita boleh menyatakan laluan unik yang telah dilalui oleh Akikawa Bokuen? Kesedaran ini yang membawa kepada pertemuan kami dengan En. Tachikawa.

Pada mulanya, kami hanya memikirkan tentang membetulkan pembungkusan produk kami yang tidak konsisten. Tetapi En. Tachikawa mencadangkan, "Jika kita akan melakukannya, mari kita mulakan dengan memikirkan semula tanda syarikat." Kami memutuskan untuk mengikuti nasihatnya. Sentiasa berterus-terang dan pantas dalam pendekatannya, En. Tachikawa menyerap pendapat kami—yang merupakan amatur dalam reka bentuk—apabila ia berguna. Setelah intipati Akikawa Bokuen mengambil bentuk yang boleh dilihat, kami benar-benar merasakan bahawa penjenamaan kami mula mempercepatkan dari situ.

AKIKAWA FOODS & FARMS CO.,LTD.
Tadashi Akikawa

Dalam reka bentuk identiti, warna jenama baharu, "Boutaro Green", telah ditetapkan sebagai warna jenama baharu yang mengingatkan tentang ladang lama yang baik yang dicita-citakan oleh generasi pertama keluarga Boutaro. Selain itu, kerana syarikat komited untuk mencipta model pertanian berorientasikan kitar semula serantau, kami mereka bentuk logo dengan motif banjaran gunung di Wilayah Yamaguchi. Bintik-bintik lembu, motif yang diwarisi daripada logo sedia ada, dibuat untuk menyesuaikan dengan bentuk peta Yamaguchi dan sebahagian daripada Wilayah Fukuoka, di mana ladang-ladang kumpulan syarikat terletak. Ia menunjukkan niat syarikat untuk mengukuhkan ikatan dengan kawasan tempatan dan memperoleh kebanggaan komunitinya.

Untuk pembungkusan lain, kecuali makanan beku, kami menggunakan motif banjaran gunung untuk konsistensi. Berkat ini, gunung-ganang kelihatan berjajar apabila produk-produk diletakkan bersebelahan di rak, meninggalkan kesan visual yang kuat kepada pengguna.
Selain itu, ketika menamakan produk, kami memastikan untuk memasukkan salinan "komitmen" setiap produk. Nama produk seperti "Susu dan Yogurt yang Dipelihara dengan Teliti" dan "Telur yang Membumi" menggabungkan humor sambil menyampaikan falsafah jenama.

Pada kotak kadbod, kami melukis ilustrasi Ladang Akikawa, yang disambungkan pada keempat-empat sisi. Lukisan itu bermula dari ladang ternakan hingga ke meja ruang makan, merangkumi tagline "Menternak, Membuat, Makan".
Selain itu, infografik telah dicetak pada penutup dalam untuk memudahkan proses difahami. Apabila membuka kotak kadbod, falsafah Ladang Akigawa boleh difahami dengan sepintas lalu.

WHY

Makanan lestari
untuk masa depan.

Dari pemburu-pengumpul purba kepada masyarakat pertanian, kita manusia telah dapat memperolehi makanan kita sendiri. Walau bagaimanapun, dengan kebangkitan ekonomi pasaran bebas, orang ramai mula bergantung kepada industri untuk menyediakan makanan seperti sayur-sayuran, daging, dan ikan. Dari situ, kecekapan dan penyeragaman industri makanan utama dipercepat untuk faedah rasional. Pengeluaran besar-besaran satu jenis sayur-sayuran dan eksploitasi berlebihan sumber perikanan telah menyukarkan spesies untuk mengekalkan hubungan simbiotik mereka antara satu sama lain. Banyak perbincangan juga sedang berlangsung tentang kesan negatif racun perosak dan tanaman diubah suai genetik terhadap kesihatan kita. Planet kita kini menghadapi pelbagai ancaman terhadap ekosistem rapuhnya,
Di tengah-tengah ketidakamanan yang merebak ini tentang industri makanan, model kitar semula tempatan dengan kesan alam sekitar yang rendah menjadi satu keperluan. Mereka akan membantu memastikan makanan mampan pada masa hadapan dan menyokong perniagaan yang mengambil cabaran menyediakan makanan selamat.

Perubahan dalam penggunaan racun perosak di negara-negara utama

Apabila memilih makanan, faktor manakah yang anda utamakan?

Dari zaman pemburu-pengumpul purba kepada masyarakat pertanian, kita manusia telah mampu memperolehi makanan kita sendiri. Dengan kebangkitan ekonomi pasaran bebas, bagaimanapun, orang ramai mula bergantung kepada industri untuk menyediakan makanan seperti sayur-sayuran, daging, dan ikan. Dari situ, kecekapan dan penyeragaman industri makanan primer dipecutkan untuk faedah rasionaliti. Pengeluaran besar-besaran satu jenis sayur-sayuran dan eksploitasi berlebihan sumber perikanan telah menyukarkan spesies untuk mengekalkan hubungan simbiotik mereka antara satu sama lain. Banyak perbincangan juga sedang berlangsung tentang kesan negatif racun perosak dan tanaman diubah suai genetik terhadap kesihatan kita. Planet kita kini menghadapi banyak ancaman terhadap ekosistem rapuhnya,
Di tengah-tengah ketidakamanan yang merebak tentang industri makanan ini, model kitar semula tempatan dengan kesan alam sekitar yang rendah menjadi keperluan. Mereka akan membantu memastikan makanan mampan pada masa hadapan dan menyokong perniagaan yang mengambil cabaran menyediakan makanan yang selamat.

WILL

Inisiatif Jepun
untuk membentuk masa depan makanan.

Reka bentuk yang telah kami cipta mula tercermin dalam pembungkusan produk kami. Akibatnya, penjenamaan semula membantu meningkatkan prestasi syarikat dengan mengembangkan saluran jualannya, terutamanya ke kedai-kedai organik di Tokyo, dan harga saham meningkat lebih daripada dua kali ganda dalam tempoh enam bulan selepas pengumuman penjenamaan semula. Usaha Akikawa Farm untuk menyambung semula falsafah makanan yang boleh dipercayai dengan pengguna masa kini yang sedar baru sahaja bermula. Saya berharap Akikawa Farm akan diiktiraf di dalam dan luar negara sebagai syarikat yang mewakili keselamatan makanan, dan pergerakan untuk merealisasikan masa depan makanan yang mampan akan tersebar dari Yamaguchi ke seluruh dunia.

INFORMATION

What

AKIKAWA FARM

When

2020

Where

Yamaguchi, Japan

Client

AKIKAWA FOODS & FARMS CO., LTD.

Scope

Re-branding / Logo / Packaging / Illustration / Photograph (社内リリース素材使用のみ) / Product Naming / Tagline / Promotion Strategy Support / CI Guideline

Award

German Design Award: Gold (2021)

SDGs

CREDIT

Art Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Graphic & Packaging Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota MIzusako, Ayano Kosaka)
Photograph: CCDN (Yuichi Hisatsugu)
Brand Image Photograph: Lisa Kashitani
Video Producer: LOCUS