PROJECT

Ladang Akikawa

Menjenamakan semula sebuah syarikat makanan pertanian semula jadi. Membina semula strategi komunikasi sekitar keselamatan makanan, lebih daripada menggandakan harga saham dalam tempoh enam bulan selepas pengumuman.

HOW

Jenama ladang organik
yang secara intuitif menyampaikan
keselamatan produknya.

Akikawa Farm, yang berpusat di Wilayah Yamaguchi, adalah salah satu ladang organik terbesar di Jepun. Sejak Fusataro Akikawa menubuhkan ladang idealnya di Dalian, China, pada tahun 1927, mereka telah terus mengejar matlamat untuk menghasilkan makanan yang selamat dan boleh dipercayai. Hari ini mereka menyediakan kedai sehenti untuk pengeluaran, pemprosesan, dan penghantaran ayam, telur, susu, dan sayur-sayuran. Kami ditugaskan untuk mejenamakan semula Akikawa Farm, untuk menghubungkan falsafah dan inisiatif syarikat yang konsisten dengan pelanggan hari ini. Penjenamaan ini juga bertujuan untuk memelihara imej pastoral tulen mereka.

Apa yang membezakan syarikat ini ialah ia telah membina model kitar semula makanan yang mesra kepada manusia dan planet. Untuk mempamerkan ini, kami mencipta tagline yang sangat mudah: "Grow, Produce, Eat".

"Apa yang masuk ke dalam mulut anda tidak boleh salah." Ini adalah kata-kata Encik Fusataro Akikawa, pengasas Ladang Akikawa dan syarikat telah berpegang teguh kepada kata-kata tersebut sejak penubuhannya.
Untuk mewujudkan falsafah ini dalam reka bentuk pembungkusan produk yang diproses, kami telah menjadikan maklumat kandungan, yang biasanya diletakkan di bahagian belakang produk, muncul dengan jelas di bahagian hadapan pakej sebagai elemen reka bentuk utama. Reka bentuk dengan jelas menyatakan bahawa tiada bahan tambahan makanan atau "tambahan" lain yang digunakan.
Gunung "Boutaro Green" di bahagian bawah pakej dan label dibuat seolah-olah ia adalah papan hitam, dan ungkapan "isi-tempat-kosong" di papan tersebut adalah peringatan tentang komitmen syarikat. Latar belakang putih juga direka untuk mengingatkan buku teks atau buku rujukan, untuk menyediakan cara yang menyeronokkan untuk belajar tentang pemilihan produk makanan yang selamat.

CLIENT VOICE

秋川牧園は山口市の田園地帯にあり、理想の食と農を追求し続けている会社です。元々消費者との直接的な関係づくりを志向してきましたが、次のステップとしてブランディングに向き合い始めていました。独自の道を歩む秋川牧園をどう表現すればいいのか？そんな問題意識が太刀川さんとの出会いの背景です。

最初は統一感のない商品パッケージを何とかしたいなと思っていたのですが、やるなら会社のマークから見直しましょう、という太刀川さんの意見に従うこととなりました。太刀川さんはいつもフランクかつスピーディ。デザインの素人である私たちの意見も、使えるものはどんどん吸収していきます。秋川牧園らしさが見える形になったことで、ブランディングがそこから大きく加速した実感があります。

Akikawa Bokuen terletak di kawasan luar bandar Bandaraya Yamaguchi dan telah lama berdedikasi untuk mengejar ideal dalam makanan dan pertanian. Walaupun syarikat itu sentiasa menghargai pembinaan hubungan langsung dengan pengguna, ia juga mula menghadapi langkah seterusnya: penjenamaan. Persoalannya ialah, bagaimana kita boleh menyatakan laluan unik yang telah dilalui oleh Akikawa Bokuen? Kesedaran ini yang membawa kepada pertemuan kami dengan En. Tachikawa.

Pada mulanya, kami hanya memikirkan tentang membetulkan pembungkusan produk kami yang tidak konsisten. Tetapi En. Tachikawa mencadangkan, "Jika kita akan melakukannya, mari kita mulakan dengan memikirkan semula tanda syarikat." Kami memutuskan untuk mengikuti nasihatnya. Sentiasa berterus-terang dan pantas dalam pendekatannya, En. Tachikawa menyerap pendapat kami—yang merupakan amatur dalam reka bentuk—apabila ia berguna. Setelah intipati Akikawa Bokuen mengambil bentuk yang boleh dilihat, kami benar-benar merasakan bahawa penjenamaan kami mula mempercepatkan dari situ.

AKIKAWA FOODS & FARMS CO.,LTD.
Tadashi Akikawa

Dalam reka bentuk identiti, warna jenama baharu, "Boutaro Green", telah ditetapkan sebagai warna jenama baharu yang mengingatkan tentang ladang lama yang baik yang dicita-citakan oleh generasi pertama keluarga Boutaro. Selain itu, kerana syarikat komited untuk mencipta model pertanian berorientasikan kitar semula serantau, kami mereka bentuk logo dengan motif banjaran gunung di Wilayah Yamaguchi. Bintik-bintik lembu, motif yang diwarisi daripada logo sedia ada, dibuat untuk menyesuaikan dengan bentuk peta Yamaguchi dan sebahagian daripada Wilayah Fukuoka, di mana ladang-ladang kumpulan syarikat terletak. Ia menunjukkan niat syarikat untuk mengukuhkan ikatan dengan kawasan tempatan dan memperoleh kebanggaan komunitinya.

Untuk pembungkusan lain, kecuali makanan beku, kami menggunakan motif banjaran gunung untuk konsistensi. Berkat ini, gunung-ganang kelihatan berjajar apabila produk-produk diletakkan bersebelahan di rak, meninggalkan kesan visual yang kuat kepada pengguna.
Selain itu, ketika menamakan produk, kami memastikan untuk memasukkan salinan "komitmen" setiap produk. Nama produk seperti "Susu dan Yogurt yang Dipelihara dengan Teliti" dan "Telur yang Membumi" menggabungkan humor sambil menyampaikan falsafah jenama.

WHY

Makanan lestari
untuk masa depan.

Dari pemburu-pengumpul purba kepada masyarakat pertanian, kita manusia telah dapat memperolehi makanan kita sendiri. Walau bagaimanapun, dengan kebangkitan ekonomi pasaran bebas, orang ramai mula bergantung kepada industri untuk menyediakan makanan seperti sayur-sayuran, daging, dan ikan. Dari situ, kecekapan dan penyeragaman industri makanan utama dipercepat untuk faedah rasional. Pengeluaran besar-besaran satu jenis sayur-sayuran dan eksploitasi berlebihan sumber perikanan telah menyukarkan spesies untuk mengekalkan hubungan simbiotik mereka antara satu sama lain. Banyak perbincangan juga sedang berlangsung tentang kesan negatif racun perosak dan tanaman diubah suai genetik terhadap kesihatan kita. Planet kita kini menghadapi pelbagai ancaman terhadap ekosistem rapuhnya,
Di tengah-tengah ketidakamanan yang merebak ini tentang industri makanan, model kitar semula tempatan dengan kesan alam sekitar yang rendah menjadi satu keperluan. Mereka akan membantu memastikan makanan mampan pada masa hadapan dan menyokong perniagaan yang mengambil cabaran menyediakan makanan selamat.

Perubahan dalam penggunaan racun perosak di negara-negara utama

Apabila memilih makanan, faktor manakah yang anda utamakan?

Dari zaman pemburu-pengumpul purba kepada masyarakat pertanian, kita manusia telah mampu memperolehi makanan kita sendiri. Dengan kebangkitan ekonomi pasaran bebas, bagaimanapun, orang ramai mula bergantung kepada industri untuk menyediakan makanan seperti sayur-sayuran, daging, dan ikan. Dari situ, kecekapan dan penyeragaman industri makanan primer dipecutkan untuk faedah rasionaliti. Pengeluaran besar-besaran satu jenis sayur-sayuran dan eksploitasi berlebihan sumber perikanan telah menyukarkan spesies untuk mengekalkan hubungan simbiotik mereka antara satu sama lain. Banyak perbincangan juga sedang berlangsung tentang kesan negatif racun perosak dan tanaman diubah suai genetik terhadap kesihatan kita. Planet kita kini menghadapi banyak ancaman terhadap ekosistem rapuhnya,
Di tengah-tengah ketidakamanan yang merebak tentang industri makanan ini, model kitar semula tempatan dengan kesan alam sekitar yang rendah menjadi keperluan. Mereka akan membantu memastikan makanan mampan pada masa hadapan dan menyokong perniagaan yang mengambil cabaran menyediakan makanan yang selamat.

WILL

Pada kotak kadbod, kami melukis ilustrasi Ladang Akikawa, yang disambungkan pada keempat-empat sisi. Lukisan itu bermula dari ladang ternakan hingga ke meja ruang makan, merangkumi tagline "Menternak, Membuat, Makan".
Selain itu, infografik telah dicetak pada penutup dalam untuk memudahkan proses difahami. Apabila membuka kotak kadbod, falsafah Ladang Akigawa boleh difahami dengan sepintas lalu.

Inisiatif Jepun
untuk membentuk masa depan makanan.

INFORMATION

What

AKIKAWA FARM

When

2020

Where

Yamaguchi, Japan

Client

AKIKAWA FOODS & FARMS CO., LTD.

Scope

Re-branding / Logo / Packaging / Illustration / Photograph (社内リリース素材使用のみ) / Product Naming / Tagline / Promotion Strategy Support / CI Guideline

Award

German Design Award: Gold (2021)

SDGs

CREDIT

Art Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Graphic & Packaging Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota MIzusako, Ayano Kosaka)
Photograph: CCDN (Yuichi Hisatsugu)
Brand Image Photograph: Lisa Kashitani
Video Producer: LOCUS