PROJECT
ECHIZEN URUSHI
Penjenamaan peralatan laker Echizen. Identiti berinspirasikan Zen dan dakwat "ZEN BLACK" yang dibangunkan melalui kerjasama Toyo Ink merevolusikan industri kraf tradisional.
HOW
Mencipta piktogram yang menjadikan proses lakuer jelas pada pandangan sekilas.
Sebagai yang bertanggungjawab terhadap penjenamaan, untuk memanfaatkan sepenuhnya potensi kedua-dua kraf lakuer tradisional dan barangan lakuer komersial di kawasan yang sama, kami memfaktorkan industri tempatan kepada "tradisional" dan "inovatif". Bagi pendekatan "tradisional", kami memberikan setiap produk tanda perakuan supaya pelanggan dapat dengan mudah mengenali dan membeli barangan lakuer tradisional. Pada masa yang sama, kami mencapai jualan dengan menyatukan jenama melalui penyeragaman pembungkusan yang sebelum ini telah dijenamakan oleh pengilang terdahulu.
Sebaliknya, bagi pendekatan "inovatif", kami menamakan semula projek tersebut kepada "Echizen Urushi" (bermaksud "Lakuer Echizen" dalam bahasa Jepun), di mana kami menghasilkan semula teknik barangan lakuer sintetik dan mengaplikasikannya dalam semua produk seperti cermin mata, telefon bimbit, dan kereta. Ideanya adalah untuk mencipta industri baru sebagai tapak pengeluaran untuk salutan cat. Tambahan pula, kami membangunkan piktogram yang mewakili ciri-ciri berbeza setiap produk pada tag harga. Dengan cara ini, pelanggan dapat mengenal pasti sepintas lalu pelbagai kaedah pembuatan dan ciri-ciri barangan lakuer Echizen yang dahulunya sukar untuk difahami dan dibezakan.
Simbol Echizen Lacquer adalah berdasarkan bulatan yang melambangkan pencerahan Zen dan direka bentuk untuk kelihatan seperti mangkuk pada masa yang sama. Di samping itu, tapak pengeluaran berdekatan dengan kuil "Eihei-ji", yang merupakan dewan latihan dengan tradisi lebih 700 tahun di sekolah Soto Daihonzan (Buddhism Zen), dan melalui tipografi, kami dapat menyatakan hubungan sejarah yang menunjukkan bahawa falsafah "Zen" adalah sebahagian daripada kawasan pengeluaran ini.
Sebagai sebahagian daripada pendekatan "inovasi", bersama dengan pengilang dakwat terbesar di Jepun "Toyo Ink Group", kami membangunkan lakuer paling hitam dalam 1200 tahun sejak lakuer mula diperkenalkan ke Jepun. "ZEN BLACK" dicipta dengan menggabungkan teknologi tiub nano karbon (CNT) dan teknologi tukang lakuer. Ini menghasilkan projek ini untuk mengembangkan kemungkinan "cat-salutan" hitam sedemikian dengan kedalaman yang tidak pernah ada sebelumnya ke atas barang lakuer komersial.
WHY
Untuk menghubungkan industri lakuer yang merosot kepada masa depan.
Bandar Sabae di Wilayah Fukui merupakan pusat pengeluaran lakuer terbesar di Jepun. Peralatan lakuer Echizen dihasilkan terutamanya di daerah Kawawada dan terkenal dengan kraf tradisionalnya yang mempunyai sejarah 1500 tahun. Terdapat dua aspek dalam Echizen Urushi (lakuer) masa kini: kraf berlakuer dengan kepakaran tinggi, dan peralatan lakuer komersial yang digunakan di rumah penginapan dan restoran yang menguasai sekitar 80% daripada bahagian di seluruh negara. Sambil mengekalkan struktur industri yang kompleks, Echizen Urushi telah mempertahankan statusnya sebagai tapak pengeluaran lakuer terbesar di Jepun. Peralatan lakuer pernah menjadi sebahagian besar daripada gaya hidup Jepun. Walau bagaimanapun, ia telah mula pudar dengan masa dan kawasan pengeluaran tempatan terpaksa menghadapi keadaan yang teruk. Dalam keadaan sedemikian, industri lakuer Urushi perlu mencari cara baharu untuk kekal relevan pada masa depan.
WILL
Suar harapan untuk kawasan pengeluaran lakuer negara kita.
Echizen Urushi, yang telah memulakan langkah baharu dengan jelas menunjukkan dua arah "tradisi" dan "inovasi," telah mencapai peningkatan jualan sebanyak 10% dengan menjual penjenamaan berkelas tinggi dan pembungkusan standard. Keputusan eksperimen demonstrasi "Urushi Pictogram" telah mula menunjukkan hasil, dengan jualan meningkat sebanyak 20%. Ia akan terus meningkatkan lagi kedudukan dan nilainya sebagai kawasan pengeluaran lakuer terbesar di Jepun. Dengan mendedahkan inisiatif baharu seperti piktogram, kami dapat menunjukkan situasi sukar yang telah ditanggung oleh barangan lakuer. Kami menyasarkan inisiatif ini untuk membimbing kawasan pengeluaran lakuer lain di seluruh Jepun dan menyumbang kepada menghidupkan semula industri lakuer Jepun yang lain.
INFORMATION
- What
- ECHIZEN URUSHI
- When
- 2019
- Where
- Sabae City, Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Infographic / Illustration / Exhibition
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie)
- Production
- OKTS inc.
