PROJECT

YAMAMOTOYAMA

지역 원료로 만든 선물 제품 사업의 리브랜딩. 레드 닷 디자인 어워드를 수상하며 매출 예측치의 3배를 달성하고 공장 확장에 기여했습니다.

HOW

330년 전 에도의 기원으로 돌아가서 설계되었습니다.

YAMAMOTOYAMA의 리브랜딩에서 에도 시대에 시작된 오랜 전통을 가진 회사의 위치를 명확히 하기 위해 "에도의 기원으로 돌아간다"는 목표를 설정했습니다. "야마모토 카헤이 상점"이 설립된 시대의 기사와 광고에 이전에 사용되었던 "야마카" (山嘉)의 문장을 되살리고, 이를 1690년경에 동시에 인기를 끌었던 알파벳 서체와 결합했습니다. 우리는 에도 시대의 미학과 분위기를 재현한 브랜드 로고를 디자인할 수 있었습니다. 또한 기존 제품에서도 전통 색상의 구조와 두루마리의 구조를 인용하여 에도 서체의 원래 작은 패턴을 통합하고, 오랜 전통을 가진 상점의 매력을 유지하면서 패키지를 현대적이고 우아한 스타일로 재디자인했습니다. 에도로부터의 오랜 전통을 가진 회사의 역사와 야마모토야마의 전통 미학을 리브랜딩하면서, 위화감 없이 매장에 신제품과 기존 제품을 배치했습니다. 교체의 위험을 피하면서 점진적으로 새로운 브랜드로의 전환을 만들 수 있었습니다.

VOICE

야마모토 정신을 감지하고 "야마모토야마"를 표현하다.

리브랜딩 이후 다치카와씨와 저는 함께 많은 식사를 나누었습니다. 함께 즐긴 요리와 종종 비즈니스에서 멀어지는 대화를 통해 그는 때때로 제가 평소 더 직관적으로 접근하는 것들을 깊이 탐구합니다. 그러한 교류를 통해 그가 제 감성과 가치관을 진정으로 파악했다고 느낍니다.
이 과정에서 탄생한 디자인들은 항상 제 상상을 뛰어넘습니다. 하지만 거리감을 느끼기보다는 대화 자체가 디자인에 의해 더 멀리 이어지는 것처럼 짜릿한 확장감을 불러일으킵니다.
저희 회사의 333년 여정은 끊임없는 새로운 도전의 연속이었습니다. 앞으로의 333년을 바라보며 그 도전 정신을 더욱 가속화할 생각입니다. NOSIGNER와 함께 앞으로도 나란히 걸으며 고객들에게 기쁨을 가져다줄 새로운 종류의 가치를 창조해 나가기를 희망합니다.

야마모토야마 주식회사
야마모토 카헤

YAMAMOTOYAMA는 330년 이상 존재해온 일본을 대표하는 잘 확립된 브랜드입니다. 웹사이트를 디자인할 때, 에도의 미적 감각을 보다 현대적인 방식으로 전달하고자 했습니다. 세로 타이포그래피 스타일을 도입하고 배경 텍스처로 일본 종이를 배치했습니다. 에도 시대 책들의 요소들에서 영감을 얻어, 오랜 전통을 가진 현대적이고 시대를 초월하는 웹 디자인을 만들고자 했습니다.

회사 창립 333주년을 기념하는 로고에서 '산(山)' 글자는 에도 시대 디자인 문자의 현대적 해석으로 배치되었습니다. '산(山)' 글자의 음성 독음은 'san'이며, 이 글자를 90도 회전하면 숫자 '3'이 되어 '3'으로 읽힙니다. 이 로고는 '위에서 읽으면 야마-야마-야마, 옆에서 읽으면 333'라는 말장난입니다. 또한 회사의 이전 상업적 슬로건인 '위에서 읽으면 야마모토야마, 아래서 읽으면 야마모토야마'에 대한 경의이기도 합니다.

WHY

에도 시대의 정신과 문화를 미래를 위해 보존할 수 있을까요?

YAMAMOTOYAMA는 일본의 오래된 회사 중 하나로, 1990년대까지 방송된 유명한 TV 광고와 다른 프로그램들로 많은 사람들에게 알려져 있습니다. 1690년(겐로쿠 3년) 야마모토 카헤이에 의해 처음 설립되어, 나가타니엔 창립자의 조상인 나가타니 소우엔이 개발한 센차(일본 녹차의 한 종류)를 판매한 에도 최초의 차 회사로 잘 알려져 있습니다. YAMAMOTOYAMA는 광고의 영향으로 김 제조업체로서의 강한 이미지를 가지고 있으며, 오늘날에도 즐겨 마시는 교쿠로(또 다른 일본 녹차의 한 종류)를 발명한 유명한 차 회사이기도 합니다. 일본 녹차 문화 발전에 크게 기여한 역사가 여기에 있습니다. 그러나 불황으로 인해 일본의 음식 문화와 에도의 미의식을 지원해왔음에도 불구하고, 백화점과 같은 곳에서 시장에 남기 위해 어려운 시기를 겪고 있습니다.

폐업, 휴업 또는 해산하는 기존 사업체 수의 변화

1인당 평균 녹차 소비량

WILL

전통과 혁신을 결합하여 에도 문화와 맛을 다음 세대로 연결합니다.

에도 미학에 가까운 작업을 하면서, 이중언어 표기가 있는 도구와 패키지로 외국인과 젊은 세대의 구매가 증가했습니다. 현재 새로운 라인 "YMY" 가 출시되어 우지 말차 팝콘과 미역국 등의 제품을 통해 새로운 브랜드 경험을 창조할 수 있게 되었으며, 새로운 고객을 위한 브랜드 개발에 노력하고 있습니다. YAMAMOTOYAMA는 계속해서 에도 시대의 전통을 존중하면서 변화를 두려워하지 않고 제품에 신선한 활력을 불어넣어 에도 문화와 맛을 다음 세대에 전달해 나갈 것입니다.