PROJECT

YAMAMOTOYAMA

현지 재료로 만든 선물용 제품의 리브랜딩 사업. 레드 닷 디자인 어워드를 수상하여 매출 예측의 3배를 달성하고 공장 확장에 기여했습니다.

HOW

330년 전 에도의 기원으로 돌아가서 설계되었습니다.

YAMAMOTOYAMA의 리브랜딩에서 에도 시대에 시작된 노포 기업의 위상을 명확히 하기 위해 "에도의 기원으로 돌아간다"는 목표를 설정했습니다. "야마모토 카헤이 상점"이 설립된 시대의 제품과 광고에 사용되었던 "야마카"(山嘉) 문장을 되살리고, 1690년경 동시에 인기를 얻었던 알파벳 서체와 결합했습니다. 에도 시대의 미학과 분위기를 재현한 브랜드 로고를 디자인할 수 있었습니다. 또한 기존 제품에서도 전통 색채의 구조와 두루마리의 구조를 인용하여 에도 서체의 원래 소문양을 적용하고, 포장을 현대적이고 우아한 스타일로 재디자인하여 노포의 매력을 유지했습니다. 에도의 노포 기업 역사와 야마모토야마의 전통 미학을 리브랜딩하면서, 신제품과 기존 제품을 매장에서 위화감 없이 배치했습니다. 교체의 위험을 피하면서 새로운 브랜드로 점진적으로 전환할 수 있었습니다.

VOICE

야마모토 정신을 느끼며, "야마모토야마"를 표현하다.

리브랜딩 이후, 타치카와 씨와 저는 많은 식사를 함께했습니다. 공통으로 즐기는 요리와 종종 비즈니스와는 거리가 먼 대화를 나누면서, 그는 때때로 제가 평소 더 직관적으로 접근하는 것들을 깊이 탐구합니다. 그러한 교류를 통해 그가 제 감성과 가치관을 진정으로 파악했다고 느낍니다.
이 과정에서 탄생한 디자인들은 항상 제 상상력을 뛰어넘습니다. 그러나 거리감을 느끼기보다는, 마치 대화 자체가 디자인에 의해 더욱 발전되는 것처럼 짜릿한 확장감을 불러일으킵니다.
우리 회사의 333년 여정은 끊임없는 새로운 도전의 연속이었습니다. 다음 333년을 내다보며, 우리는 그 도전 정신을 더욱 가속화할 것입니다. NOSIGNER와 함께 계속해서 나란히 걸으며, 고객들에게 기쁨을 가져다줄 새로운 종류의 가치를 창조해 나가기를 희망합니다.

야마모토야마 주식회사
야마모토 카헤

YAMAMOTOYAMA는 330년 이상 존재해온 일본을 대표하는 유서 깊은 브랜드입니다. 웹사이트를 디자인할 때, 에도 시대의 미적 감각을 보다 현대적인 방식으로 전달하고자 했습니다. 세로 타이포그래피 스타일을 도입하고 배경의 텍스처로 일본 종이를 배치했습니다. 에도 시대 서적의 요소들을 학습하여 전통적이면서도 현대적이고 시대를 초월한 웹 디자인을 만들고자 했습니다.

회사 창립 333주년을 기념하는 로고에서 "산"을 뜻하는 한자가 에도 시대 디자인 문자의 현대적 해석으로 배치되어 있습니다. "산"을 뜻하는 한자의 음성 독음은 "san"이며, 이 문자를 90도 회전하면 숫자 "3"이 되어 "3"으로 읽힙니다. 이 로고는 "위에서 읽으면 야마-야마-야마, 옆에서 읽으면 333"라는 말장난입니다. 또한 회사의 이전 상업적 슬로건인 "위에서 읽으면 야마모토야마, 아래에서 읽으면 야마모토야마"에 대한 오마주이기도 합니다.

WHY

에도 시대의 정신과 문화를 미래를 위해 보존할 수 있을까요?

YAMAMOTOYAMA는 일본의 오래된 기업 중 하나로, 1990년대까지 방송된 유명한 TV 광고와 다른 프로그램들로 많은 사람들에게 알려져 있습니다. 1690년(겐로쿠 3년) 야마모토 가헤이에 의해 처음 설립되어 나가타니엔 창립자의 조상인 나가타니 소우엔이 개발한 센차(일본 녹차의 한 종류)를 최초로 판매한 에도의 첫 번째 차 회사로 잘 알려져 있습니다. YAMAMOTOYAMA는 광고의 영향으로 김 제조업체로서의 강한 이미지를 가지고 있으며, 오늘날에도 여전히 즐겨지는 교쿠로(또 다른 종류의 일본 녹차)를 발명한 유명한 차 회사이기도 합니다. 이곳에는 일본 녹차 문화 발전에 크게 기여한 역사가 있습니다. 그러나 경기 침체로 인해 에도의 일본 음식 문화와 미적 감각을 지탱해왔음에도 불구하고, 백화점 같은 곳에서 시장에서 버티기 어려운 시기를 겪고 있습니다.

기존 사업체의 폐업, 휴업 또는 해산 수의 변화

1인당 평균 녹차 소비량

WILL

전통과 혁신을 결합하여 에도 문화와 맛을 다음 세대로 연결합니다.

에도 미학과 밀접하게 작업하면서, 이중 언어 표기가 있는 도구와 패키지를 통해 외국인과 젊은 세대의 구매가 증가했습니다. 현재 새로운 라인 "YMY" 가 출시되었으며, 우지 말차 팝콘과 미역국 같은 제품들이 새로운 브랜드 경험을 창조할 수 있게 했고, 새로운 고객들에게 브랜드를 개발하는 작업을 하고 있습니다. 야마모토야마는 계속해서 에도 시대의 전통을 존중하며, 변화를 두려워하지 않고 제품에 신선한 바람을 불어넣어 에도 문화와 맛을 다음 세대에 연결해 나갈 것입니다.