PROJECT

AIOEBI

야마구치현 아지스의 프리미엄 차새우 브랜딩. 새우 양식 기술의 발상지이자 개척자적 유산을 활용한 지역 산업 디자인.

HOW

마을 이름을 기억하기 위한 새로운 브랜드의 타이거 새우.

새우 양식업이 탄생한 지 거의 100년이 지났음에도 불구하고 그러한 새우 협동조합은 존재하지 않았다. 그러나 2016년에 적시에 협의회가 설립되어 양식업체들이 처음으로 협력할 수 있는 시스템이 구축되었다. 타치카와는 첫 번째 회의에 연사로 참여했으며, 이는 야마구치시와 함께 2년 동안 "아이오에비"를 설립하는 결과로 이어졌다. 우리는 이 지역의 문제들을 정리하면서 딜러들 간의 대화의 장을 설계했다.

1. 브랜드명 "아이오에비"로 도시 이름을 기억하게 한다.
2. 양식 새우 브랜드로 지역 산업을 창출한다.
3. 지역 여관과 상점들이 쉽게 참여할 수 있는 지역 미식을 개발한다.
4. 여름 새우 양식을 부활시키고 지역 산업을 창출한다.
5. 지속가능한 양식업의 인증 획득을 목표로 한다.
6. 양식 기술의 발상지로만 알려지는 것이 아니라 새우 양식의 기원이 될 가능성을 역사에서 발굴한다.
7. 호안 환경을 포함한 자연 새우 양식 부활을 위한 노력을 기울일 것이다.
8. 지역 아이들의 급식으로 새우를 후원한다.

위의 8개 항목은 전략으로 제안되며, 각 프로젝트는 타치카와의 진행으로 워킹 그룹으로 진행 중이다.

이러한 상황에서 선물용 산 새우 포장재, POP, 카프, 전단지와 같은 필수 브랜딩 도구들이 완비되어 있습니다. 지금까지 각 양식업체는 별도의 상자를 사용해왔습니다. 하지만 규모의 경제를 활용하기 위해 슬리브만 바꾸면 다양한 용도에 호환될 수 있도록 설계된 상자를 제안했습니다. 포장재는 산 새우로 가득 차 있습니다. 새우를 살려두기 위해 상자에 톱밥을 깔았습니다. 일러스트레이션은 일본 포장재의 고급스러움을 표현합니다.

WHY

세계 최초의 새우 양식 방법을 개발한 마을이 위기에 처해 있다.

야마구치시의 아이오마을은 잘 알려지지 않은 곳으로, 일본인들조차 읽기 어려운 이름을 가지고 있습니다. 이곳은 세계적으로 유명한 블랙타이거 새우에 사용되는 기술을 포함하여 전 세계에서 채택된 새우 양식 방법이 시작된 곳입니다. 이 마을은 계속해서 고급 타이거 새우를 양식하고 있지만, 후발 지역들과 수입 새우에 시장 점유율을 빼앗기면서 지역 산업이 쇠퇴했습니다. 우리는 2016년 야마구치시로부터 상담을 받았고, 지역 활동에 초점을 맞춘 이 프로젝트를 시작했습니다. 따라서 우리는 새우 양식업을 지역 활성화의 출발점으로 활용하기로 결정했습니다.

WILL

지역명 "아이오에비"의 인지도를 통한 지역 활성화 

2018년. 2년이 지났고, 지역의 변화와 성공과 병행하여 브랜드로서의 점진적인 인지도는 급락했으며, 재구매자들이 증가했다는 소식을 듣고 있습니다. 이제 전국 사람들이 인기 있는 "Furusato Nozei"로 즐기고 있습니다. (연중 지역 상품을 받기 위해 지방자치단체에 기부하는 납세자들을 위한 플랫폼입니다.)

협의회 포럼에서 여름 새우 양식의 가능성이 제기되어 지역 특산품의 시범 생산이 시작되었습니다. 지역 축제인 "새우 수확 세계 선수권대회"는 이제 "AIOEBI 수확 세계 선수권대회"로 이름을 바꿔 일본 국내에서 해외로 AIOEBI를 알릴 기회를 열고 있습니다. 지역을 변화시키는 것은 힘든 일이며, 잘 알려진 브랜드를 구축하기까지는 아직 갈 길이 멀다고 느끼고 있습니다. 하지만 지역 사람들이 점차 더 밝은 미래를 보고 있다는 것은 분명합니다.

INFORMATION
What
AIOEBI
When
2017
Where
Aio town, Japan
Scope
Branding / Branding Strategy / Logo / Packaging / Illustration / Pamphlet
CREDIT
Art Direction
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Graphic Design
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako)
Illustration
NOSIGNER (Ryota Mizusako)
Photo
Tsuyoshi Miyamoto​​​​​​​
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