PROJECT
칸표 우동
PENTAWARDS PLATINUM AWARD를 수상하여 세계 최고의 식품 패키징이라는 타이틀을 획득했습니다.
HOW
농산물을 일본 문자로 승화시키다.
저희는 칸표 우동의 포장 디자인을 작업했습니다. 이 제품은 오야마시 상공회의소에서 혼합하고 개발한 칸표 파우더로 구성되어 있습니다. 저희는 "후쿠베"(유가오의 원료인 과일)를 주요 모티프로 사용하여 오리지널 캐릭터를 디자인했습니다. 매장에서 고객의 관심을 끌기 위해, 다른 브랜드들과의 경쟁 속에서 쉽게 기억할 수 있는 이미지로 재미있는 표정의 캐릭터를 개발했습니다. "와시"(일본 종이의 한 종류)에 캐릭터를 그려 넣어 하쿠인 젠지의 "
WHY
지역 공동체를 위한 새로운 도전으로서 농업을 지원하기 위해.
도치기현 북부 간토 지역에 위치한 오야마시는 300년이 넘는 재배 역사를 가진 간표(박 건조 채썰기)의 주요 생산지로 알려져 있습니다. 그러나 수확량과 생산량이 급격히 감소하고 있습니다. 소비 확대에 기여하는 안정적인 상품 개발이 필요하게 되었습니다. 높은 디자인성을 가진 지역 특산품이지만 판매에서 성공하지 못하는 사례가 많습니다. 따라서 지역 활성화에 기여할 매력적인 브랜드를 개발하기 위해 어떤 종류의 디자인이 필요한지 의문을 제기했습니다.
WILL
지역에서 사랑받는 캐릭터로, 세계 최고의 식품 패키지 디자인 중 하나로 선정되었습니다.
"간표 우동"은 인기를 얻어 10여 년 전 첫 출시 이후에도 계속 판매되는 상품이 되었습니다. 또한 PENTAWARDS에서 PLATINUM AWARD를 수상하여 세계 최고의 식품 포장이라는 타이틀을 얻었습니다. 이에 대한 응답으로 오리지널 캐릭터는 현재 오야마시 상공회의소와 함께 "Kapyomarukun"이라는 시 공인 캐릭터가 되었습니다. 이 포장을 위해 개발된 캐릭터 디자인은 이후 디자이너의 손을 떠났지만, 여전히 사랑받으며 지역에 기여하고 있습니다.
INFORMATION
- What
- KANPYO UDON
- When
- 2009
- Where
- Oyama city, Tochigi, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / Packaging / Illustration / Promotional items / Infographics / Photograph / Promotion Strategy Support / Concept Development
- Award
- Design for Asia Award: Bronze2009
- PENTAWARDS: PLATINUM AWARD2009
- iF DESIGN AWARD2009
- JPDA Award: Bronze2011
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Product Designer
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Photo
- Masaharu Hatta
