PROJECT
ECHIZEN URUSHI
에치젠 칠기 브랜딩. 선(禪)에서 영감을 받은 아이덴티티와 도요잉크 협업을 통해 개발된 "ZEN BLACK" 잉크가 전통 공예 산업에 혁신을 가져다줍니다.
HOW
한눈에 옻칠 과정을 명확하게 알 수 있는 픽토그램을 제작합니다.
브랜딩을 담당하면서, 전통 옻칠 공예품과 같은 지역의 상업적 옻칠제품의 잠재력을 최대한 활용하기 위해 지역 산업을 "전통"과 "혁신"으로 분류했습니다. "전통" 접근법의 경우, 고객들이 전통 옻칠제품을 쉽게 인식하고 구매할 수 있도록 각 제품에 인증 마크를 부여했습니다. 동시에 기존 제조업체들이 개별적으로 브랜딩했던 포장재를 표준화하여 브랜드를 통일함으로써 매출을 달성했습니다.
반면, "혁신" 접근법의 경우, 프로젝트명을 "Echizen Urushi"(일본어로 "에치젠 옻칠"을 의미)로 변경하여 합성 옻칠 기술을 재현하고 안경테, 휴대폰, 자동차 등 모든 제품에 적용했습니다. 아이디어는 도장 코팅 생산지로서 새로운 산업을 창조하는 것이었습니다. 또한 가격표에 각 제품의 다양한 특성을 나타내는 픽토그램을 개발했습니다. 이렇게 함으로써 고객들은 이해하고 구별하기 어려웠던 에치젠 옻칠제품의 다양한 제조 방법과 특성을 한눈에 파악할 수 있게 되었습니다.
에치젠 옻칠의 심볼은 선(禪)의 깨달음을 상징하는 원을 바탕으로 하여 동시에 그릇처럼 보이도록 디자인되었습니다. 또한, 생산지는 조동종 대본산에서 700년 이상의 전통을 가진 수행도장인 "에이헤이지" 절과 가까이 있으며, 타이포그래피를 통해 "선" 철학이 이 생산 지역의 일부였음을 보여주는 역사적 관계를 표현할 수 있었습니다.
"혁신" 접근 방식의 일환으로, 일본 최대 잉크 제조업체인 "Toyo Ink Group"과 함께 옻칠이 일본에 처음 도입된 지 1200년 만에 가장 검은 옻칠을 개발했습니다. "ZEN BLACK"은 탄소나노튜브(CNT) 기술과 옻칠 장인의 기술을 융합하여 만들어졌습니다. 이로 인해 이 프로젝트는 전례 없는 깊이를 가진 검은색을 상업용 칠기에 "도장-코팅"할 수 있는 가능성을 확장하게 되었습니다.
WHY
쇠퇴하는 옻칠 산업을 미래와 연결하기 위해.
후쿠이현 사바에시는 일본 최대의 옻칠 생산지입니다. 에치젠 칠기는 주로 가와다 지구에서 생산되며 1500년 역사의 전통 공예품으로 유명합니다. 현재의 에치젠 우루시(옻칠)에는 두 가지 측면이 있습니다: 높은 전문성을 가진 칠기 공예품과 여관과 음식점에서 사용되는 상업적 칠기로 전국 점유율의 약 80%를 차지합니다. 복잡한 산업 구조를 유지하면서도 에치젠 우루시는 일본 최대의 옻칠 생산지로서의 지위를 유지해왔습니다. 칠기는 한때 일본인의 생활 방식에서 큰 부분을 차지했습니다. 그러나 시간이 지나면서 점차 사라지기 시작했고 지역 생산지들은 심각한 상황에 내몰렸습니다. 이러한 상황에서 우루시 옻칠 산업은 미래에도 관련성을 유지할 수 있는 새로운 방법을 찾아야 했습니다.
WILL
우리나라 옻칠 생산 지역을 위한 희망의 등불.
"전통"과 "혁신"이라는 두 가지 방향을 명확히 제시하며 새로운 발걸음을 내딛기 시작한 에치젠 우루시는 고급 브랜딩과 표준 포장재 판매로 10%의 매출 증가를 달성했습니다. "우루시 픽토그램" 실증 실험의 결과는 이미 성과를 보이기 시작했으며, 매출이 20% 증가했습니다. 일본 최대 옻칠 생산지로서의 지위와 가치를 더욱 향상시켜 나갈 것입니다. 픽토그램과 같은 새로운 시도를 선보임으로써 옻칠기가 견뎌온 어려운 상황을 보여줄 수 있었습니다. 이러한 시도들이 일본 전국의 다른 옻칠 생산지역을 이끌고 일본 옻칠 산업 전체의 활성화에 기여하기를 목표로 합니다.
INFORMATION
- What
- ECHIZEN URUSHI
- When
- 2019
- Where
- Sabae City, Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Infographic / Illustration / Exhibition
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie)
- Production
- OKTS inc.
