PROJECT
코어
스페셜티 커피를 위한 전문 도구 브랜드, 지속 가능한 커피 문화를 발전시킵니다.
HOW
커피 추출 방식을 기반으로 한 브랜드 로고 제작.
우리는 특히 스페셜티 커피에 사용되는 정통 커피 도구 브랜드 "cores"의 브랜딩을 담당했습니다. 이 브랜드가 마루야마 커피와 함께 개발한 메탈 커피 필터 "골드 필터"를 통해 우연히 발전했다는 사실을 바탕으로, 우리는 스페셜티 커피의 개성을 극대화한다는 동일한 테마를 개발했습니다. 우리는 "coffee as it is"라는 새로운 컨셉을 구성하여, 특히 커피에 까다로운 사람들을 위해 고급스러운 외관의 로고와 패키지 디자인을 개발했습니다. 또한, 우리는 전 세계 커피 농장에 싱글 컵 골드 필터 "C211"을 배포하여 그들이 생산하는 커피의 맛있는 맛을 경험할 수 있도록 했습니다. 우리는 또한 생산자들과 로스터리들과 가까운 관계를 유지하며, 신뢰 관계를 구축하기 위한 이러한 활동들을 개발하고 있습니다.
로고는 "cores"와 "coffee"의 이니셜 "c"와 "o"를 기반으로 하며, 핸드드립 포트로 뜨거운 물을 부을 때의 궤적 움직임을 나타냅니다. 우리는 핸드드립 동작의 기본 기법을 간단히 상징화하여 커피 문화에 충실한 브랜드의 정체성을 표현했습니다.
충실한 골드 필터 사용자들의 목소리를 듣고, 미세한 가루가 메탈 필터를 통과하는 상황 등의 부정적인 의견들을 해결하여, 견고한 품질로 모든 고객들에게 어필할 수 있도록 제품을 재설계했습니다.
WHY
지속 가능한 커피 문화를 지원하기 위해.
커피는 수입 및 수출 사업에서 원유에 이어 두 번째로 큰 산업으로, 전 세계 50개국 이상에서 생산될 정도로 인기가 높습니다. 그러나 커피는 상당히 부정적인 역사적 배경을 가지고 있습니다. 여전히 농장을 독점적으로 통제하고 개발도상국에서 매우 낮은 가격으로 원두를 구매하는 여러 무역회사들이 있어, 가난 속에서 열심히 일하는 농부들의 삶에 큰 영향을 미치고 있습니다. 또한 최근 몇 년간 품질, 추적 가능성, 지속 가능성 면에서 크게 향상된 스페셜티 커피조차도, 신흥국의 많은 생산자들은 여전히 자신들의 원두가 어떻게 사용되고 소비되는지 모르고 있습니다. 이러한 상황에서 우리는 맛있는 커피를 생산하는 창작자들이 제대로 인정받고 목소리를 낼 수 있도록 하면서 지속 가능한 커피 문화를 지원하기 위해 무엇을 해야 하는지 의문을 품게 되었습니다.
"Coffee sorting process, near Hawassa" (©Niels Van Iperen (
WILL
골드 필터의 사용을 확산시키고 커피 문화를 발전시키는 것을 목표로 합니다.
이 새로운 골드 필터는 스페셜티 커피 원두의 특성을 극대화하며, 동시에 폐기물과 비용을 크게 줄여주는 친환경 도구 역할을 합니다. 앞으로 골드 필터 제품을 중심으로 커피 생활을 즐기는 방법을 계속해서 어필해 나가는 동시에, 커피 메이커에 이러한 필터를 설치하는 이니셔티브인 "cores inside"에도 집중하고 있습니다. cores는 커피 도구 브랜드로서 더욱 발전하여 지속 가능한 커피 문화 산업 전체의 발전에 기여하는 것을 목표로 합니다.
INFORMATION
- What
- cores
- When
- 2019
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Packaging Web and Front End
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Packaging Design
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Ryota Mizusako)
- Promo Movie Direction
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Ryota Mizusako), euclid agency, lnc.
- Logo Animation
- NOSIGNER (Jin Nagao)
- Photo
- Masaharu Hatta
