PROJECT

YAMAMOTOYAMA

تغییر برند کسب‌وکار محصولات هدیه ساخته شده از مواد اولیه محلی. برنده جایزه طراحی Red Dot، دستیابی به سه برابر پیش‌بینی فروش و کمک به توسعه کارخانه.

HOW

بازگشت به ریشه‌های آن، طراحی ادو 330 سال پیش.

در بازنویسی نام تجاری YAMAMOTOYAMA، برای روشن کردن موقعیت شرکتی با سابقه طولانی که در دوره ادو آغاز شد، هدف خود را بر "بازگشت به منشأ ادو" قرار دادیم. با احیای نشان "یاماکا" (山嘉) که قبلاً برای مقالات و تبلیغات دورانی که فروشگاه "یامائوتو کاهی شوتن" تأسیس شد استفاده می‌شد، این نشان را با خط الفبایی که همزمان در حدود ۱۶۹۰ محبوب بود ترکیب کردیم. توانستیم لوگوی برندی طراحی کنیم که زیبایی‌شناسی و فضای دوره ادو را بازتولید کند. علاوه بر این، حتی در محصولات موجود، الگوی کوچک اصلی سبک نوشتاری ادو را ترکیب کردیم، ساختار رنگ‌های سنتی و ساختار طومارها را نقل قول کردیم، و بسته‌بندی را به سبکی معاصر و شیک بازطراحی کردیم، در حالی که جذابیت فروشگاه با سابقه طولانی را حفظ کردیم. در بازنویسی تاریخ شرکتی با سابقه طولانی از ادو و زیبایی‌شناسی سنتی یامائوتویاما، محصولات جدید و موجود را در طبقه فروش بدون احساس ناهماهنگی چیدیم. توانستیم به تدریج به سمت برند جدید تغییر کنیم، با اجتناب از هرگونه خطر جایگزینی.

CLIENT VOICE

「山本家の血を感じ取り、『山本山』を表現する。」

弊社のリブランディング以来、太刀川さんと私は何度も食事をしています。同じものを食べ、ビジネスと関係ない話もしながら、太刀川さんは時に私が感覚的にやっていることにも深く突っ込んで質問をしてくれることがあります。私の感性や価値観を掴んでくれているのだと思います。そうして生み出されるデザインは私の想像を超え、しかしそのデザインによって思わず話が膨らむような高揚感を与えてくれます。
当社の333年の歩みは新しい挑戦の連続でした。次の333年、その姿勢をますます加速させていきます。NOSIGNERの皆さんには当社と並走してもらいながら、共にお客様に喜んでいただけるような価値を作っていただきたいと思います。

درک روح یاماموتو، بیان "یاماموتویاما".

از زمان تغییر نام تجاری ما، آقای تاچیکاوا و من وعده‌های غذایی زیادی با هم داشته‌ایم. در طول غذاهایی که با هم لذت برده‌ایم و گفتگوهایی که اغلب از کسب‌وکار فاصله می‌گیرند، او گاهی عمیقاً به چیزهایی می‌پردازد که من معمولاً به صورت غریزی‌تر به آن‌ها نزدیک می‌شوم. از طریق این تبادلات، احساس می‌کنم که او واقعاً حساسیت‌ها و ارزش‌های مرا درک کرده است.
طراحی‌هایی که از این فرآیند متولد می‌شوند همیشه از تصور من فراتر می‌روند. اما به جای احساس دوری، آن‌ها حس هیجان‌انگیزی از گسترش ایجاد می‌کنند—گویی که خود گفتگو توسط طراحی به جلو برده می‌شود.
سفر ۳۳۳ ساله شرکت ما سفری از چالش‌های جدید مداوم بوده است. با نگاه به ۳۳۳ سال آینده، قصد داریم این روح چالش را بیشتر شتاب دهیم. به همراه NOSIGNER، امیدوارم بتوانیم همچنان دوشادوش هم قدم برداریم و انواع جدیدی از ارزش خلق کنیم که برای مشتریان‌مان شادی به ارمغان آورد.

شرکت یاماموتویاما
کاهه یاماموتو

YAMAMOTOYAMA برندی کهنه‌کار است که نماینده ژاپن بوده و بیش از ۳۳۰ سال سابقه دارد. هنگام طراحی وب‌سایت، می‌خواستیم حس زیبایی‌شناسی ادو را به شیوه‌ای معاصرتر منتقل کنیم. سبک تایپوگرافی عمودی را به کار بردیم و کاغذ ژاپنی را به عنوان بافت پس‌زمینه قرار دادیم. با یادگیری از عناصر کتاب‌های دوره ادو، هدفمان ایجاد طراحی وب مدرن، بی‌زمان و با سابقه‌ای کهن بود.

WHY

آیا می‌توانیم روح و فرهنگ دوره ادو را برای آینده حفظ کنیم؟

یاماموتویاما، یکی از شرکت‌های کهن‌کار ژاپن، برای بسیاری به خاطر تبلیغات تلویزیونی مشهور همراه با سایر برنامه‌هایی که تا دهه ۱۹۹۰ پخش می‌شد، شناخته شده است. این شرکت به عنوان اولین شرکت چای در ادو که سنچا (نوعی چای سبز ژاپنی) را فروخت، مشهور است که اولین بار توسط کاهی یاماموتو در سال ۱۶۹۰ (گنروکو ۳) تأسیس شد و توسط جد بنیان‌گذار ناگاتانین، سوئن ناگاتانی، توسعه یافت. یاماموتویاما به دلیل تأثیر تبلیغات تجاری، تصویر قوی به عنوان سازنده جلبک دریایی دارد، همچنین به عنوان شرکت چای مشهوری که گیوکورو (نوع دیگری از چای سبز ژاپنی) را اختراع کرد که هنوز امروز مورد استفاده قرار می‌گیرد، شناخته می‌شود. اینجا تاریخی وجود دارد که به شدت به توسعه فرهنگ چای سبز ژاپنی کمک کرده است. با این حال، به دلیل رکود اقتصادی، اگرچه از فرهنگ غذایی ژاپن و حس زیبایی‌شناسی ادو حمایت کرده است، زمان سختی را برای باقی ماندن در بازار در مکان‌هایی مانند فروشگاه‌های بزرگ پشت سر می‌گذارد.