PROJECT

YAMAMOTOYAMA

تغییر برند کسب‌وکار محصولات هدیه ساخته شده از مواد اولیه محلی. برنده جایزه طراحی Red Dot، دستیابی به سه برابر پیش‌بینی فروش و کمک به توسعه کارخانه.

HOW

بازگشت به ریشه‌های آن، طراحی ادو 330 سال پیش.

در بازنویسی نام تجاری YAMAMOTOYAMA، برای روشن کردن موقعیت شرکتی با سابقه طولانی که در دوره ادو آغاز شد، هدف خود را بر "بازگشت به منشأ ادو" قرار دادیم. با احیای نشان "یاماکا" (山嘉) که قبلاً برای مقالات و تبلیغات دورانی که فروشگاه "یامائوتو کاهی شوتن" تأسیس شد استفاده می‌شد، این نشان را با خط الفبایی که همزمان در حدود ۱۶۹۰ محبوب بود ترکیب کردیم. توانستیم لوگوی برندی طراحی کنیم که زیبایی‌شناسی و فضای دوره ادو را بازتولید کند. علاوه بر این، حتی در محصولات موجود، الگوی کوچک اصلی سبک نوشتاری ادو را ترکیب کردیم، ساختار رنگ‌های سنتی و ساختار طومارها را نقل قول کردیم، و بسته‌بندی را به سبکی معاصر و شیک بازطراحی کردیم، در حالی که جذابیت فروشگاه با سابقه طولانی را حفظ کردیم. در بازنویسی تاریخ شرکتی با سابقه طولانی از ادو و زیبایی‌شناسی سنتی یامائوتویاما، محصولات جدید و موجود را در طبقه فروش بدون احساس ناهماهنگی چیدیم. توانستیم به تدریج به سمت برند جدید تغییر کنیم، با اجتناب از هرگونه خطر جایگزینی.

VOICE

درک روح یاماموتو، بیان "یاماموتویاما".

از زمان تغییر نام تجاری ما، آقای تاچیکاوا و من وعده‌های غذایی زیادی با هم داشته‌ایم. در طول غذاهایی که با هم لذت برده‌ایم و گفتگوهایی که اغلب از کسب‌وکار فاصله می‌گیرند، او گاهی عمیقاً به چیزهایی می‌پردازد که من معمولاً به صورت غریزی‌تر به آن‌ها نزدیک می‌شوم. از طریق این تبادلات، احساس می‌کنم که او واقعاً حساسیت‌ها و ارزش‌های مرا درک کرده است.
طراحی‌هایی که از این فرآیند متولد می‌شوند همیشه از تصور من فراتر می‌روند. اما به جای احساس دوری، آن‌ها حس هیجان‌انگیزی از گسترش ایجاد می‌کنند—گویی که خود گفتگو توسط طراحی به جلو برده می‌شود.
سفر ۳۳۳ ساله شرکت ما سفری از چالش‌های جدید مداوم بوده است. با نگاه به ۳۳۳ سال آینده، قصد داریم این روح چالش را بیشتر شتاب دهیم. به همراه NOSIGNER، امیدوارم بتوانیم همچنان دوشادوش هم قدم برداریم و انواع جدیدی از ارزش خلق کنیم که برای مشتریان‌مان شادی به ارمغان آورد.

شرکت یاماموتویاما
کاهه یاماموتو

YAMAMOTOYAMA برندی کهنه‌کار است که نماینده ژاپن بوده و بیش از ۳۳۰ سال سابقه دارد. هنگام طراحی وب‌سایت، می‌خواستیم حس زیبایی‌شناسی ادو را به شیوه‌ای معاصرتر منتقل کنیم. سبک تایپوگرافی عمودی را به کار بردیم و کاغذ ژاپنی را به عنوان بافت پس‌زمینه قرار دادیم. با یادگیری از عناصر کتاب‌های دوره ادو، هدفمان ایجاد طراحی وب مدرن، بی‌زمان و با سابقه‌ای کهن بود.

در لوگوی یادبود سیصد و سی و سومین سالگرد تأسیس شرکت، کاراکتر "کوه" در تفسیری مدرن از طراحی کاراکتر دوره ادو چیده شده است. خوانش آوایی کاراکتر "کوه" "san" است، و زمانی که کاراکتر ۹۰ درجه چرخانده شود، به عدد "۳" تبدیل می‌شود و به همین صورت خوانده می‌شود. این لوگو بازی با کلمات است: "وقتی از بالا خوانده شود، yama-yama-yama است، وقتی از کنار خوانده شود، ۳۳۳ است." همچنین ادای احترامی است به شعار تجاری سابق شرکت: "از بالا بخوان، Yamamotoyama؛ از پایین بخوان، Yamamotoyama".

WHY

آیا می‌توانیم روح و فرهنگ دوره ادو را برای آینده حفظ کنیم؟

یاماموتویاما، یکی از شرکت‌های کهن‌کار ژاپن، برای بسیاری به خاطر تبلیغات تلویزیونی مشهور همراه با سایر برنامه‌هایی که تا دهه ۱۹۹۰ پخش می‌شد، شناخته شده است. این شرکت به عنوان اولین شرکت چای در ادو که سنچا (نوعی چای سبز ژاپنی) را فروخت، مشهور است که اولین بار توسط کاهی یاماموتو در سال ۱۶۹۰ (گنروکو ۳) تأسیس شد و توسط جد بنیان‌گذار ناگاتانین، سوئن ناگاتانی، توسعه یافت. یاماموتویاما به دلیل تأثیر تبلیغات تجاری، تصویر قوی به عنوان سازنده جلبک دریایی دارد، همچنین به عنوان شرکت چای مشهوری که گیوکورو (نوع دیگری از چای سبز ژاپنی) را اختراع کرد که هنوز امروز مورد استفاده قرار می‌گیرد، شناخته می‌شود. اینجا تاریخی وجود دارد که به شدت به توسعه فرهنگ چای سبز ژاپنی کمک کرده است. با این حال، به دلیل رکود اقتصادی، اگرچه از فرهنگ غذایی ژاپن و حس زیبایی‌شناسی ادو حمایت کرده است، زمان سختی را برای باقی ماندن در بازار در مکان‌هایی مانند فروشگاه‌های بزرگ پشت سر می‌گذارد.

تغییرات در تعداد کسب‌وکارهای قدیمی که تعطیل، تعلیق یا منحل می‌شوند

میانگین مصرف چای سبز به ازای هر نفر

WILL

ترکیب سنت و نوآوری، فرهنگ ادو متصل، و طعم را به نسل بعدی منتقل می‌کند.

در حالی که نزدیک به زیبایی‌شناسی ادو کار می‌کنیم، ابزارها و بسته‌بندی‌هایی با علائم دوزبانه، خریدهای خارجی‌ها و نسل جوان‌تر را افزایش داده است. در حال حاضر، خط جدیدی "YMY" راه‌اندازی شده است، جایی که محصولاتی مانند پاپ‌کرن ماچای اوجی و سوپ جلبک دریایی امکان ایجاد تجربه برند جدید را فراهم کرده‌اند، در حالی که روی توسعه برند برای مشتریان جدید کار می‌کنیم. YAMAMOTOYAMA به احترام به سنت‌های دوره ادو ادامه خواهد داد، نفسی تازه را به محصولات وارد می‌کند بدون ترس از تغییر، تا فرهنگ و طعم‌های ادو را به نسل بعدی منتقل کند.