PROJECT

YAMAMOTOYAMA

Rebranding podnikání s dárkovými produkty vyrobenými z místních surovin. Získal cenu Red Dot Design Award, dosáhl trojnásobku předpovědi prodeje a přispěl k rozšíření továrny.

HOW

Návrat k původům, navržené Edo před 330 lety.

Při rebrandingu YAMAMOTOYAMA, abychom objasnili pozici dlouho zavedeného podniku, který začal v období Edo, jsme si stanovili cíl "vrátit se k počátkům Eda." Obnovením erbu "Yamaka" (山嘉), který byl dříve používán pro výrobky a reklamy z doby, kdy byla založena prodejna "Yamamoto Kahei shōten", jsme jej zkombinovali s abecedním písmem, které bylo současně populární kolem roku 1690. Podařilo se nám navrhnout logo značky, které reprodukovalo estetiku a atmosféru období Edo. Kromě toho jsme i u stávajících produktů začlenili původní malý vzor stylu písma Edo, citujíce strukturu tradičních barev a strukturu svitků, přepracovali jsme obaly do současného a elegantního stylu, který si zachoval kouzlo dlouho zavedeného obchodu. Při rebrandingu historie dlouho zavedeného podniku z Eda a tradiční estetiky Yamamotoyama jsme na prodejní ploše uspořádali nové i stávající produkty bez pocitu nesouladu. Podařilo se nám postupně uskutečnit přechod k nové značce, čímž jsme se vyhnuli jakýmkoli rizikům nahrazení.

VOICE

Vnímání ducha Yamamoto, vyjádření „Yamamotoyama."

Od našeho rebrandingu jsme s panem Tachikawou sdíleli mnoho společných jídel. Při pokrmech, které si užíváme společně, a rozhovorech, které se často vzdálí od byznysu, někdy hluboko proniká do věcí, ke kterým já obvykle přistupuji více intuitivně. Prostřednictvím těchto výměn cítím, že skutečně pochopil mé vnímání a hodnoty.
Návrhy vzniklé z tohoto procesu vždy překonají mou představivost. Přesto se necítí vzdáleně, ale vyvolávají vzrušující pocit expanze—jako by samotný rozhovor byl nesen dále designem.
333letá cesta naší společnosti byla cestou neustálých nových výzev. S ohledem na příštích 333 let máme v úmyslu ještě více urychlit tento duch výzvy. Společně s NOSIGNER doufám, že můžeme pokračovat v chůzi bok po boku a vytvářet nové druhy hodnot, které přinesou radost našim zákazníkům.

Yamamotoyama Co., Ltd.
Kahe Yamamoto

YAMAMOTOYAMA je zavedená značka reprezentující Japonsko, která existuje již více než 330 let. Při navrhování webových stránek jsme chtěli předat estetické vnímání Edo více současným způsobem. Zahrnuli jsme styl vertikální typografie a umístili japonský papír jako texturu pro pozadí. Při učení se z prvků knih období Edo jsme se snažili vytvořit zavedenou, moderní, nadčasovou webovou designu.

V logu připomínajícím 333. výročí založení společnosti je znak pro "horu" uspořádán v moderní interpretaci designového znaku z období Edo. Fonetické čtení znaku pro "horu" je "san", a když je znak otočen o 90 stupňů, stává se číslem "3" a čte se jako "3". Logo je slovní hříčka s větou "Když se čte shora, je to yama-yama-yama, když se čte ze strany, je to 333." Je to také pocta bývalému reklamnímu sloganu společnosti "Čteno shora Yamamotoyama, čteno zdola Yamamotoyama".

WHY

Můžeme zachovat ducha a kulturu období Edo pro budoucnost?

YAMAMOTOYAMA, jedna z dlouho etablovaných japonských společností, je známá mnoha lidem díky slavné televizní reklamě spolu s dalšími programy vysílanými až do 90. let 20. století. Je dobře známá jako první čajová společnost v Edu, která kdy prodávala Sencha (druh japonského zeleného čaju), poprvé založená Kaheiem Yamamotem v roce 1690 (Genroku 3), vyvinutá předkem zakladatele Nagatanien Souenem Nagatanim. YAMAMOTOYAMA má silnou image jako výrobce mořských řas kvůli vlivu komerčních reklam, také jako slavná čajová společnost, která vynalezla Gyokuro (další druh japonského zeleného čaju), který si lidé užívají dodnes. Existuje zde historie, která významně přispěla k rozvoju japonské kultury zeleného čaju. Avšak kvůli recesi, ačkoli podporovala japonskou potravinovou kulturu a smysl pro krásu Eda, prochází těžkým obdobím při udržení se na trhu v místech jako jsou obchodní domy.

Změny v počtu starých podniků, které ukončují činnost, pozastavují nebo se rozpouštějí

Průměrná spotřeba zeleného čaje na osobu

WILL

Kombinací tradice a inovace, propojené edo kultury a chuti pro příští generaci.

Při práci v blízkosti edo estetiky, nástrojů a obalů s dvojjazyčným označením se zvýšily nákupy cizinců a mladší generace. V současné době byla spuštěna nová řada "YMY" , kde produkty jako Uji Matcha popcorn a polévka z mořských řas umožnily vytvoření nového zážitku ze značky, zatímco pracujeme na rozvoji značky pro nové zákazníky. YAMAMOTOYAMA bude nadále respektovat tradice období Edo, vnášet do produktů svěží vítr, aniž by se obávala změn, aby propojila kulturu a chutě Edo s příští generací.