PROJECT

Akikawa Farm

Přeznačkoval společnost zabývající se přírodním zemědělstvím a potravinami. Přestavěl komunikační strategii zaměřenou na bezpečnost potravin, čímž více než zdvojnásobil cenu akcií během šesti měsíců od oznámení.

HOW

Značka ekologické farmy,
která intuitivně vyjadřuje
bezpečnost svých produktů.

Akikawa Farm se sídlem v prefektuře Yamaguchi je jednou z největších organických farem v Japonsku. Od té doby, co Fusataro Akikawa založil svou ideální farmu v Dalianu v Číně v roce 1927, neustále sledují svůj cíl produkovat bezpečné a spolehlivé potraviny. Dnes poskytují komplexní služby pro produkci, zpracování a dodávky kuřat, vajec, mléka a zeleniny. Byl jsme pověřeni rebrandingem Akikawa Farm, aby se propojila konzistentní filozofie a iniciativy společnosti se současnými zákazníky. Cílem tohoto brandingu bylo také zachovat jejich autentický pastorální obraz.

Co společnost odlišuje je to, že vybudovala model recyklace potravin, který je šetrný jak k lidem, tak k planetě. Abychom to ukázali, vytvořili jsme velmi přímočarý slogan: "Pěstuj, Vyrábí, Jez".

"Co si dáváte do úst, nesmí být špatné." To jsou slova pana Fusatara Akikawy, zakladatele Akikawa Farm, a společnost jim zůstává věrná od svého založení.
Abychom ztělesnili tuto filozofii v designu obalů zpracovaných produktů, umístili jsme informace o obsahu, které se obvykle nachází na zadní straně produktu, výrazně na přední stranu obalu jako hlavní designový prvek. Design jasně uvádí, že se nepoužívají žádné potravinové přísady nebo jiné "doplňky".
Hory "Boutaro Green" ve spodní polovině obalu a štítku jsou vytvořeny jako tabule a výraz "vyplň prázdné místo" na tabuli připomíná závazek společnosti. Bílé pozadí je také navrženo tak, aby připomínalo učebnici nebo příručku a poskytovalo zábavný způsob, jak se naučit vybírat bezpečné potravinové produkty.

VOICE

Akikawa Bokuen se nachází ve venkovské oblasti města Yamaguchi a dlouho se věnuje hledání ideálu v oblasti potravin a zemědělství. Zatímco společnost vždy kladla důraz na budování přímých vztahů se spotřebiteli, začala také čelit dalšímu kroku: brandingu. Otázka zněla, jak můžeme vyjádřit jedinečnou cestu, kterou Akikawa Bokuen kráčí? Toto uvědomění vedlo k našemu setkání s panem Tachikawou.

Zpočátku jsme jednoduše uvažovali o opravě našich nekonzistentních obalů produktů. Pan Tachikawa však navrhl: "Jestli to budeme dělat, začněme tím, že přehodnotíme značku společnosti." Rozhodli jsme se následovat jeho radu. Pan Tachikawa, vždy upřímný a rychlý ve svém přístupu, vstřebal i názory nás - amatérů v designu - kdykoli byly užitečné. Jakmile podstata Akikawa Bokuen nabrala viditelnou podobu, skutečně jsme cítili, že náš branding se odtamtud začal zrychlovat.

AKIKAWA FOODS & FARMS CO.,LTD.
Tadashi Akikawa

V návrhu identity byla stanovena nová barva značky "Boutaro Green", která připomíná starou dobrou farmu idealizovanou první generací rodiny Boutaro. Kromě toho, protože se společnost zavázala k vytvoření regionálního recyklačně orientovaného zemědělského modelu, navrhli jsme logo s motivem horského pásma v prefektuře Yamaguchi. Kravské skvrny, motiv převzatý z existujícího loga, byly přizpůsobeny tvaru mapy prefektury Yamaguchi a části prefektury Fukuoka, kde se nacházejí skupinové farmy společnosti. To ukazuje záměr společnosti posílit vazby s místní oblastí a získat hrdost své komunity.

Pro další obaly, kromě mražených potravin, jsme použili motiv horského hřebene pro konzistenci. Díky tomu se zdá, že se hory seřadí, když jsou produkty vedle sebe na regálech, což zanechává silný vizuální dojem u spotřebitelů.
Při pojmenovávání produktů jsme také dbali na to, aby obsahovaly kopii "závazku" každého produktu. Názvy produktů jako "Pečlivě chované mléko a jogurt" a "Přízemní vejce" zahrnují humor a zároveň předávají filosofii značky.

Na kartónové krabici jsme nakreslili ilustraci farmy Akikawa, propojenou ze všech čtyř stran. Kresba vede od ranče ke stolu v jídelně a ztělesňuje slogan "Chování, Výroba, Jedení".
Navíc byla na vnitřní víko vytištěna infografika, aby byl proces lépe pochopitelný. Při otevření kartónové krabice lze filosofii farmy Akigawa pochopit na první pohled.

WHY

Udržitelné potraviny
pro budoucnost.

Od pradávných lovců-sběračů po zemědělskou společnost jsme my lidé byli schopni získávat si vlastní potravu. S růstem tržní ekonomiky se však lidé začali spoléhat na průmysl, který jim poskytuje potraviny jako zeleninu, maso a ryby. Odtud se urychlila efektivnost a standardizace primárních potravinářských průmyslů ve prospěch racionality. Masová produkce jediné odrůdy zeleniny a nadměrné využívání rybářských zdrojů ztížily druhům udržování jejich symbiotického vztahu mezi sebou. Probíhá také mnoho diskusí o negativním dopadu pesticidů a geneticky modifikovaných plodin na naše zdraví. Naše planeta nyní čelí četným hrozbám svého křehkého ekosystému,
Uprostřed těchto se šířících nejistot o potravinářském průmyslu se místní recyklační modely s nízkým dopadem na životní prostředí stávají nutností. Pomohou zajistit udržitelné potraviny v budoucnosti a podpoří firmy, které se pouštějí do výzvy poskytování bezpečných potravin.

Změny v používání pesticidů v hlavních zemích

Při výběru jídla, které faktory upřednostňujete?

Od dávných lovců a sběračů po zemědělskou společnost jsme my lidé byli schopni obstarat si vlastní potravu. S nástupem svobodného tržního hospodářství však lidé začali spoléhat na průmysl, který jim poskytoval potraviny jako zeleninu, maso a ryby. Odtud se zrychlila efektivita a standardizace primárních potravinářských odvětví ve prospěch racionality. Hromadná výroba jediné odrůdy zeleniny a nadměrné využívání zdrojů rybolovu ztížily druhům udržování jejich symbiotického vztahu mezi sebou. Probíhá také mnoho diskuzí o negativním dopadu pesticidů a geneticky modifikovaných plodin na naše zdraví. Naše planeta nyní čelí mnoha hrozbám svého křehkého ekosystému,
Uprostřed této šířící se nejistoty ohledně potravinářského průmyslu se místní recyklační modely s nízkým dopadem na životní prostředí stávají nutností. Pomohou zajistit udržitelnou stravu v budoucnosti a podpoří podniky, které se ujímají výzvy poskytovat bezpečné potraviny.

WILL

Japonská iniciativa
pro utváření budoucnosti potravin.

Návrhy, které jsme vytvořili, se začínají promítat do obalů našich produktů. Výsledkem je, že rebrandování pomohlo zlepšit výkonnost společnosti rozšířením jejích prodejních kanálů, zejména do bio obchodů v Tokiu, a akciová cena se více než zdvojnásobila během šesti měsíců po oznámení rebrandování. Úsilí farmy Akikawa o propojení její spolehlivé filozofie potravin se současnými uvědomělými spotřebiteli teprve začíná. Doufám, že farma Akikawa bude uznávána jak domácím, tak mezinárodním trhem jako společnost, která reprezentuje bezpečnost potravin, a že hnutí za realizaci udržitelné budoucnosti potravin se rozšíří z Yamaguchi do celého světa.

INFORMATION

What

AKIKAWA FARM

When

2020

Where

Yamaguchi, Japan

Client

AKIKAWA FOODS & FARMS CO., LTD.

Scope

Re-branding / Logo / Packaging / Illustration / Photograph (社内リリース素材使用のみ) / Product Naming / Tagline / Promotion Strategy Support / CI Guideline

Award

German Design Award: Gold (2021)

SDGs

CREDIT

Art Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Graphic & Packaging Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota MIzusako, Ayano Kosaka)
Photograph: CCDN (Yuichi Hisatsugu)
Brand Image Photograph: Lisa Kashitani
Video Producer: LOCUS