PROJECT
AIOEBI
Prémiové značení krevet kuruma pro Ajisu, Yamaguchi. Design regionálního průmyslu, který využil rodiště technologie chovu krevet a jeho průkopnické dědictví.
HOW
Nová značka tygřích krevet na paměť jména města.
Přestože od vzniku chovu krevet uplynulo téměř 100 let, neexistovala žádná taková družstevní sdružení krevetářů. Rada však byla založena v roce 2016 včas—systém pro spolupráci akvakulturních společností poprvé. Tachikawa se účastnil jako hostující řečník na jejich prvním setkání, které vedlo k založení "Aioebi" společně s městem Yamaguchi na dva roky. Navrhli jsme místo pro dialog mezi obchodníky při organizování regionálních problémů pro tuto lokalitu.
1. Docílit toho, aby si lidé zapamatovali název města podle značky "Aioebi".
2. Vytvořit regionální průmysl jako značku chovaných krevet.
3. Rozvíjet místní lahůdky, kde se mohou snadno zapojit místní hostince a obchody.
4. Oživit letní chov krevet a vytvořit místní průmysl.
5. Usilovat o certifikaci udržitelné akvakultury.
6. Nejen být známí jako rodiště akvakulturních technologií, ale také odhalit z historie možnost být původcem chovu krevet.
7. Budou vynakládány snahy o oživení přirozeného chovu krevet, včetně prostředí opevnění.
8. Sponzorovat krevety jako oběd pro místní děti.
Výše uvedených osm bodů navrhuje jako strategie, kde každý projekt probíhá jako pracovní skupina, pod vedením Tachikawy.
Za takových okolností jsou kompletní základní nástroje brandingu, jako je balení živých krevet pro dárky, POP, kapři, letáky. Až dosud každá akvakulturní společnost používala samostatnou krabici. Abychom však využili výhod rozsahu, navrhli jsme krabici navrženou tak, aby byla kompatibilní s různými příležitostmi pouhým změněním obalu. Balení je naplněno živými krevetami. Abychom udrželi krevety naživu, vyložili jsme krabici pilinami. Ilustrace vyjadřují luxusnost japonského balení.
WHY
Město, které vyvinulo první na světě metodu chovu krevet, je v krizi.
Město Aio v prefektuře Yamaguchi, které není příliš známé, má jméno obtížné ke čtení i pro Japonce. Je to místo, kde vznikly metody chovu krevet, které se přijaly po celém světě, včetně technik používaných pro světově proslulé krevety Black Tiger. Ačkoli toto město nadále pěstuje luxusní tygří krevety, místní průmysl upadl, protože podíl převzaly jiné pozdě se rozvíjející lokality a dovážené krevety. V roce 2016 jsme obdrželi konzultaci od města Yamaguchi, kde jsme začali tento projekt zaměřený na místní aktivity. Rozhodli jsme se proto využít akvakulturu krevet jako výchozí bod pro regionální revitalizaci.
WILL
Regionální revitalizace prostřednictvím uznání jejího názvu "Aioebi."
2018. Uplynuly dva roky a paralelně s regionální změnou a úspěchem postupně kleslo uznání jako značka, kde slyšíme, že se zvýšil počet opakovačů. Nyní si ji užívají lidé po celé zemi jako populární "Furusato Nozei." (Platforma pro daňové poplatníky, kteří darují místním obcím, aby mohli po celý rok dostávat místní zboží.)
Z fóra rady vznikly možnosti pro letní akvakulturou krevet, kde začala zkušební produkce místních gurmánských pochoutek. "Mistrovství světa ve sklizni krevet," regionální festival, je nyní přejmenován na "Mistrovství světa ve sklizni AIOEBI," otevírající příležitosti k prezentaci AIOEBI z Japonska do zahraničí. Změnit region je těžká práce a zatímco cítíme, že je to stále dlouhá cesta k vytvoření známé značky. Je však zřejmé, že lidé v této oblasti postupně vidí světlejší budoucnost.
INFORMATION
- What
- AIOEBI
- When
- 2017
- Where
- Aio town, Japan
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / Packaging / Illustration / Pamphlet
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Photo
- Tsuyoshi Miyamoto
