PROJECT
ECHIZEN URUSHI
Značka echizen lakovaného nádobí. Zen-inspirovaná identita a inkoust "ZEN BLACK" vyvinutý ve spolupráci s Toyo Ink revolučně mění tradiční řemeslný průmysl.
HOW
Vytváření piktogramů, které činí proces lakování jasným na první pohled.
Při řízení brandingu jsme za účelem nejlepšího využití potenciálu jak tradičních lakovaných řemesel, tak komerčního lakovaného zboží ze stejné oblasti, faktorizovali místní průmysl na "tradiční" a "inovativní". U "tradičního" přístupu jsme každému produktu dali certifikovanou značku, aby si zákazníci mohli snadno uvědomit a zakoupit tradiční lakované zboží. Zároveň jsme dosáhli prodejů sjednocením značky prostřednictvím standardizace obalů, které byly dříve značkované předchozími výrobci.
Na druhou stranu, u "inovativního" přístupu jsme projekt přejmenovali na "Echizen Urushi" (v japonštině znamená "Echizen lak"), kde jsme reprodukovali techniku syntetického lakovaného zboží a aplikovali ji na všechny produkty jako jsou brýle, mobilní telefony a auta. Myšlenka spočívala ve vytvoření nového průmyslu jako výrobního místa pro nátěry. Kromě toho jsme vyvinuli piktogramy představující různé charakteristiky každého produktu na cenovce. Tímto způsobem byli zákazníci schopni na první pohled identifikovat různé výrobní metody a charakteristiky Echizen lakovaného zboží, které bylo dříve obtížné pochopit a rozlišit.
Symbol echizen laku je založen na kruhu, který symbolizuje osvícení zenu a je navržen tak, aby zároveň vypadal jako miska. Navíc se místo výroby nachází v blízkosti chrámu "Eihei-ji", který je cvičným sálem s více než 700letou tradicí školy Soto Daihonzan (zenového buddhismu), a prostřednictvím typografie jsme byli schopni vyjádřit historické vztahy ukazující, že filozofie "zen" byla součástí této výrobní oblasti.
V rámci přístupu "inovace" jsme ve spolupráci s největším japonským výrobcem inkoustů "Toyo Ink Group" vyvinuli nejčernější lak za 1200 let od prvního uvedení laku do Japonska. "ZEN BLACK" byl vytvořen spojením technologie uhlíkových nanotrubic (CNT) a technologií řemeslníků pracujících s lakem. To umožnilo tomuto projektu rozšířit možnosti "nátěru" takové černé barvy s nebývalou hloubkou na komerční lakované výrobky.
WHY
Pro propojení upadajícího lakařského průmyslu s budoucností.
Město Sabae v prefektuře Fukui je největším centrem výroby laku v Japonsku. Echizen lakované zboží se vyrábí především v čtvrti Kawawada a je známé svými tradičními řemesly s 1500letou historií. Současný Echizen Urushi (lak) má dva aspekty: lakované řemeslné výrobky s vysokou odborností a komerční lakované zboží používané v hostincích a restauracích, které zaujímá asi 80% podílu na celostátním trhu. Při zachování složité průmyslové struktury si Echizen Urushi udržel své postavení jako největší místo výroby laku v Japonsku. Lakované zboží bylo kdysi velkou součástí japonského životního stylu. Postupem času však začalo upadat a místní výrobní oblasti byly postaveny před těžké podmínky. Za takových okolností musel průmysl Urushi laku najít nový způsob, jak zůstat relevantní do budoucna.
WILL
Maják naděje pro oblasti výroby laku naší země.
Echizen Urushi, které započalo nový krok jasným ukázáním dvou směrů "tradice" a "inovace", dosáhlo 10% nárůstu prodeje prostřednictvím prodeje vysoce kvalitního brandingu a standardního balení. Výsledky demonstračních experimentů "Urushi Piktogram" již začínají ukazovat výsledky s nárůstem prodeje o 20%. Bude nadále zlepšovat svou pozici a hodnotu jako největší oblast výroby laku v Japonsku. Odhalením nových iniciativ, jako jsou piktogramy, jsme byli schopni ukázat obtížné situace, kterými lakované výrobky procházely. Cílíme na to, aby tyto iniciativy vedly ostatní oblasti výroby laku v celém Japonsku a přispěly k oživení ostatních japonských odvětví výroby laku.
INFORMATION
- What
- ECHIZEN URUSHI
- When
- 2019
- Where
- Sabae City, Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Infographic / Illustration / Exhibition
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie)
- Production
- OKTS inc.
