PROJECT
jádra
Profesionální značka nástrojů pro specialitní kávu, rozvíjející udržitelnou kávovou kulturu.
HOW
Vytváření loga značky na základě způsobu přípravy kávy.
Byli jsme pověřeni brandingem autentické značky nástrojů pro kávu "cores", používané zejména pro speciální kávu. Na základě skutečnosti, že se značka vyvinula náhodou prostřednictvím kovového kávového filtru "Gold Filter", který byl vyvinut společně s Maruyama Coffee, jsme vyvinuli stejné téma maximalizace individuality speciální kávy. Formulovali jsme zcela nový koncept nazvaný "káva tak, jak je", kde jsme vyvinuli logo a design obalu s luxusním vzhledem, zejména pro lidi, kteří jsou náročí na svou kávu. Navíc jsme distribuovali jednoporcový zlatý filtr "C211" na kávové farmy po celém světě, aby mohli zažít lahodnou chuť kávy, kterou produkují. Jsme také blízko producentům a pražírnám, rozvíjíme takové aktivity pro budování důvěryhodných vztahů.
Logo je založeno na počátečních písmenech "c" a "o" ze slov "cores" a "coffee", přičemž představuje trajektorii pohybu při nalévání horké vody pomocí konvice na ruční filtraci. Vyjádřili jsme identitu značky věrnou kávové kultuře jednoduchým symbolizováním základních technik ručního filtračního pohybu.
Nasloucháním hlasům věrných uživatelů zlatého filtru jsme se vypořádali s negativními komentáři, jako byly okolnosti, kdy jemný prášek propadával kovovými filtry, a přepracovali jsme produkt tak, aby oslovil všechny zákazníky spolehlivou kvalitou.
WHY
Podporovat kulturu udržitelné kávy.
Káva je významným průmyslovým odvětvím, které se v importním a exportním obchodě umísťuje na druhém místě po ropě, je tak populární, že se pěstuje ve více než 50 zemích světa. Má však poměrně negativní historické pozadí. Stále existuje několik obchodních společností, které výlučně kontrolují farmy a nakupují surová zrna za velmi nízkou cenu z rozvojových zemí, což výrazně ovlivňuje životy tvrdě pracujících farmářů v chudobě. Navíc i u speciálních káv, které se v posledních letech výrazně zlepšily z hlediska kvality, sledovatelnosti a udržitelnosti, stále existuje mnoho producentů v rozvíjejících se zemích, kteří stále nevědí, jak se jejich zrna používají a konzumují. Za těchto okolností jsme se ptali, co musíme udělat, abychom podpořili udržitelnou kávovou kulturu a zároveň zajistili, aby tvůrci, kteří produkují naši lahodnou kávu, byli viděni i slyšeni.
Vytvořeno úpravou "Coffee sorting process, near Hawassa" (©Niels Van Iperen (
WILL
Usilujeme o rozšíření používání zlatých filtrů a rozvoj kávové kultury.
Tento nový zlatý filtr maximalizuje charakteristiky speciálních kávových zrn a současně působí jako ekologický nástroj, protože výrazně snižuje odpad a náklady. V budoucnu, jak budeme pokračovat v dalším představování způsobů, jak si užívat kávový život kolem produktu zlatého filtru, zaměřujeme se také na "cores inside", což je iniciativa zaměřená na instalaci těchto filtrů do kávovarů. cores si klade za cíl dále se rozvíjet jako značka kávových nástrojů a přispívat k rozvoji celého odvětví udržitelné kávové kultury.
INFORMATION
- What
- cores
- When
- 2019
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Packaging Web and Front End
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Packaging Design
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Ryota Mizusako)
- Promo Movie Direction
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Ryota Mizusako), euclid agency, lnc.
- Logo Animation
- NOSIGNER (Jin Nagao)
- Photo
- Masaharu Hatta
