PROJECT

أوياتسو تايمز

أنشأت علامة تجارية للحلويات مع JR East للمناطق المنكوبة بالكوارث. حققت المنتجات التي تحتفي بسحر المنطقة وقصص المنتجين شعبية، مما دفع التعافي الاقتصادي.

HOW

عبوة حلويات
مصممة كوسيلة إعلام محلية.

قمنا بإخراج إنتاجي وفني شامل لعلامة الوجبات الخفيفة التابعة لشركة JR شرق اليابان " Oyatsu TIMES " لمشروعهم لإعادة اكتشاف المناطق "Nomono" (والذي يعني "ملك لشيء ما" باللغة اليابانية). Oyatsu TIMES هي علامة تجارية تهدف إلى إحياء منطقة توهوكو ومناطق شرق اليابان، من خلال مجموعة مختارة من الوجبات الخفيفة اللذيذة المصنوعة في أجزاء مختلفة من شرق اليابان. أعدنا تعبئتها في أحجام أصغر ليسهل حملها، وقمنا بتوزيعها على مستوى البلاد. تمكنا من تقليل تكاليف النقل باستخدام شحنات الحافلات الليلية التي تديرها JR، مما أدى إلى جعل سعر المنتج منافساً بشكل جيد في السوق الحضرية. من خلال إنشاء عبوة تشبه الصحيفة تحتوي على مقالات عن المنتجين والمنتجات مدرجة في المقدمة، مع معلومات السفر والوجهات في الخلف، تمكنا من إيجاد توازن علاقات عامة مناسب بين المنتجات وشركة السكك الحديدية.

لإعطاء إحساس بالحضور النشط في المتاجر مثل متجر الخدمات، قمنا بتصميم عبوة بسيطة لكنها لافتة للنظر تعتمد على خطوط ملونة ثنائية اللون تشبه المحتويات الداخلية.

WHY

لدعم
المؤسسات الصغيرة والمتوسطة
المتضررة من الشائعات الضارة
بسبب زلزال شرق اليابان الكبير.

حادث محطة فوكوشيما دايتشي للطاقة النووية الذي وقع مباشرة بعد زلزال شرق اليابان الكبير عام 2011 تسبب في قلق واسع النطاق حول الصحة وسلامة الأغذية للمنتجات الزراعية. ومع ذلك، كانت معظم السلع آمنة في الواقع. غطى التسونامي ما يقرب من 500 كيلومتر من المناطق الساحلية في شرق اليابان، مما يعني أن أجزاء من بحر اليابان لم تتعرض لأي ضرر على الإطلاق. ومع ذلك، تلقت كل من "شرق اليابان" و"توهوكو" أضراراً في السمعة. وبما أن الشركات الصغيرة في صناعة الأغذية عانت من هذا الضرر في السمعة، تساءلنا عما يمكننا فعله لدعم وإحياء شرق اليابان بأكمله.

إغلاق الأعمال الشهري المتعلق بزلزال شرق اليابان الكبير

التحقيق في أصل المنتجات الغذائية المسببة للتردد أثناء الشراء (خيارات متعددة)

حادثة محطة فوكوشيما دايتشي للطاقة النووية التي وقعت فور زلزال شرق اليابان الكبير في عام 2011 تسببت في قلق واسع النطاق حول الصحة وسلامة الغذاء للمنتجات الزراعية. ومع ذلك، كانت معظم السلع في الواقع آمنة. غطى التسونامي حوالي 500 كيلومتر من المناطق الساحلية في شرق اليابان، مما يعني أن أجزاء من بحر اليابان لم تتضرر على الإطلاق. ومع ذلك، تلقت كل من "شرق اليابان" و"توهوكو" أضراراً في السمعة. مع معاناة الشركات الصغيرة في صناعة الأغذية من هذا الضرر في السمعة، تساءلنا عما يمكننا فعله لدعم وإحياء كامل شرق اليابان.

WILL

علامة تجارية تدعم شرق اليابان،
حققت مبيعات تزيد عن
ثلاثة أضعاف المتوقع.

أوياتسو تايمز، مستفيدة من قوة المبيعات لشركة JR شرق اليابان وشبكات مختلف الشركات التابعة للمجموعة، حققت مبيعات تقارب 300% من المبيعات المتوقعة. توسعت التشكيلة لتشمل حوالي 30 نوعاً مختلفاً. من خلال هذا المشروع، أنشأنا سوقاً جديداً للوجبات الخفيفة، مما زاد من مبيعاتها بمعدل كبير، حيث تمكنت الشركات المصنعة الأصغر من ترك تأثير كبير على صناعة الأعمال.
نتطلع إلى النمو المستمر والمساهمة التي ستقدمها هذه العلامة التجارية لإعادة إحياء شرق اليابان ككل مرة أخرى.

INFORMATION

What

Oyatsu TIMES

When

2016

Where

Japan

Client

East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd

Scope

Packaging / Promotion Strategy Support / Photograph

Award

Good Design Award(2016)
Topawards Asia: “HONEST” Category(2019)

CREDIT

Creative Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Art Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
DODO DESIGN (Minoru Dodo)
Graphic Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kosuke Noma, Tomoro Hanzawa)
Kazuhiko Hasegawa
DODO DESIGN (Maya Asada)
Illustration: Masatoshi Tabuchi
Copywriting: Hiroko Kawabata
Production: East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd