PROJECT
النوى
علامة تجارية لأدوات احترافية للقهوة المتخصصة، تعمل على تطوير ثقافة القهوة المستدامة.
HOW
إنشاء شعار علامة تجارية بناءً على طريقة تحضير القهوة.

كنا مسؤولين عن العلامة التجارية لعلامة أدوات القهوة الأصيلة "cores"، المستخدمة خاصة لقهوة التخصص. بناءً على حقيقة أن العلامة التجارية قد تطورت بالصدفة من خلال مرشح القهوة المعدني "Gold Filter" الذي تم تطويره بالتعاون مع Maruyama Coffee، طورنا نفس موضوع تعظيم فردية قهوة التخصص. صغنا مفهوماً جديداً كلياً يُسمى "القهوة كما هي"، حيث طورنا شعاراً وتصميم عبوة بمظهر فاخر، خاصة للأشخاص الذين يهتمون بقهوتهم بشكل خاص. بالإضافة إلى ذلك، وزعنا مرشح ذهبي لكوب واحد "C211" على مزارع القهوة حول العالم لتجربة الطعم اللذيذ للقهوة التي ينتجونها. نحن أيضاً قريبون من المنتجين ومحامص القهوة، نطور مثل هذه الأنشطة لبناء علاقات ثقة.




الشعار مبني على الأحرف الأولى "c" و "o" من "cores" و "coffee"، بينما يمثل حركة مسار عند سكب الماء الساخن بإبريق التقطير اليدوي. لقد عبرنا عن هوية العلامة التجارية الصادقة لثقافة القهوة، من خلال ترميز بسيط للتقنيات الأساسية لحركة التقطير اليدوي.



من خلال الاستماع إلى أصوات المستخدمين المخلصين للمرشح الذهبي، تعاملنا مع التعليقات السلبية مثل الظروف التي يسقط فيها المسحوق الناعم عبر المرشحات المعدنية، وقمنا بإعادة تصميم المنتج لجذب جميع العملاء بجودة متينة.




WHY
لدعم ثقافة القهوة المستدامة.
القهوة صناعة رئيسية تأتي في المرتبة الثانية بعد النفط الخام في تجارة الاستيراد والتصدير، وهي شائعة جداً لدرجة أنها تُنتج في أكثر من 50 دولة حول العالم. ومع ذلك، فإنها تحمل خلفية تاريخية سلبية إلى حد كبير. لا تزال هناك عدة شركات تجارية تسيطر حصرياً على المزارع وتشتري الحبوب الخام بأسعار منخفضة جداً من البلدان النامية، مما يؤثر بشكل كبير على حياة المزارعين المجتهدين الذين يعيشون في فقر. بالإضافة إلى ذلك، حتى مع القهوة المتخصصة التي تحسنت بشكل شامل في السنوات الأخيرة من ناحية الجودة وإمكانية التتبع والاستدامة، لا يزال هناك العديد من المنتجين في البلدان الناشئة الذين لا يعرفون كيف يتم استخدام واستهلاك حبوبهم. في ظل هذه الظروف، تساءلنا عما نحتاج إلى فعله من أجل دعم ثقافة قهوة مستدامة، مع التأكد من أن المبدعين الذين ينتجون قهوتنا اللذيذة، يتم رؤيتهم وسماع أصواتهم.
تم إنشاؤه بتعديل "عملية فرز القهوة، بالقرب من هواسا" (©نيلس فان إيبرين (











WILL
نسعى إلى نشر استخدام المرشحات الذهبية وتطوير ثقافة القهوة.
يعمل هذا المرشح الذهبي الجديد على تعظيم خصائص حبوب القهوة المتخصصة، كما يعمل في الوقت نفسه كأداة صديقة للبيئة حيث يقلل بشكل كبير من النفايات والتكاليف. في المستقبل، بينما نواصل تطوير المزيد من الطرق الجذابة للاستمتاع بحياة القهوة حول منتج المرشح الذهبي، نركز أيضاً على "النوى الداخلية"، وهي مبادرة لتركيب هذه المرشحات في آلات صنع القهوة. تهدف النوى إلى التطور أكثر كعلامة تجارية لأدوات القهوة، مما يساهم في تطوير صناعة ثقافة القهوة المستدامة بأكملها.
INFORMATION
- What
- cores
- When
- 2019
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Packaging Web and Front End
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Packaging Design
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Ryota Mizusako)
- Promo Movie Direction
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Ryota Mizusako), euclid agency, lnc.
- Logo Animation
- NOSIGNER (Jin Nagao)
- Photo
- Masaharu Hatta